從長遠(yuǎn)來看，節(jié)目組在社交平臺圍繞有爭議的內(nèi)容展開營銷，并在社交平臺算法推薦的加持下 “ 精準(zhǔn) ” 推送，久而久之會讓觀眾對這類內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞甚至脫敏，進(jìn)而喪失對于綜藝節(jié)目的興趣，這之于綜藝行業(yè)本身而言是 “ 弊大于利 ” 的。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

回顧2024年的綜藝市場，高熱度的綜藝節(jié)目大都是圍繞某位嘉賓源源不斷地衍生新話題，如《花兒與少年6》《再見愛人3》先后憑借周雨彤、麥琳兩大嘉賓相關(guān)的話題成為社交平臺熱搜榜的常客。

再看今年開年以來所上線的綜藝，“新周雨彤”、“新麥琳”還在持續(xù)迭代，成為了節(jié)目的話題與熱度擔(dān)當(dāng)。但是，這并不是一個夸贊的好現(xiàn)象。客觀來說，當(dāng)一檔綜藝節(jié)目不是靠好內(nèi)容出圈、而是靠嘉賓的話題吸睛時，意味著該節(jié)目從制作到營銷的方向是走偏的。

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綜藝都想制造新“麥琳”

縱觀當(dāng)下播出的綜藝節(jié)目，幾乎每檔有熱度的綜藝?yán)锒加凶约旱摹胞溋铡保麄冊诠?jié)目中的一言一行都在被放大、被審視，甚至被曲解，由此為個人、節(jié)目乃至平臺帶來更多的黑紅流量。

李小冉是跨齡旅行生活體驗(yàn)真人秀《一路繁花》的話題靶子。在節(jié)目播出后，從為了省錢，提出只吃一頓飯，到在飯桌上拒絕多點(diǎn)一條魚，再到直言“領(lǐng)隊就是狗屎，我不頂狗屎”，李小冉的諸多言行都在社交平臺引發(fā)熱議，成為了節(jié)目初期的話題擔(dān)當(dāng)。不過，相對其他藝人面對綜藝輿情保持“緘默”或者“自黑”，李小冉選擇“硬剛”，在微博上回應(yīng)了退出繁花群一事，并在微博評論區(qū)上回懟網(wǎng)友。此后，網(wǎng)絡(luò)上圍繞李小冉相關(guān)的熱搜與話題逐漸減少，隨之《一路繁花》的熱度呈現(xiàn)高開低走之態(tài)。

黃炎、傅瀟倩這組家庭是生活觀察類真人秀《我們的爸爸》的話題擔(dān)當(dāng)。節(jié)目一經(jīng)上線，黃炎的“我不會因?yàn)楣?jié)目效果而改變了我現(xiàn)在的生活方式”、“作為媽媽，你有什么事情管不了”、“我為什么要做自己不感興趣的事情”、“再鬧就打你了”等“金句”隨之出圈。相關(guān)的片段先是在觀察室的視角中進(jìn)行輿論引導(dǎo)，如面對黃炎對害怕坐扶梯的大兒子說“再鬧我就要揍你了”，傅首爾表示：“從沒見過家長會讓孩子害怕另一件事，來克服他害怕這一件事”，這些言論在網(wǎng)絡(luò)上二次發(fā)酵、反復(fù)解讀，隨之一個對妻子沒有尊重、對孩子沒有耐心的霸道總裁形象躍然在屏幕上。不過，經(jīng)過第一輪“口誅筆伐”后，網(wǎng)友也開始懷疑黃炎在節(jié)目中的表現(xiàn)是劇本，并認(rèn)為這是為妻子傅瀟倩復(fù)出鋪路。

曾因《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目而出圈的董力，則在《妻子的浪漫旅行2025》中實(shí)現(xiàn)了口碑反轉(zhuǎn)。董力口碑翻車的原因，倒不是因?yàn)殡[婚，而是他圍繞妻子、婚姻等話題所展開的一些言論。例如，談及妻子時，董力用 “會察言觀色” 來形容，談及結(jié)婚原因時，董力表示因?yàn)橛辛撕⒆硬沤Y(jié)婚，談及參加節(jié)目的原因，直言“為了給阿諾一個站在我身邊的機(jī)會”，隨之#董力情商好低#登上熱度榜。外加結(jié)婚9年，董力不僅沒見過阿諾的閨蜜，就連岳父、岳母都只見過兩次，而阿諾說從沒和董力去過上海市中心。這些細(xì)節(jié)被網(wǎng)友評價為“每一條都讓人心梗”，還將董力稱為“楊子2.0”。不過，在《妻子的浪漫旅行2025》的路透里，董力躺大街上幫阿諾拍照這段內(nèi)容引發(fā)了關(guān)注，相關(guān)話題登上了熱搜，后續(xù)董力的風(fēng)評是否會有轉(zhuǎn)折。

跳脫出網(wǎng)絡(luò)上的種種輿論，我們還應(yīng)該以更為客觀的視角去看到因參加綜藝節(jié)目而被掛在社交平臺的藝人們。雖然李小冉、黃炎、董力的身份背景不盡相同，但他們的共性是因參加綜藝而變得黑紅，并成為了綜藝出圈路上的墊腳石。

