“天雷滾滾我好怕怕，劈得我渾身掉渣渣，突破天劫我笑哈哈，逆天改命我吹喇叭，嘀嗒嘀嗒嘀嘀嗒~”

電影《哪吒2》開頭的這首打油詩朗朗上口，哪吒靈動可愛的舞姿也是深入人心。

今年春節檔最火爆的電影非《哪吒2》莫屬，國內票房輕松登頂，還在全球票房榜上掀起巨浪，票房已突破140億。

《哪吒2》自上映起，口碑不斷發酵，票房飛速增長，現象級IP拔地而起。在票房突破100億的歷史性時刻，大批新茶飲品牌紛紛蹭熱度送福利。

霸王茶姬甚至動了聯名的主意，放出海報“百億了，你去聊聊”，明示想要聯動《哪吒2》。

近些年來，茶飲品牌的聯名一直很有看點，花樣百出。聯名對象可大眾，也可小眾，可以是卡通動畫IP（如：線條小狗、loopy等卡通形象），也可以是奢侈品牌（如：喜茶×FENDI）。聯名對象不分領域、不分國界。

《哪吒2》爆火后，泡泡瑪特與《哪吒2》聯名的盲盒銷量暴漲，周邊盲盒一盒難求。與此同時，茶飲愛好者們也期待著自己喜歡的茶飲品牌能夠與之聯名，既能喝到好喝的茶飲，還能收集精美的電影周邊。

而在2月以來，有不少知名茶飲品牌與《哪吒2》的聯名傳聞，2月27日，霸王茶姬正式官宣與《哪吒2》聯名，#霸王茶姬哪吒2聯名#詞條沖上微博熱搜高位，獲得9000萬+閱讀量，討論互動的數據也相當可觀。

《哪吒2》潑天的流量可算是被茶圈接住了，網友們對聯名周邊紛紛表現出超高的熱情，霸王茶姬官方也表示聯名產品最快會在4月初上線。

同一天，咖啡聯名界的黑馬“庫迪咖啡”也緊隨其后官宣了與《哪吒2》的聯名，活動將在3月17日正式開啟。

許多品牌熱衷于通過聯名不斷突破圈層、打開知名度、拓寬市場。近幾年，聯名在消費者心中逐漸成為一種消費常態，下面讓我們從《哪吒2》與霸王茶姬的聯名入手，一起來了解茶飲品牌們在聯名的道路上到底還有哪些探索和深意。

01

聯動國漫IP，深化“茶+傳統文化”定位

新茶飲品牌聯名時往往要考慮聯名對象與品牌定位的一致性。

霸王茶姬的品牌理念是“以東方茶，會世界友”，挖掘中國茶文化，創新制作茶飲產品，并積極“出海”，展現東方茶的魅力。

哪吒作為中國傳統文化中的重要文化符號，經過新一代動畫人的創新和匠心打造，既展現了中國傳統文化，又呈現出與時俱進的年輕化表達，這與新茶飲品牌的文化堅守和創新精神不謀而合。

霸王茶姬與高國民度《哪吒2》聯名，將霸王茶姬的品牌形象與《哪吒2》這個超級國漫IP綁定，在一定程度上能進一步強化品牌自身“茶+傳統文化”的差異化定位。

02

借勢現象級IP，拓寬消費市場

借勢現象級IP，拓展消費人群類型和消費市場，是新茶飲品牌積極聯名的另一個意圖所在。

《哪吒2》作為動畫電影，不僅吸引大批青少年、年輕觀眾，劇情和文化屬性使得電影在中老年觀眾也有著很大的號召力。

據燈塔數據庫顯示，1月29日至2月13日，《哪吒2》的購票人群畫像中，30-39歲觀眾占比超過42%，40歲以上觀眾占21.2%。

新茶飲品牌的受眾長期以年輕消費者為主客群，尤其是女性消費者。霸王茶姬與《哪吒2》的聯名將幫助霸王茶姬打開中老年市場，并吸引更多男性觀眾。

《哪吒2》還有著龐大的少年兒童市場，若聯名推出“親子向”套餐，這也將會助力霸王茶姬品牌從“個人消費”場景向“家庭消費”場景的延伸。

此外，《哪吒2》在全球票房榜上成績顯著，在海外的影響力與日俱增，聯名將有利于霸王茶姬提高在全球的品牌知名度，開拓海外市場。

03

茶圈合作共贏，創新開拓生機

聯名的核心在于“共贏”，霸王茶姬與《哪吒2》的聯名，是基于茶企與電影制作團隊創新講述中國故事的共鳴，是中國茶文化與文學藝術的雙向奔赴。

《哪吒2》在全球票房榜上取得耀眼的好成績，鼓舞人心，也給予了中國茶品牌極大的信心。

霸王茶姬與《哪吒2》的合作官宣即出圈，未售先火，說明創新能開拓生機，聯名活動并不會改變品牌的本質，但能為品牌帶來更多的可能性。

過去一年，茶行業面臨低谷，無論是傳統茶企還是新茶飲都在不斷尋求更好的出路。

“若前方無路，我便踏出一條路。”相信《哪吒2》中的這句臺詞能給茶行業更多的啟示。

資料來源：DT商業觀察、FBIF食品飲料創新、第一財經、媒介三六零、微博、小紅書、DeepSeek