剛剛過(guò)去的春節(jié)，諸多文化現(xiàn)象令人矚目。上海市文旅消費(fèi)交出了一份亮眼答卷——全市共接待游客1777.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.08%；現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒2》票房突破140億，一部電影完成去年全年全國(guó)總票房的1/3，跟泡泡瑪特的聯(lián)名盲盒更是一“吒”難求；年輕人開發(fā)春節(jié)新玩法，熱衷非遺過(guò)大年，去敦煌畫壁畫、到喀什做土陶、大理學(xué)扎染等等中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)在小紅書、微博等平臺(tái)成為熱點(diǎn)。

種種現(xiàn)象表明，即便大環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)，但文化消費(fèi)依然擁有強(qiáng)大的活力與韌性，持續(xù)創(chuàng)造無(wú)限可能。

當(dāng)前，文化消費(fèi)的邊界不斷外延、融入生活的各個(gè)維度，“文化+”領(lǐng)域催生出一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)，一批批新興文創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)收突破14.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6%，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

在高速成長(zhǎng)的同時(shí)，這些企業(yè)也面臨著諸如同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、商業(yè)化路徑單一等發(fā)展難題。此外，文旅商體展產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)尚未充分釋放以及線下消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新滯后等一系列問(wèn)題也一定程度上制約了文創(chuàng)品牌從“小而美”向“大而強(qiáng)”躍遷，影響著城市文化生態(tài)的縱深發(fā)展。

為響應(yīng)“上海文創(chuàng)50條”，助力文創(chuàng)企業(yè)的健康發(fā)展，第三屆文創(chuàng)上海創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽報(bào)名即將啟動(dòng)，將繼續(xù)給文化創(chuàng)業(yè)者提供更多交流合作、項(xiàng)目展演和資源對(duì)接機(jī)會(huì)，挖掘培育和支持服務(wù)更多的優(yōu)秀項(xiàng)目和潛力人才，從源頭推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力、輻射力和吸引力。

基于這樣的趨勢(shì)背景，應(yīng)帆科技聯(lián)合上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)推出「文化驅(qū)動(dòng) 消費(fèi)躍升」文創(chuàng)賦能消費(fèi)專場(chǎng)私董會(huì)，并于日前成功落地。

本場(chǎng)私董會(huì)匯聚了文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)W者專家、文創(chuàng)大賽導(dǎo)師評(píng)審及文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人，旨在為新興文創(chuàng)企業(yè)指明成長(zhǎng)路徑，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入可持續(xù)的文創(chuàng)動(dòng)能。

與會(huì)私董們圍繞文創(chuàng)品牌發(fā)展破局之道、線下場(chǎng)景創(chuàng)新路徑及文商旅體展融合模式等議題展開深入研討，針對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的資源整合、業(yè)態(tài)協(xié)同及消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化等關(guān)鍵領(lǐng)域，輸出了具有實(shí)操價(jià)值的解決方案。

平臺(tái)賦能，共筑發(fā)展新篇

回顧過(guò)往的文創(chuàng)上海創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，其為新型文創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)了全方位的積極影響與顯著助益。像三土逸夫文化傳播、又燃又兔（上海）文化傳播有限公司、歸椿以及上海重溯文化創(chuàng)意有限公司等眾多企業(yè)，通過(guò)大賽和文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)，與同行深度交換認(rèn)知、開拓了自身視野，并成功鏈接多方合作，收獲了政府層面的高度關(guān)注。

展望未來(lái)，新興文創(chuàng)企業(yè)仍然需要更多維度的扶持，才能向好、向穩(wěn)發(fā)展。

渡目文化創(chuàng)始人劉薇指出，越來(lái)越多具備出色文化審美和敏銳商業(yè)嗅覺的品牌及個(gè)人創(chuàng)業(yè)者不斷涌現(xiàn)，普遍面臨缺乏資金的難點(diǎn)，這與諸多私董的看法不謀而合。資金是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的 “血液”，充足的資金支持對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，能夠助力新興企業(yè)在創(chuàng)意研發(fā)、市場(chǎng)拓展、人才培養(yǎng)等多方面實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

對(duì)此，上海銀行浦西分行營(yíng)業(yè)部負(fù)責(zé)人劉峻表示，上海銀行正致力于打造完整的金融生態(tài)圈，通過(guò)整合各方資源，搭建文創(chuàng)企業(yè)與資金、技術(shù)、市場(chǎng)等關(guān)鍵要素的溝通橋梁，為文創(chuàng)企業(yè)提供全方位、多元化的支持。

IP聯(lián)名，文創(chuàng)企業(yè)的破局之鑰

在新興文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，資金短缺并非唯一的阻礙，如何從激烈競(jìng)爭(zhēng)中破局，也是困擾諸多企業(yè)的難題。

