先秦時期就有人為能工巧匠樹碑立傳，這種傳統如果能延續到幾千年后的今天，各大金店的門口好歹也要立上一排，以此彰顯自家工匠技藝的獨特和精湛。

這幾年，國內的金飾大有“手藝化”的趨勢：各種精細的古法工藝，外表不再是全金，燒藍、珊瑚、松石等前來添彩。在服飾、影視等行業把國風文化咬爛嚼碎后，黃金也開始大規模的走向了自己的“國潮化”。

2月20日晚，老鋪黃金各店客服在朋友圈官宣，2月25日后老鋪黃金將迎來新一波漲價，再次引燃了搶購者和收藏者的熱情。

全國各地老鋪黃金微信客服發出調價官宣

祛魅運動的幸存者

今年年初，貝恩發布的《2024年中國奢侈品市場報告》顯示：2024年中國內地個人奢侈品市場銷售額出現約18%至20%的下滑，創下慘淡戰績。同時2025年也不容樂觀，貝恩預計內地奢侈品市場表現將與2024年持平。

貝恩坦言：“中國內地奢侈品市場正處于一個充滿不確定性的時代，奢侈品牌面臨生存求變的關鍵節點?！?/p>

在對奢侈品祛魅的消費風氣之下，鉆石和翡翠也開始慢慢走下神壇。

天然鉆石的價格不斷失守，2024年全球鉆石價格跌幅12%，愛情的結晶逐漸淪為結石；中式老錢最愛的翡翠也用“種色”“水頭”等概念強化認知門檻，真真假假制造眼力博弈。

cr.中保協

而這時，北京SKP、上海豫園等地正上演著熱火朝天的一幕：老鋪黃金門店前排起了蜿蜒的隊伍，即便是自帶小板凳，寧愿自備書籍解悶，也愿意為搶購一件花絲鑲嵌黃金吊墜苦等6小時。

天津老鋪黃金排起長龍cr.小紅書

原來不是年輕人不消費，是他們開始用黃金重新定義"奢侈"。

老鋪黃金打出的“古法工藝”旗號，指的是一種傳統的金飾制作工藝，它包括手工錘打、鏨刻、花絲鑲嵌、燒藍等多種技法，與現代依靠機器壓制黃金的做法有顯著不同。

肉眼可見的精雕細琢、專注古典文化元素是老鋪與其他金店飾品的最大差別。老鋪黃金的爆款「爬藤葫蘆」，極細的金絲旋轉擰出藤蔓的蜿蜒感，再將其盤旋成螺旋狀花絲覆于整個葫蘆，花絲上還有葉子及葫蘆的裝點。

老鋪黃金「爬藤葫蘆」

另一爆款「如意圓滿」吊墜，三圈不同雕花環套成圓盤，內圈與外圈分別鑲嵌紅珊瑚與綠松石，老祖宗的手藝在當下機壓機切的流水線中熠熠生輝。加上品牌利用命名等隱晦的暗示，為產品注入了祈福保佑的玄學力量。

老鋪黃金「如意圓滿」

顏值、工藝、文化、寓意、價值——構成黃金版本的“如來佛祖的五指山”，牢牢把消費者握在掌心，大體量金子的俗不可耐中，竟也開始沉淀幾分老錢的氣息。

社交媒體上同樣掀起了一股熱潮，僅就小紅書平臺而言，話題#古法黃金#攬獲了高達6.9億的驚人瀏覽量，而專注于古法黃金的#老鋪黃金#話題，也已積累了4.3億的瀏覽量，數據斐然。

諸如老鋪金剛杵、老鋪爬藤葫蘆等爆款產品的同名話題，均突破百萬瀏覽量大關，體現了其強大的市場影響力和受眾關注度。

老鋪黃金的確是“古法金”賽道的先行者，是我國第一個推廣“古法金”概念的品牌。當前，老鋪黃金的原創設計超過1800項，共擁有70名熟練工匠。

隨著古法工藝的推廣，老鋪黃金后來居上。據港交所數據，截至2025年2月21日，老鋪黃金的市值約為857億元，已經超過了周大福737.48億元。顯然，老鋪黃金的成功，為同行交上了一份高分作業。

cr.港交所

國學、經濟學的“雙學位”

其實黃金苦人設久矣。

作為人類最早馴服的貴金屬，黃金始終未能把這種先發優勢轉化為文化話語權——受制于“君子比德如玉”的儒家價值體系，黃金的屬性始終在錢財的貨幣功能和美學價值間反復撕扯：每次試圖以藝術形態進入審美領域時，總會被“富貴逼人”“俗氣”的印象審視。

而橫跨了幾千年后，黃金在現代社會依舊沒能逃過“土豪金”的宿命。玉器玩的是故宮鑒寶的雅，陶瓷講究的是雨過天青的韻，大家的出處都各有講究，只有黃金耿直的將克重“明碼標價”，千年如一日的寫著“錢多速來”。

