【題記】2025年，由于經濟的不確定性和全球經濟復雜性存在，使得家電市場預測變得困難重重。不論是大的經濟環境，還是行業政策的變化，或抑是特朗普的善變，任何一個方面都可能給家電市場帶來重大影響。

馮同||撰文

任何一個行業都不能脫離大環境背景而獨善其身，家電行業作為國內消費市場的重要組成部分，更不會如此。

2025年，國內外政治、經濟背景復雜且多變，特別是特朗普二次上臺執政后，全球經濟形勢變得更為撲朔迷離，不確定性較以往不是減少，而是大幅增加。在此背景下，國內家電市場的不確定性就變得更甚。

不過，有觀點卻認為，“今年家電市場的不確定性在減少”。不知這是從何得出的結論，就當前國內外政治、經濟、軍事、貿易、外交等方面看，顯然不可能是這樣，而應該是更復雜、更多。

一方面從國內來說，2025年，盡管政府相關部門推出了多項政策來刺激市場，但是行業內對市場復蘇的期待并沒有展現出預期的熱潮，消費者對于消費的熱情并不如預期高漲。電影《哪吒2》票房突破100億就是典型的口紅效應，從一個側面反映了消費市場前景黯淡。

家電作為生活消費的主流產品，與一般生活消費品不同，具有耐用性和相對高價值的特征，因此在經濟呈現復蘇不及預期的背景下，即就是有補貼刺激也不可能重現行業增長期時的熱賣，況且國補在去年4季度就已實施，該刺激出的購買已經完成，再繼續就很難有大的效果。

因此，家電市場在需求不旺的年份，市場蛋糕已沒有多少增量，面對存量市場，不論是制造廠家還是商流賣家，都必將會出臺更為激進的市場政策來搶奪用戶需求。市場將會呈現各種各樣的競爭手法，貼身去與競爭對手搶奪市場份額。其蘊含的不確定性怎么會少呢？

況且，國內家電市場最大的確定性就是多變。不論是傳統大家電的彩電、冰箱、洗衣機、空調，還是新興的廚電、生活電器、小家電，都是屬于消費電子范疇，電子產品迭代速度快令業界瞠目，特別是在國內DeepSeek的橫空出世，無疑是給家電AI化應用提速。這更是增加了行業的不確定性。

另一方面從全球來說，2025年是美國特朗普二次上臺執政的第一年，肯定會會在打壓中國上不遺余力，雖然上臺以來不足一個月的時間內還沒有對中國下手，但以特朗普及團隊一切以美國為先德行，后面會出現什么樣打壓中國政策根本無法判斷。

再說地緣政治局勢更趨復雜，俄烏戰爭已經進入到第3個年頭，雖然各方都有打不下去的困難，但誰都不肯首先認輸，談判結束戰爭仍然沒有明確答案。中東局勢在特朗普提出由美國接管加沙后更趨復雜，不少中東國家已經出手阻止，前景變得更為焦灼復雜。

而特朗普上臺后對中國的一帶一路的圍堵破壞更為明顯。一帶一路原本是中國企業走出去的戰略構想，很多家電品的出口都與一帶一路密切相關。最為典型的就是特朗普政府給巴拿馬施壓，使得巴拿馬被迫退出一帶一路。類似的將在特朗普執政期間不會僅此一例。

從全球政治、經濟的角度來看，未來的國際局勢更為惡劣，對中國家電企業的全球戰略是非常艱難的考驗。出口市場也將變得復雜起來。加上黃金等貴金屬的價格不斷上漲，美元定價的起伏不定，對國內家電制造業影響巨大的國際大宗商品，不僅會供應緊張還可能有價格上的起伏不定。

原本，在國內家電產業已呈現成熟特征，明顯是步入存量市場發展階段，需要新的增量來緩解產能過剩。其中，最直接的戰略策略就是走向全球市場。近幾年，能夠繼續保持增長的品牌，像美的、海爾、海信等都是通過擴大海外市場實現的。

現在，力圖通過增加拓展海外市場來緩解持續增長動力不足的策略，也在更趨多變的全球政治經濟環境惡化下變得更為撲朔迷離。各個廠家正在為此而頭痛不已之際，聽到“今年家電市場的不確定性在減少”的論斷感到愕然！

再從企業高層和老板們來說，最近都不愿意輕易對投資、花錢拍板做決定也可以看出，他們都是對未來不確定性增多而擔憂。不輕易投資、花錢就是對未來沒有信心，未雨綢繆才是他們真實的心態，怎么能說今年的不確定性減少呢？

面對家電行業2025年不確定性的增多，與其為市場走勢盲目揣測，不如強化應對的充分性與靈活性。在戰略層面需抱有長期主義的信念，既不畏懼外部環境帶來的波動，也不對各種變化掉以輕心。謹慎應對復雜多變的市場才是上上之策！