浙江
近日，零食巨頭“鳴鳴很忙”在發(fā)布會(huì)上推出了精釀啤酒、濃香白酒等自有品牌酒水，正式加入賣酒行列。
這次，鳴鳴很忙新推出的酒水品類包括2.9元/330ml罐精釀啤酒和一款9.9元/500ml瓶的濃香型白酒，都是低價(jià)酒水賽道里的“爆款”。
從價(jià)格來看，鳴鳴很忙自有品牌產(chǎn)品價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)20%到30%左右，在零食界也要“一邊把價(jià)格打下來，一邊把品質(zhì)提上去。”
據(jù)了解，2024年，鳴鳴很忙集團(tuán)創(chuàng)始人趙定和團(tuán)隊(duì)多次前往河南許昌，向胖東來取經(jīng)。可見，這次鳴鳴很忙入局自有品牌是有備而來。
長期以來，鳴鳴很忙借助源頭廠商直采模式，通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)和零賬期等條件，構(gòu)建起具有競(jìng)爭(zhēng)力的渠道價(jià)格體系。
過去一年，零售額突破555億元，在營門店數(shù)超15000家。咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文表示，鳴鳴很忙的門店數(shù)和收入已位列全國零食連鎖行業(yè)第一。
不難看出，主打性價(jià)比的網(wǎng)紅新渠道自有品牌正在“反客為主”，雖難撼動(dòng)白酒的社交價(jià)值體系，但對(duì)部分酒水品類的長期影響或不容忽視。
有網(wǎng)友對(duì)此十分看好，認(rèn)為鳴鳴很忙這波布局挺有眼光，站在量販零食新風(fēng)口，得供應(yīng)鏈者得天下，后續(xù)能否打響還得看市場(chǎng)反饋和營銷力度。
不過，也有網(wǎng)友仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，價(jià)格低往往難保證質(zhì)量，胖東來靠品質(zhì)打響口碑，但別的品牌不好說，低價(jià)策略長遠(yuǎn)來看還是行不通的。
PS：部分圖片源自鳴鳴很忙官微
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