文/王心怡

短視頻對于自制綜藝的野心從沒有停止過。

從頭部藝人的個人定制綜藝，到圍繞熟人明星關系組團的深度策劃，再到基于站內達人生態的星素互動構想，甚至是聯動衛視的大型節目，抖快們在微短綜與長視頻體系綜藝的多番實驗之下，仍要面臨熱度和話題往往只是在短視頻站內發酵的困局，平臺自制綜藝的立命之道還需確立。

而在近期，當抖快們并沒有像過去一樣對綜藝布局高舉高打之時，卻迎來了其自制綜藝的破圈時刻。

抖音自制綜藝

以抖音為例，先是《很高興音樂會》里歌手們與盲人女孩、自閉癥少年的合唱片段令全網治愈，緊接著《今晚好犀利》黃宗澤一句“難怪沒請我”，直面前任胡杏兒，港星的活人感登上多個社交媒體熱搜榜，而 TVB 男星們跳起《晚安大小姐》等舞蹈的名場面，讓全網捧腹不已，發出# TVB 禁止虐待老人## TVB 敬業#等多個高熱話題，另外，在最新一期的直播互動音綜《來吧來吧來吧》中，《歌手2 025 》表現備受爭議的范瑋琪無論是在節目里自嘲“既然是在抖音，可以稍微抖一下嗎？”，還是在表演完之后評論區里刷屏的“終于不抖了”等聲音，也都讓熱門人物的熱門梗得以進一步延伸 ……

TVB 男星跳《晚安大小姐》

內容、類型符合平臺屬性和用戶喜好，打通和運用短、直模式，調動整合平臺達人資源優勢 …… 在一系列試錯之后所形成的組合拳，以抖音為代表的短視頻平臺找到了自制綜藝的“優勢”和“路子”，更關鍵的是，對于“人”與“熱點”的更精準捕捉，讓這批自制綜藝也徹底“活”了起來。

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這一輪出圈，進化在哪里？

復盤抖音在綜藝自制的投入過往，其實已經有過不錯的成果。

2 021 年抖音出品，并與浙江衛視聯合播出《為歌而贊》，打出 跨屏互動音樂綜藝 的概念；2 022 年推出《全力以赴的行動派》，到去年已經制作了三季；同年，抖音還推出了《百川綜藝季》，由六檔聚焦點不同的子節目組成，可謂在形式上的一個創新；2 023 年，在戀綜、親子綜藝、旅行真人秀等繼續補充綜藝內容之外，抖音自制綜藝的一大變化是，明星個人 IP 綜藝的再度興起，代表是以王鶴棣為發起人的《 棣一次四川旅行日記 》和以馬天宇旅行記錄為內容的《我獨自旅行》 …… 僅從這幾年不難看出，抖音綜藝不斷努力著找尋與長視頻不同增量的想法。

《我獨自旅行》劇照

改變繼續出現在2 024 年。

這一年開年，抖音正式推出新抖綜。其 在2 024 年發布的《抖音娛樂音樂白皮書》中表示，新抖綜將聚焦生活、音樂、情感、語言、游戲競技5大賽道制作綜藝內容。這也確實成為了2 024 和2 025 年抖音自制綜藝常見的內容品類。

其中，女性綜藝炮制成了“新抖綜”的重點之一。

女性對話節目《十分美麗》、名人場景對話紀實節目《一面之約》、以 twins 和容祖兒為主要嘉賓的閨蜜旅行綜藝《因為是朋友呀2》、聚焦女性的“社交圖鑒”類綜藝《她們的好時光》、女性徒步真人秀《寶藏的她》 ……

《十分美麗》劇照

除此之外，例如展現宣發屬性的《大熱門來了》和《奇妙通告日》、探訪明星或達人的家與其深度暢談日常經歷的 訪談類微綜藝 《走進出色的家》、以探訪者+抖音創作者完成令人向往的“刷到的人生”為主要內容的互動紀實真人秀《我也想過我刷到的人生啊》，以及演技競演直播綜藝《藝員新訓2 025 》、大灣區文化直播互動秀《今晚好犀利》等一系列 “ 大灣區 ” 綜藝 …… 都在遵循著新抖綜的內容布局策略。

那么，現在復盤抖音自制綜藝邏輯，離不開兩個字——“直”與“短”。

首先，直播的運用，抖音自制在這一方面比長視頻更大膽也更頻繁。

比如周迅與阿雅擔任發起人的《很高興認識你》，以季播綜藝的形式在多個平臺上線，截止到去年已經播出三季，在今年第四季還未播出的情況下，每月一次的《很高興音樂會》以直播形式與大家見面，在節目正片“缺席”的時間里，保持著與觀眾見面的頻率；上述提到的《今晚好犀利》和《來吧來吧來吧》，也是采取直播形式，固定周期與觀眾見面，或玩玩游戲、或唱唱歌，來一場直播陪伴。

《很高興遇見你》直播截圖

從某種程度，抖音的一些音綜也算得上直播不修音模式的踐行者了。

其次，遵循“短”的邏輯原則。

在單集時長上，以不超過二十分鐘左右的中短視頻為主，這一點在剛剛開播、基于“浪姐”原生友情延伸出來的團綜《姐妹不打烊》進一步落實，即便是普遍的長視頻綜藝拍攝過程，但在內容呈現上每集都只在20分鐘左右，但實現了周二至周五連更，相當于一周也貢獻了單集長達80分鐘左右的長視頻綜藝。

