北京
一直以來，山姆會員店、胖東來，這些大超市在人們印象中都是賣生鮮、包裝食品，最近兩年卻有點奇怪，它們不但“支攤兒”賣起了羽絨服、滑雪服 ，這些衣服還成了搶手貨。
更奇怪的是，這些衣服還備受中產家庭喜愛，直引得人好奇發問：中產階級不進奢侈品店，為何反而扎堆兒往超市跑？而在山姆，大牌衣服價格也完全令人意想不到——阿瑪尼原價8000的羽絨服，山姆直降2000出售。某庫249元的羽絨背心，山姆只賣199.9元。
有人分析大牌服飾高額的溢價和營造的稀缺感，已經令大眾逐漸失去了興趣，品質性價比消費觀崛起，就連中產家庭也不例外，這很有道理。
山姆憑借強大的供應鏈和渠道，將眾多知名品牌正品搜羅起來，再通過超凡的議價和控價能力，直接將原本高端的價格，壓低至普通消費者可承受的范圍。中產家庭本身具備一定的消費水平，又追求生活品質，面對這樣一番“用心”操作，很難不心動。
事實上不僅山姆，在奧萊、在唯品會，這些品牌折扣賽道玩家身上，品質折扣受歡迎，大眾消費改變也體現得很鮮明。比如奧萊一早就成為了中產“消費樂園”，一到周末節假日，奧萊的大量品牌店里就堪比春節搶年貨。
尤其是運動戶外大牌們，耐克、阿迪、lululemon等，店里2件7折、3件6折的標簽，能夠輕易讓每一個進店人陷入狂熱，哪怕很多人一開始只是想進來看看，最后也會乖乖買單。
“線上奧萊”唯品會品牌折扣服飾消費同樣火熱。其最新數據顯示，2024年全年GMV增至2093億元，穿戴類商品GMV占整體GMV的比例提升至75%，創歷史最高水平。這意味著，越來越多人喜歡通過特賣渠道購買高端品牌服飾，習慣以更少的投入，獲得更好的品質。
總的來說，“價格可以降級，但品質卻不可以”成為了當下共識，中產更不例外。有人甚至給出了“越是有錢錢越是花得精明”的論斷。品質折扣消費，滿足了大家“既要又要”“降價不降級”的需求，引來了大家的用腳投票。
而且遠不僅服飾，包括食品、家電、家裝等大量品類如今同樣在擁抱折扣化浪潮，品質折扣消費真正走進了大眾的日常生活。
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