剛剛過去的春節，諸多文化現象令人矚目。上海市文旅消費交出了一份亮眼答卷——全市共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%；現象級電影《哪吒2》票房突破140億，一部電影完成去年全年全國總票房的1/3，跟泡泡瑪特的聯名盲盒更是一“吒”難求；年輕人開發春節新玩法，熱衷非遺過大年，去敦煌畫壁畫、到喀什做土陶、大理學扎染等等中國傳統文化體驗在小紅書、微博等平臺成為熱點。

種種現象表明，即便大環境面臨諸多挑戰，但文化消費依然擁有強大的活力與韌性，持續創造無限可能。

當前，文化消費的邊界不斷外延、融入生活的各個維度，“文化+”領域催生出一系列消費新業態，一批批新興文創企業如雨后春筍般涌現。國家統計局最新數據顯示，2024年全國規模以上文化及相關產業企業營收突破14.15萬億元，同比增長6%，成為經濟高質量發展的重要引擎。

在高速成長的同時，這些企業也面臨著諸如同質化競爭加劇、商業化路徑單一等發展難題。此外，文旅商體展產業協同效應尚未充分釋放以及線下消費場景創新滯后等一系列問題也一定程度上制約了文創品牌從“小而美”向“大而強”躍遷，影響著城市文化生態的縱深發展。

為響應“上海文創50條”，助力文創企業的健康發展，第三屆文創上海創新創業大賽報名即將啟動，將繼續給文化創業者提供更多交流合作、項目展演和資源對接機會，挖掘培育和支持服務更多的優秀項目和潛力人才，從源頭推動文化創意產業創新發展，提升上海文創產業的影響力、輻射力和吸引力。

基于這樣的趨勢背景，應帆科技聯合上海市文化創意產業促進會推出「文化驅動 消費躍升」文創賦能消費專場私董會，并于日前成功落地。

本場私董會匯聚了文創領域學者專家、文創大賽導師評審及文創企業創始人，旨在為新興文創企業指明成長路徑，為城市高質量發展注入可持續的文創動能。

與會私董們圍繞文創品牌發展破局之道、線下場景創新路徑及文商旅體展融合模式等議題展開深入研討，針對行業轉型升級過程中的資源整合、業態協同及消費體驗優化等關鍵領域，輸出了具有實操價值的解決方案。

平臺賦能，共筑發展新篇

回顧過往的文創上海創新創業大賽，其為新型文創企業帶來了全方位的積極影響與顯著助益。像三土逸夫文化傳播、又燃又兔（上海）文化傳播有限公司、歸椿以及上海重溯文化創意有限公司等眾多企業，通過大賽和文創新勢力超級私董會，與同行深度交換認知、開拓了自身視野，并成功鏈接多方合作，收獲了政府層面的高度關注。

展望未來，新興文創企業仍然需要更多維度的扶持，才能向好、向穩發展。

渡目文化創始人劉薇指出，越來越多具備出色文化審美和敏銳商業嗅覺的品牌及個人創業者不斷涌現，普遍面臨缺乏資金的難點，這與諸多私董的看法不謀而合。資金是企業運轉的 “血液”，充足的資金支持對于文創產業發展起著至關重要的作用，能夠助力新興企業在創意研發、市場拓展、人才培養等多方面實現突破，進而推動整個文創產業更好地發展。

對此，上海銀行浦西分行營業部負責人劉峻表示，上海銀行正致力于打造完整的金融生態圈，通過整合各方資源，搭建文創企業與資金、技術、市場等關鍵要素的溝通橋梁，為文創企業提供全方位、多元化的支持。

IP聯名，文創企業的破局之鑰

在新興文創企業的發展進程中，資金短缺并非唯一的阻礙，如何從激烈競爭中破局，也是困擾諸多企業的難題。

在私董們的討論中，聯名被視作一條最為直接且極具探索價值的破局路徑。

自然堂集團公共事務總經理陳娟玲指出，在當下消費環境中，年輕人的品牌忠誠度與年長一輩相比存在明顯差異，他們更傾向于追求獨特與個性。因此，通過富有內涵的文化敘事構建品牌的差異化與個性化，是吸引年輕消費群體的關鍵所在?？缃?IP 合作便能契合這一需求，未來自然堂也期望與前沿IP、新銳藝術家等攜手共創，借助新興文創的感染力與先鋒性，拓寬品牌邊界。

大孚飛躍品牌總監趙小瀅亦持有相似觀點。她強調，IP 聯名的價值不僅體現在聯名雙方的聲量提升和創意碰撞，更重要的是可以賦予產品鮮活的生命力，使其從商品轉變為承載文化價值的載體，品牌形象也能在消費者心中得到重塑與強化。

與此同時，IP 聯名也衍生出一系列不容忽視的問題。

TNT Space 公關負責人歐陽文俐指出，當下 IP 聯名盛行，一定程度上引發了消費者的 “聯名疲勞”，導致聯名的吸引力與影響力大打折扣。此外，許多 IP 聯名往往具有較強的偶然性，難以形成可持續的商業模式。如何通過科學有效的運營管理，將偶然的成功轉化為可復制、可延續的增長路徑，挖掘聯名背后的長效增長點，是品牌營銷的一大挑戰。

這道題的解法里，謀求差異化是多數企業的選擇。

有私董倡導從內容層面構建差異化。如上海書贊商業管理有限公司總經理楊耕宇便認為，一個成功的 IP 聯名，關鍵在于這個IP內容本身具備獨一無二的感染力，直擊消費者內心，這樣的IP才能獲得品牌方、合作方的青睞。

也有私董將目光聚焦于人群差異化。又燃又兔（上海）文化傳播有限公司 CEO、聯合創始人何佳珊敏銳地察覺到，男性消費者這一群體在文創市場中蘊含著巨大的消費潛力，但易被忽視。品牌可以通過精準定位男性消費需求，開發針對性的聯名產品，搶占市場先機。

