前幾天出了后，和游戲行業群里好友們聊到了另一個仙俠手游《仙遇》，這款游戲已連續兩周穩居iOS游戲暢銷榜前30名，截至2月24日，其在iOS游戲暢銷榜的排名保持在TOP28。根據七麥數據平臺顯示，《仙遇》上線至今iOS預估收入已達到831萬美元（約合人民幣為6041萬元），預估下載量已超過89.4萬次。

（圖源：七麥數據）

如此亮眼的成績，足以證明《仙遇》在當下手游市場的火爆程度。在競爭激烈的仙俠手游賽道中，能脫穎而出并持續保持高熱度，背后必然有著一套行之有效的宣傳推廣手段，《仙遇》的投放策略有哪些亮點？以下是我們基于有米云AppGrowing平臺數據，對《仙遇》近30天投放情況的梳理和觀察，內容包括產品投放媒體和素材分析等數據。

《仙遇》近30日投放觀察

廣告媒體投放：iOS端穿山甲聯盟占比72.68%，安卓端優量匯聯盟占比42.8%

《仙遇》在iOS端投放廣告媒體共有9家，其中穿山甲聯盟投放占比最高，達72.68%；優量匯聯盟投放占比12.21%；騰訊QQ占比9.07%。安卓端投放共有12家，優量匯聯盟投放占比最高達42.8%；騰訊QQ占比42.39%；騰訊新聞占比10.2%。

（圖：《仙遇》iOS端廣告媒體投放占比圖）

（圖：《仙遇》安卓端廣告媒體投放占比圖）

投放廣告形式：iOS端信息流占比38.91%，安卓端原生廣告占比37.48%

《仙遇》在iOS端投放的廣告形式中，信息流投放占比最高，為38.91%；其次是開屏占比26.33%；獎勵式視頻占比20.36%。安卓端原生廣告占比最高，為37.48%；其次是獎勵式視頻占比29.58%；信息流占比14.95%；橫幅占比13.14%。

（圖：《仙遇》iOS端投放廣告形式占比圖）

（圖：《仙遇》安卓端投放廣告形式占比圖）

投放素材類型：iOS端圖片占比39.87%，安卓端豎視頻占比56.63%

在《仙遇》投放的素材類型中，iOS端圖片投放占比最高，為39.86%；其次為視頻，占比38.6%；輪播圖占比14.19%。安卓端豎視頻占比最高，為69.31%；其次為圖片占比16.59%；豎視頻占比13.96%。

（圖：《仙遇》iOS端投放素材類型占比圖）

（圖：《仙遇》安卓端投放素材類型占比圖）

文案高頻詞匯：雙端出現頻次最高的詞均為“仙俠”

在宣傳中，雙端出現頻次最高的詞均為“仙俠”。iOS端，“仙俠”在文案中出現了3284次。安卓端，“仙俠”在文案中出現了908次。

（圖：《仙遇》iOS端文案高頻詞匯圖）

（圖：《仙遇》安卓端文案高頻詞匯圖）

廣告視頻分析

視頻創意一：李一桐做代言，推出“仙俠”系列廣告內容

3D國風仙俠MMO手游《仙遇》此次邀請了明星李一桐作為代言人。通過她的明星效應，游戲吸引了更多玩家，同時也圍繞她打造了一系列“修仙”主題廣告內容，讓觀眾能夠更深入地了解游戲的世界觀與玩法。并且，在這些廣告中，李一桐還分享了對游戲玩法的一些見解。例如，在這段視頻中，她建議新手玩家開局時首選“玲瓏”門派。可以說，在李一桐的影響下，觀眾對《仙遇》的“仙俠”風格留下了深刻印象。

此外，為了進一步加深玩家對《仙遇》“仙俠”風格的印象，游戲在主題曲的推廣上也下了不少功夫。

視頻創意二：淺影阿演唱游戲主題曲「上仙山」

知名UP主淺影阿為《仙遇》獻唱的主題曲「上仙山」。視頻將曲目與李一桐打造的仙俠形象相結合進行宣傳，不僅讓觀眾更有代入感，也通過對游戲主題曲的了解，進一步加深了對產品的印象。

在游戲主題曲打造方面，《仙遇》還推出了另一首主題曲「歸吾道」。值得一提，斗魚主播咻咻滿對這首「歸吾道」進行過傾情演繹。

視頻創意三：主播咻咻滿演唱「歸吾道」

在B站百大UP主、斗魚主播咻咻滿演唱「歸吾道」的相關視頻中，觀眾隨著咻咻滿的歌聲進入《仙遇》的仙俠世界時，代入感油然而生，對這款游戲也產生了更多好奇。

除了邀請明星代言、主播和歌手演唱游戲主題曲外，《仙遇》還推出了大量圍繞“仙俠”元素打造的宣傳視頻。

視頻創意四：coser的國風版勁歌熱門結合福利打造《仙遇》廣告

在福利宣傳方面，《仙遇》邀請了coser表演國風版的勁歌熱舞，并結合相關游戲福利內容打造了吸睛視頻。當觀眾被coser的舞姿吸引并繼續觀看視頻時，他們會進一步了解《仙遇》豐富的福利活動，從而提高游戲下載的成功率。

視頻創意五：“何方道友在此渡劫？”一句話讓觀眾對游戲提高代入感

“何方道友在此渡劫？”隨著視頻開頭響起的這句話，觀眾瞬間被滿滿的“修仙”氣息所吸引。緊接著，視頻鏡頭轉向游戲中的“仙俠”玩法，在為觀眾解答“誰在渡劫”這一問題的同時，也讓他們更深入地了解了游戲中“仙俠”玩法的豐富可玩性。

視頻創意六：“老玩家都知道清虛的含金量有多高”通過情懷效應打動老玩家

“老玩家都知道清虛的含金量有多高。”視頻以這樣一句話作為開頭，吸引了眾多《仙遇》老玩家的目光。清虛不僅是游戲中的一個重要門派，對于老玩家而言更是實力的象征。這段內容不僅喚起了大家對端游的回憶，也通過情懷效應有效地打動了更多老玩家下載手游。

結語：

從買量策略看，《仙遇》精準把握了仙俠賽道差異化打法。通過雙端分渠道側重投放，適配平臺特性選擇素材形態，構建起精準流量入口。內容營銷方面，明星代言與古風音樂人深度綁定，通過李一桐代言、淺影阿等國風音樂人的古風曲目演繹，將明星流量轉化為游戲認知。

以上數據來源：有米云AppGrowing平臺數據、七麥數據。

作者：法蘭西多士