在私董們的討論中，聯(lián)名被視作一條最為直接且極具探索價(jià)值的破局路徑。

自然堂集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲指出，在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中，年輕人的品牌忠誠(chéng)度與年長(zhǎng)一輩相比存在明顯差異，他們更傾向于追求獨(dú)特與個(gè)性。因此，通過(guò)富有內(nèi)涵的文化敘事構(gòu)建品牌的差異化與個(gè)性化，是吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在。跨界 IP 合作便能契合這一需求，未來(lái)自然堂也期望與前沿IP、新銳藝術(shù)家等攜手共創(chuàng)，借助新興文創(chuàng)的感染力與先鋒性，拓寬品牌邊界。

大孚飛躍品牌總監(jiān)趙小瀅亦持有相似觀點(diǎn)。她強(qiáng)調(diào)，IP 聯(lián)名的價(jià)值不僅體現(xiàn)在聯(lián)名雙方的聲量提升和創(chuàng)意碰撞，更重要的是可以賦予產(chǎn)品鮮活的生命力，使其從商品轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d文化價(jià)值的載體，品牌形象也能在消費(fèi)者心中得到重塑與強(qiáng)化。

與此同時(shí)，IP 聯(lián)名也衍生出一系列不容忽視的問(wèn)題。

TNT Space 公關(guān)負(fù)責(zé)人歐陽(yáng)文俐指出，當(dāng)下 IP 聯(lián)名盛行，一定程度上引發(fā)了消費(fèi)者的 “聯(lián)名疲勞”，導(dǎo)致聯(lián)名的吸引力與影響力大打折扣。此外，許多 IP 聯(lián)名往往具有較強(qiáng)的偶然性，難以形成可持續(xù)的商業(yè)模式。如何通過(guò)科學(xué)有效的運(yùn)營(yíng)管理，將偶然的成功轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可延續(xù)的增長(zhǎng)路徑，挖掘聯(lián)名背后的長(zhǎng)效增長(zhǎng)點(diǎn)，是品牌營(yíng)銷的一大挑戰(zhàn)。

這道題的解法里，謀求差異化是多數(shù)企業(yè)的選擇。

有私董倡導(dǎo)從內(nèi)容層面構(gòu)建差異化。如上海書贊商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)罡畋阏J(rèn)為，一個(gè)成功的 IP 聯(lián)名，關(guān)鍵在于這個(gè)IP內(nèi)容本身具備獨(dú)一無(wú)二的感染力，直擊消費(fèi)者內(nèi)心，這樣的IP才能獲得品牌方、合作方的青睞。

也有私董將目光聚焦于人群差異化。又燃又兔（上海）文化傳播有限公司 CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人何佳珊敏銳地察覺到，男性消費(fèi)者這一群體在文創(chuàng)市場(chǎng)中蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，但易被忽視。品牌可以通過(guò)精準(zhǔn)定位男性消費(fèi)需求，開發(fā)針對(duì)性的聯(lián)名產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

解鎖線下，探索多元融合的文化進(jìn)階路

在信息傳播碎片化、線上競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，線下場(chǎng)景也為文創(chuàng)消費(fèi)提供了深度觸達(dá)消費(fèi)者、塑造品牌形象的高效陣地。

歸椿創(chuàng)始人鐘山瑋露指出，線下場(chǎng)景發(fā)展的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)在地化。例如，傳統(tǒng)茶館難以吸引年輕群體，品牌可以挖掘中國(guó)傳統(tǒng)茶文化和上海特色文化，將其與年輕人喜愛的生活方式相融合。歸椿便考慮將店鋪所在地的人文風(fēng)情、歷史故事融入空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)體驗(yàn)中，讓傳統(tǒng)文化以更具親和力的姿態(tài)走進(jìn)年輕一代的生活。

上海重溯文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼 CEO 涂燚進(jìn)一步補(bǔ)充道，在地化等同于差異化。以建筑為例，建筑往往帶有地域特色，本身就是一種靈活的藝術(shù)形式，具有強(qiáng)大的承載能力，能夠助力品牌、IP 呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的魅力。

此外，寶得意品牌視覺總監(jiān)裴瑜強(qiáng)調(diào)，在線下場(chǎng)景的構(gòu)建中，結(jié)合時(shí)代情緒尤為重要。如今的年輕人對(duì)個(gè)人身份認(rèn)同愈發(fā)強(qiáng)烈，大而空泛的文化概念難以引起他們的共鳴，需要精準(zhǔn)找到契合他們情緒的切入點(diǎn)。寶得意便探索 “藥店”“許愿池”等創(chuàng)新店鋪玩法，將珠寶賦予不同的情感寓意，用個(gè)性化吸引消費(fèi)者。

值得關(guān)注的是，線下場(chǎng)景的構(gòu)建不是基于地域的單點(diǎn)行動(dòng)，而是需要融合文旅商體展多領(lǐng)域，才能將場(chǎng)景價(jià)值最大化。三土逸夫文化傳播創(chuàng)始人、CEO 鮑一夫分享了與文旅景區(qū)的合作經(jīng)驗(yàn)，其借助年輕人喜愛且有共鳴的數(shù)字游民概念，邀請(qǐng)年輕人共同參與家園共創(chuàng)，為當(dāng)?shù)匚穆米⑷肴碌陌l(fā)展活力。

