隨著全球移動游戲市場的蓬勃發展，2024年成為了轉型和創新的關鍵一年。從全球范圍來看，下半年的全球市場一掃上半年的頹勢，2024年移動游戲市場整體下載量和收入均呈現出積極的增長趨勢。2024年全球游戲應用的廣告收入同比增長，尤其是在中國、印度和東南亞等新興市場，游戲廣告的收入占比不斷提高。中國方面，廣告變現市場無論是休閑游戲還是中重度游戲的eCPM都整體上漲。在市場回暖信號明顯的背景下，全球共享著AI技術帶來的效率提升與挑戰，不同市場之間的玩家差異也在縮小。

為幫助全球移動游戲從業者更好的觀察移動游戲廣告變現效果情況，移動廣告聚合工具平臺TopOn和Taku基于旗下合作移動游戲，針對全球市場在2024年1至12月累計廣告變現數據進行匯總分析，展示不同游戲類型在不同區域市場下的廣告變現表現，希望為全球和中國游戲開發人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。

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全球篇

（下面為部分核心內容節選）

全球經濟下行影響廣告收益，雙端eCPM普遍下降，下半年整體情況優于上半年

在2024年全球經濟下行的背景下，許多海外游戲廣告主選擇了更為保守、以穩回收為主的投放策略。與2022年和2023年相比，2024年休閑游戲和中重度游戲的eCPM均出現了不同程度的下降。其中，休閑游戲iOS 端的eCPM降至近三年來的低位；而中重度游戲在雙端的主要廣告樣式激勵視頻和插屏廣告的eCPM也達到了歷史最低水平。

休閑游戲在歐美、日韓、港澳臺地區表現較優，其中歐美激勵視頻和插屏eCPM最高，分別達到$12.70和$8.80，主要得益于頭部平臺如Admob、Applovin等突出表現。

同時，歐美、中國港澳臺、東南亞、拉美地區在下半年的eCPM整體表現優于上半年，這也是廣告變現模式在內購收入回暖的市場背景下釋放出的良好信號。

混合變現大勢下，中重度游戲類型積極嘗試多元廣告樣式以補充收益

插屏廣告在休閑游戲中的展示占比和收益占比同比持續上升，激勵視頻占比同比有所下降。反觀中重度游戲各廣告樣式收益占比：激勵視頻>插屏>原生>Banner。中重度游戲廣告收益主要還是來自于激勵視頻，占總體收入73.15%。但同比去年占比有所下降，插屏占比較2023年提升12%，說明中重度游戲也在積極嘗試插屏樣式廣告。

中重度游戲各廣告樣式展示占比：插屏廣告占比同比上漲15%，其eCPM表現僅次于激勵視頻廣告，主要是因為插屏廣告預算較為可觀。建議開發者在接入插屏廣告時，合理控制插屏廣告的展示頻次，有助于在不影響用戶體驗的同時，實現收益最大化。

Android 端廣告平臺競爭激烈

Android端廣告平臺收益排名：Admob > Applovin > Pangle > Mintegral > Meta。海外其他平臺中：Liftoff(Vungle)、Inmobi、Yandex、Unity Ads、TopOn ADX等占比有38%，對比上半年增加了很多市場份額，可作為收入的有益補充。

iOS端廣告平臺收益排名：Admob > Mintegral > Unity Ads > Applovin > Liftoff。在iOS端海外游戲Top平臺中，Admob以40%的收益占比高居榜首，此外，Mintegral、Unity Ads、Applovin、Vungle（Liftoff）等平臺的表現同樣值得關注。

地區方面，除上述舉例外，本報告還對歐美、日韓、東南亞、南亞、俄羅斯、中東北非、拉美、中國港澳臺等各個市場的廣告變現數據進行詳細的分析，可獲取完整報告后進行查看。

中國篇

（下面為部分核心內容節選）

游戲行業回暖，廣告表現優于去年

休閑游戲Android端的激勵視頻、插屏和開屏廣告，以及iOS端的插屏、開屏和Banner廣告的eCPM與2023年相比呈現出上升的趨勢，這一增長主要源于買量市場競爭加劇，吸引了更多高預算買量玩家入局。為搶占流量，各參與方紛紛提高出價，進而推動整體eCPM上升。

中重度游戲Android和iOS雙端，激勵視頻廣告的eCPM與2023年相比都顯示出了增長的勢頭，這一增長主要得益于廣告主在這一廣告樣式上增加了預算投入。但總體而言，eCPM難以重回2020年和2021年的高峰水平。主要原因在于游戲版號政策恢復后，開發者在投放買量時，更多地傾向于休閑游戲類媒體，而減少了對中重度游戲媒體的選擇。然而，中重度游戲媒體的用戶價值依舊居高不下，其廣告eCPM仍然優于休閑游戲媒體。

原生廣告對休閑游戲的重要性在增加

2024年Android端原生廣告樣式的eCPM有所下滑，但在各樣式的展示占同比卻明顯上升，甚至超越了Banner廣告的展示，意味著Android端玩家對于廣告的接受習慣變化很快，更青睞對游戲干擾度更小的廣告樣式。

開發者選擇廣告平臺時更包容和多元

2024年，在Top5的廣告平臺中，開發者的使用占比分布對比2023年也相對更均衡，不再集中在某幾家平臺，市場充分競爭后，每家平臺都有獨特的渠道預算優勢，推出利好的政策，這使得開發者在平臺選擇上更加多元，同時也更傾向于借助廣告聚合平臺，實現精細化的預算補充。

以上是《2024全球手游廣告變現報告》的部分內容節選，更多精彩內容，歡迎獲取完整PDF，洞悉市場數據，把握廣告變現大勢。

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