在讀娛看來，因綜藝而黑紅的他們所獲得的熱度與流量都只是一時，為之所付出的代價卻是長久的。例如，周雨彤的新劇《180天重啟計劃》正在播出，有不少網(wǎng)友表示看劇總會聯(lián)想到《花兒與少年6》播出期間那些逐幀分析的圖文；李小冉參加了《一路繁花》后，不少網(wǎng)友表示對于她此前的角色濾鏡破碎。而這也意味著在這樣的輿論環(huán)境下，藝人上綜藝面臨諸多不可控的輿論因素，動輒將殃及早前打拼許久的表演事業(yè)。

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熱門綜藝為何總是“黑紅當(dāng)?shù)?/b>”？

在大型綜藝初興的時候，社交平臺上的相關(guān)話題可以說是“百花齊放”，節(jié)目中的嘉賓也大都多元立體的。那時作為觀眾的我們，會被萌娃的萌言萌語以及各種可愛表情包所打動，會被某位歌手的神級舞臺片段所驚嘆，會為節(jié)目中各種應(yīng)景的花字所治愈，也會被節(jié)目里嘉賓的花式模仿而逗笑……就這樣，用戶即便是不去完整地追每一部綜藝，就在社交平臺上刷一刷，也能從中獲得多元化的情緒價值。

客觀來說，當(dāng)下市面上的綜藝節(jié)目類型還是挺多元化的，可如今再在社交平臺上看綜藝相關(guān)的話題，基本上都是一些有爭議的人和事，并在二次解讀間放大了有爭議的話題點(diǎn)，讓人沒看10分鐘就會被氣出“結(jié)節(jié)”來。

為何當(dāng)下綜藝明明品類繁多卻單單留給人的印象是“氣人”呢？讀娛君認(rèn)為主要原因有三——

一是在前期策劃時有意打造氣人的劇本，并在后期剪輯有意“惡剪”有爭議的內(nèi)容。以《我們的爸爸》為例，雖說不少網(wǎng)友都被黃炎的言行氣到，并為傅瀟倩的婚姻經(jīng)歷深感不值。不過，有網(wǎng)友在深扒傅瀟倩過往在社交平臺所發(fā)布的內(nèi)容后，直言傅瀟倩表面上是被老公PUA沒有話語權(quán)的全職媽媽，實(shí)際上是畢業(yè)通過上嫁實(shí)現(xiàn)了階層飛躍，生完二胎歸來依然是少女的豪門闊太。

這樣反轉(zhuǎn)的背后，或許意味著《我們的爸爸》里的嘉賓人設(shè)都是經(jīng)過藝術(shù)化加工，并非完全真實(shí)呈現(xiàn)。同時，還有網(wǎng)友表示，《我們的爸爸》會員版本里的黃炎并沒有正片當(dāng)中那么糟糕，不僅跟孩子交流有耐心，還跟老婆打電話時也很溫柔。而這樣的反差也進(jìn)一步加深了網(wǎng)友對于節(jié)目有劇本的懷疑。

二是節(jié)目組或平臺方大力將爭議性的內(nèi)容進(jìn)行營銷，進(jìn)而對節(jié)目乃至平臺引流。例如，《再見愛人3》里的熏雞事變在社交平臺出圈后，不少用戶懷著獵奇的心態(tài)去充值看前因后果。無獨(dú)有偶，《一路繁花》將節(jié)目中的小矛盾在社交平臺放大，并且不論是非對錯，總是“捧一踩一”，在煽動了網(wǎng)友情緒的同時，將輿論風(fēng)向統(tǒng)一化，試圖吸引網(wǎng)友去觀看節(jié)目正片了解最完整的節(jié)目內(nèi)容。對此，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)問：“很好奇，既然這個節(jié)目看的那么生氣，明知道它在不斷地挑逗我們情緒神經(jīng)，為什么還要繼續(xù)看，讓自己陷入恐懼、憤怒和鄙夷的負(fù)面情緒漩渦當(dāng)中?”而評論區(qū)點(diǎn)贊最多的則是“抱著獵奇的心態(tài)在看”。

三是平臺算法導(dǎo)致“信息繭房”。當(dāng)用戶點(diǎn)開綜藝相關(guān)有爭議的內(nèi)容之后，平臺算法會將其作為用戶偏好，后續(xù)會持續(xù)推送相關(guān)的內(nèi)容，故而形成信息繭房效應(yīng)，久而久之讓觀眾誤以為當(dāng)下的熱門綜藝都是各種搞事情的爭議內(nèi)容，逐漸對看綜藝這一娛樂方式喪失了興趣。

從長遠(yuǎn)來看，節(jié)目組在社交平臺圍繞有爭議的內(nèi)容展開營銷，并在社交平臺算法推薦的加持下“精準(zhǔn)”推送，久而久之會讓觀眾對這類內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞甚至脫敏，進(jìn)而喪失對于綜藝節(jié)目的興趣，這之于綜藝行業(yè)本身而言是“弊大于利”的。

THE END