在潮流圈“聯名即流量”的速食時代，New Balance 與 Joe Freshgoods（以下簡稱JFG）卻用 5 年催生了 20 款聯名鞋的合作，交出了一份反常規的答卷——沒有曇花一現的喧嘩，只有持續升溫的熱度。當其他品牌還在為聯名次數“注水”時，這對組合為何能成為消費者心中的“必搶清單”？

從街頭到頂流聯名王

JFG的“非典型成功學”

Joseph Robinson

出生于芝加哥南區的 Joseph Robinson（JFG本名），在街頭文化與黑人社區的多元氛圍中長大，那里混著嘻哈樂、籃球撞擊聲與社區教堂鐘聲的養分。他曾自嘲是“穿著 Air Force 1 長大的窮孩子”，卻在 2012 年創立個人品牌 Don’t Be Mad 后，憑借大膽的拼接色彩和敘事性設計，成為街頭潮流圈的“文化翻譯者”。隨后與多位潮流好友共同創立了 Fat Tiger Workshop 店鋪。

他的第一雙“設計作品”或許該算七歲時用涂改液在二手 Air Force 1 上畫的歪扭涂鴉，但這種來自街頭的野生創造力，反而孕育他獨特的設計語言。

JFG 的作品充滿色彩張力

而他與各大品牌碰撞玩出的不同花樣，更讓潮流圈意識到他驚人的創造力，從 Vans、Converse、New Balance 到 Crocs....聯名的產品不僅跳脫，更是 Joe 善于融合不同文化的創造力證明。

Joe Freshgoods X Vans

Joe Freshgoods X Converse / New Era

但真正讓 Joe Freshgoods 從“爆款制造機”升格為文化符號的，或許是他對“成功”的非常規定義。當合作款球鞋在 StockX 上炒出三倍溢價時，他堅持把部分收益投入黑人社區的免費理發店和籃球訓練營。這種扎根市井的基因，讓他的設計或聯名出品始終帶著溫度。

New Balance X JFG 的最新聯名鞋款

Made in USA 992「Aged Well」

NB × JFG的「爆款公式」文化＞噱頭

在聯名即流量的時代，New Balance 與 Joe Freshgoods的合作像一場優雅的“反高潮”實驗。當無數品牌忙著用限量編號和明星上身制造稀缺幻覺時，這對組合卻用五年的長期聯名，證明真正的爆款不需要天花亂墜的噱頭。

New Balance X JFG Vibrant 992

如果說 992 是 JFG 式敘事美學的初試啼聲，那么 2022 年的 9060 就是徹底釋放的里程碑。這雙被稱為“來自2050年的復古跑鞋”的怪物，用顛覆性的弧形線條解構 New Balance 的百年基因，卻在鞋跟處誠實地保留著千禧年早期鞋型的輪廓烙印。

New Balance X JFG 9060「Inside Voices」

而之后的作品，更是讓行業意識到這對搭檔默契與無限創意， 以戶外登山風格重塑，融合刺繡迷彩設計的 New Balance 610 和迷彩印花 Rainier：

New Balance 610 / Rainier

整體采用中性灰白色調打造，向籃球傳奇 Michael Jordan 致敬的 650：

New Balance 650

講述 Hype Williams 1998 年執導的美國犯罪電影《Belly》的 990v4：

New Balance 990v4

復刻 1999 年問世的 New Balance 1000 帶來「Things Were Pure」：

New Balance 1000

不難看出，每一次聯動都各具特色，你很難在 Joe 的創意庫找到相同，Joe 總能用豐富色彩和巧妙細節訴說創作故事，這也是雙方每次聯手，都能在鞋圈掀起話題的原因。

說到底，Joe Freshgoods 和 New Balance的聯名經久不衰的秘訣，大概是因為他們從沒把“聯名”當生意來做。當別人忙著給鞋子貼金標、搞抽簽、找頂流帶貨時，這對搭檔卻像社區咖啡館里愛聊天的老板，悉心對待每一次的“出品”。