抖音截圖

抖音綜藝剪的更短，也加強了碎片化陪伴。

最后，在“人”的選擇方面也遵循兩點，其一是站內達人的可參與度，其二是滿足某種圈層的情懷以及當下的活人感與熱點性。

比如觀眾可以在《很高興音樂會》中看到烏啦啦、安秋金等創作者的身影，同樣地，烏啦啦與周迅、阿雅的共創視頻也發布在自己的賬號；《陽臺棲溪地3》中也不乏 I’m 晏晏、少女媽水醬等在抖音平臺粉絲過百萬的創作者 …… 這一做法也釋放出了抖音對于創作者的扶持，也會直接間接地調動創作者的創作熱情，可以預見會對整個平臺內容創作產生一些正向影響。

而在明星帶動方面，如直播音樂會系列，情懷性歌手是首選，從而完成金曲大合唱與特定時間點的回應，《藝員新訓2 025 》《今晚好犀利》等 TVB 系列合作，也都盡情釋放 TVB 效應在觀眾心目中的記憶點，以及藝人玩游戲時的極度“活人感”。

抖音截圖

進化而來的抖音自制綜藝，更擅長利用自身平臺特色，以及注重當下傳播語境里所需要的元素，不再過于追求長視頻綜藝那套重金般的“精致”屬性，而是用看似粗糲但實則情緒濃度更高的內容形式，去觸達更多的話題變量，它更靈活了，也更直接了。

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從量變到質變的距離

內容之外，支撐抖音自制綜藝信心的，大概率離不開其在商業化上的表現。

從目前來看，抖音自制綜藝對于品牌方的吸引是在線的。

遠的不說，2 024 年上線的幾檔綜藝幾乎能做到全員有贊助，比如《因為是朋友呀2》獲得完美日記的獨家冠名，《她們的好時光》由彩棠獨家冠名，《奇妙通告日》也獲得兩個贊助商青睞；再看20 25 年，《藝員新訓2 025 》喜提包括獨家冠名護舒寶在內的四個贊助商，正在更新中的《今天組個局》吸引四位贊助商青睞；而《姐妹不打烊》的贊助列表也同樣有四個贊助商身影，就連更新頻率以月計的《很高興音樂會》都有伊菲丹的冠名，保證其冠名的不斷檔 ……

《因為是朋友呀2》劇照

細細從中盤算，抖音自制綜藝的商業化優勢也就得以集中體現——

其一，內容輕體量但確保場景多元化，從而讓更多品牌方便植入，從而也降低品牌方的決策成本、增加試驗頻率；

其二，品效合一的直接體現，例如大多數節目冠名被美妝護膚品牌所擁躉，無外乎在于抖音自身直播電商鏈路的適配性以及相應領域創作生態的優勢性；

其三，定制性凸顯，從而實現品牌想要的內容共創與沉淀。比如，《走進出色的家》的獨家冠名為藍月亮，而節目的設定就是主持人梁田每期探訪一位嘉賓的家，通過參觀衣櫥、分享關于洗衣的趣事心得等，直接將藍月亮融入到節目中，甚至點進節目主頁，共創者之一的賬號名直接為“了不起的未來洗衣科技”，撲面而來的定制味道。

《走進出色的家》劇照

在內容引發部分話題破圈，以及贊助商業化得以滿足的情況之下，抖音自制綜藝已然找到了自身節奏，不圖“大”但服務目的性更強，能讓抖音自制綜藝持續走下去。

當然，面向未來，仍有幾個問題值得思考。

首先，在操作和設置層面上，抖音綜藝雖然善用直播這一功能和模式，但部分綜藝內容存在“留存”問題。

比如，《來吧來吧來吧》、《今晚好犀利》等這樣以直播形式每期更新的節目，官方賬號并沒有提供直播回放，只以當期片段構成后續內容發布，而直播回放則更多地出現在網友、用戶的錄屏等。雖然片段更有利于傳播和觀看，但且不說不設置重播是否會影響收益，在《今晚好犀利》評論區出現的關于哪里看回放問題下的回答，別的平臺的出現，著實有點猝不及防。

抖音截圖

直播當然好，而解決直播后以內容穩定住用戶，也是需要解決的問題。

另外一點，則是仍需解決熱點創作的永動機制。

雖然提出新抖綜思路、自制綜藝數量在增加，也有不斷破圈的話題在點燃，但抖音自制綜藝還需要思考自身的熱點引爆機制該如何被順利復制。畢竟從目前來看，自己站內影視榜綜藝板塊排在前列多數情況之下沒有自己自制綜藝的身影，而像登上過幾次微博熱搜的《今晚好犀利》后期的延續性仍擺在面前，包括千呼萬喚、響應粉絲“號召”的“大碗寬面組”團綜《姐妹不打烊》 8 期更罷，火花還需進一步濺起來 ……

《姐妹不打烊》劇照

是否抖音自制綜藝該思考如何充分利用直播的及時性，以熱點人物入手，讓“范瑋琪效應”的發生不是偶然性，而是具備長期可行性。

無論如何，經過幾年的摸索，以抖音為代表的短視頻自制綜藝終于階段性迎來了自己的出圈時刻，其當下需要繼續拿著自己的那一份“精準”，去做好內容與流量的服務。

與此同時，之于抖音自制綜藝，不斷向前所需要尋覓的，不是如何達到那份“精致感”，而是尋找合適的“活人”與合適的“生活”來成為“自制”的引子，不要忘記短視頻本身屬性的那份“情緒濃度”才更加重要。