解鎖線下，探索多元融合的文化進階路

在信息傳播碎片化、線上競爭白熱化的當下，線下場景也為文創消費提供了深度觸達消費者、塑造品牌形象的高效陣地。

歸椿創始人鐘山瑋露指出，線下場景發展的關鍵在于實現在地化。例如，傳統茶館難以吸引年輕群體，品牌可以挖掘中國傳統茶文化和上海特色文化，將其與年輕人喜愛的生活方式相融合。歸椿便考慮將店鋪所在地的人文風情、歷史故事融入空間設計、產品研發與服務體驗中，讓傳統文化以更具親和力的姿態走進年輕一代的生活。

上海重溯文化創意有限公司創始人兼 CEO 涂燚進一步補充道，在地化等同于差異化。以建筑為例，建筑往往帶有地域特色，本身就是一種靈活的藝術形式，具有強大的承載能力，能夠助力品牌、IP 呈現出獨具特色的魅力。

此外，寶得意品牌視覺總監裴瑜強調，在線下場景的構建中，結合時代情緒尤為重要。如今的年輕人對個人身份認同愈發強烈，大而空泛的文化概念難以引起他們的共鳴，需要精準找到契合他們情緒的切入點。寶得意便探索 “藥店”“許愿池”等創新店鋪玩法，將珠寶賦予不同的情感寓意，用個性化吸引消費者。

值得關注的是，線下場景的構建不是基于地域的單點行動，而是需要融合文旅商體展多領域，才能將場景價值最大化。三土逸夫文化傳播創始人、CEO 鮑一夫分享了與文旅景區的合作經驗，其借助年輕人喜愛且有共鳴的數字游民概念，邀請年輕人共同參與家園共創，為當地文旅注入全新的發展活力。

英樂體育聯合創始人王舒懿則展望了文旅商體展融合中，體育對文化消費的深遠作用。在王舒懿看來，體育不僅需要與商業有機結合，未來還應進一步融入豐富的文化元素。例如，可以打造溫網風、紅土風等特色場地，吸引不同偏好的消費者，甚至可以將歷史傳統文化與體育商業有機融合。目前，體育行業在文化層面存在著廣闊的挖掘空間，不應僅僅局限于傳統的培訓與場地業務，要積極拓展創新，以適應時代的發展和消費者的多元需求。

在最后的總結中，上海市文化創意產業促進會副秘書長、應帆科技副總裁姚貝貝強調，未來文創企業需要充分把握當下精神文化的消費潮流以及文旅商體展融合的大趨勢，將文化消費進一步細化、深化、創新化，把線下流量切實轉化為真實的情感鏈接與價值增量，為消費者帶來獨一無二、難以復刻的體驗。

當商業價值與文化價值相互賦能、彼此成就，催生出一系列極具吸引力的產品與服務，文創產業將迎來蓬勃發展的新局面，消費活力也將奔涌不息。

優秀文創產品展示（向左滑動查看更多）

文創新勢力超級私董會

隨著年輕一代對國潮、文創和國貨展現出蓬勃的消費熱情，文創產業隨之孕育出各種新的商業范式，消費市場上創新活力不斷涌流。

去年，上海廣播電視臺（SMG）第一財經旗下上海應帆數字科技有限公司（下稱應帆科技）在上海市文化創意產業促進會的指導下推出「文創新勢力超級私董會」。

上海市文化創意產業促進會（簡稱“文促會”），是由市委宣傳部主管、市文創辦指導的社會團體，旨在積極構建全市文化創意產業企業、園區與政府及其他專業領域的溝通橋梁，健全溝通機制和服務體系，促進產業要素流通和合作，營造良好的營商環境。

「文創新勢力超級私董會」以有溫度、有價值、有鏈接為宗旨，致力于構建卓越優異的人際圈層、高效睿智的智囊團，借助集體的力量和智慧，蘊養一個可持續發展、不斷成長躍升的交流合作平臺和學習社區，為案主和企業注入創新發展動力，為文化產業的蓬勃生長持續助燃蓄能。

對案主而言，該平臺還將提供公司內部難以獲取的獨特視角和建議，智囊團集思廣益為其提供有價值的思考和決策依據，幫助案主提高決策效率和準確性。

該系列私董會于2024年落地數十場，緊密結合“文旅商體展”、文化數字化轉型等市場政策新趨勢，以及第五屆長三角國際文化產業博覽會、上海（靜安）世界咖啡文化節等上海市重大節展活動，精心推出了城市運動消費、微短劇、文創IP、時尚消費、人工智能、數字文旅、咖啡業態創新等主題專場私董會。

2025年，「文創新勢力超級私董會」將持續發力，重點聚焦文旅商體展發展，深耕幾大核心議題——在“文化+大消費”方向，深入探索新零售業態下藝術、演藝與消費的業態融合以及文旅商體展的聯動深化；在“文化+數字化”方向，積極挖掘文化新質生產力，助力文化產業數字化轉型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空經濟、非遺文化，促進文旅產業融合發展與品質升級；在“文化+體育”方向，探索汽車、電競等與文化、教育等領域的跨界合作；在“文化+大空間”方向，聚焦新空間、新地標，討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推動文博資源的活化利用與創新發展......

與此同時，私董會形式將進行全新升級，以「熱門議題探討私董會」和「創新項目推介會」兩大模式并行，進一步促進行業交流、搭建人脈關系網絡，并為成熟項目提供展示平臺，拓展私董企業之間的交流合作，實現互利共贏，為企業創造更多的發展機遇和合作空間。

如果您希望成為應帆科技的私董成員

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請致電（021）62789199

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