英樂(lè)體育聯(lián)合創(chuàng)始人王舒懿則展望了文旅商體展融合中，體育對(duì)文化消費(fèi)的深遠(yuǎn)作用。在王舒懿看來(lái)，體育不僅需要與商業(yè)有機(jī)結(jié)合，未來(lái)還應(yīng)進(jìn)一步融入豐富的文化元素。例如，可以打造溫網(wǎng)風(fēng)、紅土風(fēng)等特色場(chǎng)地，吸引不同偏好的消費(fèi)者，甚至可以將歷史傳統(tǒng)文化與體育商業(yè)有機(jī)融合。目前，體育行業(yè)在文化層面存在著廣闊的挖掘空間，不應(yīng)僅僅局限于傳統(tǒng)的培訓(xùn)與場(chǎng)地業(yè)務(wù)，要積極拓展創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的多元需求。

在最后的總結(jié)中，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、應(yīng)帆科技副總裁姚貝貝強(qiáng)調(diào)，未來(lái)文創(chuàng)企業(yè)需要充分把握當(dāng)下精神文化的消費(fèi)潮流以及文旅商體展融合的大趨勢(shì)，將文化消費(fèi)進(jìn)一步細(xì)化、深化、創(chuàng)新化，把線下流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為真實(shí)的情感鏈接與價(jià)值增量，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二、難以復(fù)刻的體驗(yàn)。

當(dāng)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值相互賦能、彼此成就，催生出一系列極具吸引力的產(chǎn)品與服務(wù)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的新局面，消費(fèi)活力也將奔涌不息。

優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品展示（向左滑動(dòng)查看更多）

文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)

隨著年輕一代對(duì)國(guó)潮、文創(chuàng)和國(guó)貨展現(xiàn)出蓬勃的消費(fèi)熱情，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之孕育出各種新的商業(yè)范式，消費(fèi)市場(chǎng)上創(chuàng)新活力不斷涌流。

去年，上海廣播電視臺(tái)（SMG）第一財(cái)經(jīng)旗下上海應(yīng)帆數(shù)字科技有限公司（下稱應(yīng)帆科技）在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下推出「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)（簡(jiǎn)稱“文促會(huì)”），是由市委宣傳部主管、市文創(chuàng)辦指導(dǎo)的社會(huì)團(tuán)體，旨在積極構(gòu)建全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、園區(qū)與政府及其他專業(yè)領(lǐng)域的溝通橋梁，健全溝通機(jī)制和服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素流通和合作，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。

「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」以有溫度、有價(jià)值、有鏈接為宗旨，致力于構(gòu)建卓越優(yōu)異的人際圈層、高效睿智的智囊團(tuán)，借助集體的力量和智慧，蘊(yùn)養(yǎng)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、不斷成長(zhǎng)躍升的交流合作平臺(tái)和學(xué)習(xí)社區(qū)，為案主和企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)持續(xù)助燃蓄能。

對(duì)案主而言，該平臺(tái)還將提供公司內(nèi)部難以獲取的獨(dú)特視角和建議，智囊團(tuán)集思廣益為其提供有價(jià)值的思考和決策依據(jù)，幫助案主提高決策效率和準(zhǔn)確性。

該系列私董會(huì)于2024年落地?cái)?shù)十場(chǎng)，緊密結(jié)合“文旅商體展”、文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型等市場(chǎng)政策新趨勢(shì)，以及第五屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、上海（靜安）世界咖啡文化節(jié)等上海市重大節(jié)展活動(dòng)，精心推出了城市運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、微短劇、文創(chuàng)IP、時(shí)尚消費(fèi)、人工智能、數(shù)字文旅、咖啡業(yè)態(tài)創(chuàng)新等主題專場(chǎng)私董會(huì)。

2025年，「文創(chuàng)新勢(shì)力超級(jí)私董會(huì)」將持續(xù)發(fā)力，重點(diǎn)聚焦文旅商體展發(fā)展，深耕幾大核心議題——在“文化+大消費(fèi)”方向，深入探索新零售業(yè)態(tài)下藝術(shù)、演藝與消費(fèi)的業(yè)態(tài)融合以及文旅商體展的聯(lián)動(dòng)深化；在“文化+數(shù)字化”方向，積極挖掘文化新質(zhì)生產(chǎn)力，助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空經(jīng)濟(jì)、非遺文化，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與品質(zhì)升級(jí)；在“文化+體育”方向，探索汽車、電競(jìng)等與文化、教育等領(lǐng)域的跨界合作；在“文化+大空間”方向，聚焦新空間、新地標(biāo)，討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標(biāo)性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推動(dòng)文博資源的活化利用與創(chuàng)新發(fā)展......

與此同時(shí)，私董會(huì)形式將進(jìn)行全新升級(jí)，以「熱門議題探討私董會(huì)」和「創(chuàng)新項(xiàng)目推介會(huì)」兩大模式并行，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)交流、搭建人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并為成熟項(xiàng)目提供展示平臺(tái)，拓展私董企業(yè)之間的交流合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，為企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇和合作空間。

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請(qǐng)致電（021）62789199

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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。