德勤《2023全球奢侈品力量》顯示：周大福以98億美元銷售額躋身全球第七，卻在凈利潤賽場遭遇滑鐵盧。

cr.德勤《2023全球奢侈品力量》

明晃晃的硬通貨混不進奢侈品的高端局。當愛馬仕憑借29.1%的凈利率在奢侈品界”點牛皮成金”，周大福7.3%的凈利潤率更是展現了在“克重x金價+加工費”公式下，金店們都在吭哧吭哧當黃金搬運工。

正當行業正深陷"黃金魔咒"，老鋪黃金用八年時間完成了國學和經濟學的雙學位結業。

這個2016年才祭出"古法工藝"概念的后來者，以不足30家門店的規模，在2023年創下28億元營收。2024年，老鋪黃金預計全年凈利潤約人民幣14-15億元，較2023年4.16億元的凈利潤，同比增加約236%-260%。

其商業邏輯直擊行業痛點：將黃金從貨幣屬性轉化為文化載體。

古法工藝在其中發揮了不可忽視的作用。老鋪黃金的古法金飾，每一件都需要匠人手工捶打、雕刻，耗時數日甚至數周，花絲、鏨刻、燒藍等工藝成了“東方高級定制”的代名詞。

老鋪黃金的「燒藍」工藝

每件作品都是一本微型的文化手冊，產品設計涵蓋飛天游龍、金龍金鳳、萬年如意、麥穗貔貅、長生鎖等傳統東方元素，滿足了當下人們對文化自信、文化歸屬感的需求。無法短時間、大規模量產的“細而精”的手工制品，亦是現代審美與老祖宗的老錢風隔空對話。

此時，黃金的價值不僅在于克重，更在于其背后的文化底蘊與匠人精神。而將文化底蘊轉化為品牌溢價，則是老鋪黃金交出的另一份優秀結業論文。

當其他金店還在用電子秤交易時，老鋪黃金已經開始用“一口價”來稱量文化溢價。相當于給黃金穿上了漢服——克重還是那個克重，但在“文化傳承”的加成下，“金價×克重”的數學題變成了“文化溢價×身份認同”的情感公式。

老鋪黃金的定價遠高于同行

在長期承擔古法工藝復興與創新角色之際，加上多個原創古法金飾的出圈，老鋪黃金品牌形象已經與“古法金”概念形成了強綁定。當消費者樂意為了文化認同而支付溢價，老鋪黃金便擁有了自己的品牌壁壘。

尋找新定義

其實老鋪黃金的成功密碼并不復雜：把足金從保險箱中解救出來，讓其成為高消費人群腕間頸上的身份認證和社交貨幣。通過不斷強化貴金屬的奢侈品基因，在周氏包圍的傳統珠寶市場中撕開高端缺口，打造具有文化溢價能力的高端品牌。

據悉，老鋪黃金萬元以下入門級產品僅占銷售額的10%，65%的銷售額來自1萬至5萬元的中高端產品線，更有25%的業績貢獻來自5萬元以上的足金及鑲嵌產品——相當于把黃金賣出了愛馬仕鉑金包的姿態。

更值得關注的是，品牌直營旗艦店密集落于北京SKP、深圳萬象城等全國十大頂級商圈的黃金鋪位，與LV、Cartier等奢侈品牌毗鄰。

門店以明式書房為靈感打造東方美學空間，在會員專享的中式茶室，依云礦泉水、歌帝梵巧克力樣樣俱全，把“買金飾”升級成新中式高端生活方式的沉浸式表演，成功躋身中式老錢的下午茶局。

老鋪黃金的書房cr.小紅書

老鋪黃金成功后，金店江湖掀起了一場文藝復興：

周大福與故宮博物院聯名，以“古往金來”為題，凝結鼓、蝴蝶與石獅三個象征祥瑞之兆的圖騰元素，詮釋宮廷?金之美；周生生則在玄學經濟賽道發力，無論是納瑞聚福，還是財豐安康，各路祈禱都可以在產品中得到映射。

周大福、周生生的“國潮”系列

據中國黃金協會統計，2024年古法金品類同比增長210%，但行業整體毛利率下降8%。

一方面，當下，金店紛紛將《中國工藝美術史》奉為圭臬，古法金品類以210%的爆發式增長印證了黃金市場對文化附加值的狂熱追捧。

另一方面，毛利率的下降也反映了當所有的品牌都在扎堆復刻故宮聯名、非遺工藝時，這場“文藝復興”開始演變成一場“內卷游戲”。

隨著消費者對"文化故事"的支付意愿逐漸見頂，“古法金祛魅”的話題又悄然在社交網絡上成型……周而復始，品牌們也不得不面對一個現實：

當所有人開始講同一個故事，文化光環在同質化的敘事中逐漸暗淡，或許當“祛魅聲浪”形成規模的時候，黃金行業的下一個突破口又將到來。長情的消費者畢竟是不可多得的，品牌的基業長青就是要持續與時代的呼吸、社會的情緒共振。

作者：王琛