大概在10年前，我為國內某Top女團策劃過一個病毒事件，讓女團的姑娘們，一個接一個在公眾面前洗臉，把本來面目展現給世人。

經紀公司和贊助商伸出了大拇指，但是臉上露出為難。在那個時候，內容傳播其實還不像今天這么卷，大多數甲方還是比較傳統(tǒng)，不太能豁出去。

畢竟在當時的環(huán)境下，買買公關稿和流量，比今天要有效也合算得多，何必冒風險呢。

這是大多數人的想法，今天仍然有很多人在做項目的營銷和推廣的時候，內心追求一種穩(wěn)妥和隨大流。

殊不知在殘酷的市場上，作為挑戰(zhàn)者或創(chuàng)業(yè)者，你根本沒有四平八穩(wěn)的資本，沒有放手一搏的勇氣，在今天的商業(yè)環(huán)境下，全都會進入溫水煮青蛙式的消耗，直到耗完老板的資源和先進倒閉關門。

這其實骨子里還是吝嗇和小氣。既然不愿意付出技術研發(fā)，也不愿意提供更多附加價值，最后連娛樂消費者一下，都不愿意。

憑什么能成事的是你？

于是，即使作為當時市場的領導者，這個曾經的Top女團也沒有做起來，早已銷聲匿跡。

但是國內特色的明星工作室，和女團背后的經紀公司不一樣，野蠻生長的女明星們，或者獨立門戶，由自己的精干小團隊運作，或者和公司博弈，掌握了相當的自由度。更重要的是，她們野心勃勃，敢于冒險，豁得出去，腦子還靈。

所以后來素顏炒作這種行為，被女明星們快玩爛了。

因為這一招在營銷上是一個非常討巧的策略，在傳播效率和流量獲取上，又有得天獨厚的優(yōu)勢。

如果你素顏很能打，那么你對粉絲和潛在粉絲展示自己品質出眾，物有所值，你的價值又得到一次強力的背書。

如果你素顏很拉胯，那么你讓粉絲和潛在粉絲很有代入感和共情價值，你的另一種情緒價值有可能得到充分挖掘。

關鍵傳播這樣的內容，既能具備以色誘人的效果，又不低俗，也不色情，滿足人們的獵奇心理和好奇心，還有種接地氣、平易近人、不擺架子的親切感。

所以如果你的產品意外的品質不錯，在某一個賣點上超過了消費者的期待，那么你應該用最吸引眼球的方式去展示，不管看上去多么瘋狂，你都要敢于嘗試。

如果你的產品不具備產品力的優(yōu)勢，那么你也應該坦誠面對，承認自己的不足，并想方設法傳遞給消費者其他價值。

看懂了沒有，女明星紛紛炒作素顏，絕不僅僅是為了上熱搜，本質上是一種價值輸出，也是一種服務精神的體現。

連劉亦菲這樣的仙女人設，都經常被“抓住”素顏逛街。

你一個小老板、創(chuàng)業(yè)者，甚至個體戶，為啥要拼命裝逼，往高大上走呢？你對消費者坦誠點怕啥？

多少人笑話女明星是戲子，結果你還不如戲子真誠、豁達和勇敢。

歸根究底，內心還是有鬼。自己不想付出，又想濫竽充數。想模仿大品牌的樣子，把自己不堪的產品悄悄塞進去，然后用最小的投入，坐等最大的回報。

消費者可不是傻子。在信息差消失，越來越透明的今天，你的那點算計就像三歲小孩的把戲。

這就是你失敗的一個根本的原因。

沒有大品牌的命，卻有大品牌的病。這是很多創(chuàng)業(yè)公司和中小企業(yè)的通病。

能徹底改掉這一條，基本都能翻身，走向成功。尤其在今天這個去中心化和同質化的時代。

不管是誰，只要敢用你的本來面目與這個世界認真的較量，你就能成為別人眼里的英雄。

新媒體時代，更多改變你命運的見識，都在這里。