截至2023年的16年間，香港迪士尼只有三年曾獲得盈利。從2015年至2023年則連續九年虧損，累計約為80億港元

文 |焦建 華苒君

編輯 | 蘇琦

在接連虧損九年后，曾被中國香港特區旅游業寄予“引流”厚望的香港迪士尼樂園（下稱“港迪”），于2024年度實現扭虧為盈。

2月25日，迪士尼方面公布了港迪2023至2024財年（截至9月底）的一系列相關營收業績：其收入同比增長54%至88億港元，在連續虧損九年后轉虧為盈，錄得8.38億元（港元，下同）凈利潤。這兩個數字均創下了2005年港迪開園以來的新高。

在年度總入場人次方面，其因同比上漲21%至770萬創下新紀錄，其也超越了2018年的水平。在此基礎上，入園人均消費增長28%；酒店使用率為88%（整體入住率則上升26個百分點至73%）。

港迪方面還指出：該樂園訪客于2024財政年度在香港的額外消費（與沒有香港迪士尼的情況相比）達到216億元。計及香港迪士尼訪客額外消費所產生的直接及間接增加值，港迪于年內為當地帶來約124億元的增加值，相當于當地本地生產總值0.42%，并創造了約2.2萬個就業機會。

港迪從2008年起公布相關業績，截至2023年的16年間，只有三年曾獲得盈利。從2015年至2023年則連續九年虧損，累計約為80億元。

對業績扭虧為盈，港迪方面的解釋主要有二：其一為受惠于內地及其他巿場入場人士的強勁反彈，以及本地入場人士的持續強勢。

分析港迪2024年度總入場人次的相關數據，當地人士占40%，內地游客占38%，余下22%則為境外訪客，境外訪客來源地包括菲律賓、泰國、日本和新加坡等。

一位香港旅游業人士對《財經》記者分析了其在提價情況下依然能增加游客的幾個方面，例如其“魔雪奇緣世界”主題區于2023年底開幕，港迪在內地加強推廣，積極在小紅書及抖音宣傳，還推出了面向深圳居民的“奇妙處處通”會員優惠等，吸引大批內地游客到場打卡。在此基礎上，港迪還通過推出晚間表演及節目積極爭取過夜客，也有助推高人均消費。

隨著設施升級，港迪近年來不斷提高其入園價格，其普通門票及年票價格均上漲10%左右。在此基礎上，該樂園還增設“特定高峰日子”“最繁忙日子”等門票類別（單日票價最貴達939元），以及更高級別的會員資格（年費最貴達4998元）。

在入園價格方面，香港迪士尼樂園度假區行政總裁莫偉庭（Michael Moriarty）于2月25日表示：過去幾年港迪采用多層次價格結構，為賓客提供更多選項，現階段沒有計劃改變定價結構。

以年度收入88億元（包括門票收入）、入場人次770萬推算，粗略估計每人在港迪的平均消費近千元左右。之所以能夠“逆市漲價”，港迪在提供獨特“情緒價值”方面具有一些核心競爭力。

“在上海迪士尼樂園很難和玲娜貝兒互動，一個項目基本是兩個小時起步。不少內地旅客會因此選擇來香港迪士尼，既不怎么需要排隊也不用人擠人，還可以更容易買到新款周邊。起到一舉兩得的作用，體驗感更好。”在深圳工作且經常去相關樂園的華女士對《財經》記者解析稱。

在內地游客進一步持續增加較為困難的前提下，如何吸引境外游客也是中國香港特區旅游業近年來的重點關注領域之一。港迪方面的旅客構成變化，在一定程度上也反映了相關努力正在取得成效。如只計算港迪2024年非本地入場人次，其數字為同比增加108%，高于同期整體訪港旅客同比增長84%的幅度。

一系列向好數字背后，港迪如何持續維持其吸引力從而繼續起到帶動作用，亦是當地多方近年來考慮的重點問題之一。

1999年，時任香港特首董建華以優惠條款吸引迪士尼到港設立主題樂園，包括提供廉價土地、32.5億元資本金、56億元25年期貸款。但作為全球規模最小的迪士尼樂園之一，面積126公頃的港迪，僅為東京迪士尼樂園的一半、上海迪士尼的三分之一。

與其競爭的城市近年來持續增加：新加坡環球影城的“迷你兵團”專區于2月初開幕；今年夏天，上海則將迎來全國首家樂高樂園，上海迪士尼也將擴建其相關景點。

在較為擁擠的基礎上如何保持新鮮感，港迪方面需要持續破題。在此方面，港迪于2016年公布了其擴建計劃，香港特區政府及迪士尼公司方面一共注資109億元興建多項新設施及園區，其后進度一度因疫情而推遲。

受益于盈利，港迪已開始償還相關貸款。截至2025財政年度首季，其已償還60%。而在魔雪奇緣世界主題區落成后，港迪方面余下的主要項目僅剩Marvel主題區。據當年特區政府在申請撥款時向香港立法會提交的文件顯示：擴建后的港迪2025年及2030年度的總入場人次可高達900萬及910萬。

在此基礎上，港迪是否可將位于竹篙灣原本留給第二期園區發展的60公頃土地重新進行規劃，被認為是其未來可持續發展所需要考慮的重點問題之一。

責編：張生婷

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