7.2億砸下去，青島要再造一個“不夜城”！號稱要集娛樂、美食、夜游、親子于一體，直接對標網紅打卡地。可問題是，旁邊那個明月山海間才剛火起來沒多久，這新來的女姑山海萬卷，能再掀起多大波瀾？

▲青島明月山海間景區

1、

青島文旅再加碼：女姑山海萬卷要來了

2025年底，青島又一大文旅項目要開工了。2月26日，青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰，做客民生在線與網民交流時表示：青島女姑山海萬卷項目總投資7.2億元，由城陽區流亭街道西女姑山經濟合作社投資建設，目前已與錦上添花文旅集團簽署意向合作協議，根據項目性質需進行地塊控規調整，已委托設計院進行項目方案設計，同步委托規劃院進行控規調整方案論證，預計2025年底開工建設。

未來，這里或許會成為青島的新晉網紅打卡地。不過，面對明月山海間的珠玉在前，以及國內各大城市遍地開花的文旅項目，這座新的不夜城，會成為青島文旅的下一個流量王嗎？

2、

錦上添花文旅集團：不夜城流水線生產者？

提到女姑山海萬卷，就不得不提它的操盤手——西安錦上添花文旅集團。這幫人可不是新手，這家公司在全國范圍內已經成功操盤了20多個輕資產不夜城項目，個個都號稱“開業即爆火”。比如青島明月山海間、河南開封萬歲山武俠城、東平大宋不夜城等，憑借“投資低、運營快、回報高”的模式迅速擴張。

▲青島明月山海間景區

輕資產不夜城模式，說白了就是不瞎砸錢建大樓，而是靠場景設計、活動策劃和運營前置，把地方特色跟游客需求捏在一塊兒。錦上添花文旅的核心盈利模式可以總結為：

快速復制：以夜游、演藝、美食、文創等元素為主打，進行模塊化生產，一座城套一個模板。

前置營銷：項目啟動前就大肆宣傳，制造噱頭，讓開業即成為網紅打卡地。

流量變現：通過門票、商鋪租金、演藝活動、IP周邊衍生等多種方式獲取收益。

女姑山海萬卷估計也跑不出這套路。女姑山有歷史故事，他們可能會復建女姑祠、明堂，再整點燈光秀、美食街，親子樂園……聽起來高大上，實際效果參考隔壁明月山海間，歷史元素全靠LED燈和仿古水泥墻。看看錦上添花的履歷，基本就是流量為王的邏輯：先把人忽悠過來，至于后期口碑如何？是否能持續運營？以后再說吧。

3、

女姑山海萬卷，能否復制明月山海間奇跡？

那么，女姑山海萬卷，真的能成為青島文旅的又一個流量密碼嗎？女姑山海萬卷能不能火？青島文旅這些年確實有點起色，歷史城區申遺都上了預備名單，游客滿意度全國前十，再加上錦上添花這幫不夜城專業戶操刀，硬件和運營都不算差。女姑山本身也有歷史底蘊，離膠州灣不遠，風景也不賴，要是真能把夜游經濟搞起來，吸引點外地游客，未嘗不能成下一個明月山海間。

▲明月山海間

可現實沒那么美好。女姑山位于青島城陽區白沙灣片區，雖然自然風光不錯，但周邊配套遠不如市區繁華。這種地理位置，是否能支撐起一個不夜城的運營？青島已經有明月山海間，再加上全國各地類似的不夜城項目層出不窮，消費者的興趣和新鮮感還剩多少？市場是否已經飽和？

不夜城的流量高峰期往往集中在開業初期，一旦新鮮感過去，如何保持吸引力？錦上添花的模式雖然牛，但全國不夜城越建越多，審美疲勞是早晚的事兒。如果女姑山海萬卷只是一個翻版的明月山海間，那新意何在？青島本地人去過明月山海間，下次還愿意再跑幾公里去女姑山海萬卷嗎？外地游客倒是可能好奇嘗鮮，可全國這么多網紅地，憑啥非來青島？更別提現在經濟不景氣，大家口袋都捂得緊，7.2億砸下去，回報期得熬多久啊？

青島文旅的流量密碼，究竟是什么？

青島的文旅項目正不斷推陳出新，但如何讓流量變長久？青島不缺網紅景點，缺的是讓人“二刷”的理由。如何真正打造具有文化深度和獨特吸引力的文旅項目，而不是簡單復制夜游經濟？女姑山海萬卷到底是又一個曇花一現的網紅景點，還是青島真正的文旅新地標？留給市場和游客去驗證吧。