彩妝的“玩法”，還有很多。

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

隨著全球美妝市場的快速發展，色彩作為彩妝產品的核心元素，正逐漸成為品牌差異化競爭的關鍵。尤其是在中國，隨著消費者對個性化、定制化需求的不斷提升，如何通過科技手段賦能產品開發，成為了彩妝品牌面臨的重要課題。與此同時，國際美妝巨頭長期主導著色彩趨勢的定義權，中國品牌如何在色彩創新上實現突破也成為行業關注的焦點。

在這樣的背景下，中國流行色協會開展了“中國女性膚色色彩模型”研究，旨在通過科技手段精準捕捉中國女性的膚色特征，為彩妝開發提供科學依據，為中國品牌在色彩創新上提供新的思路。

近日，中國流行色協會秘書長王淼接受《中國化妝品》雜志專訪，深入探討中國女性膚色色彩模型的研究成果，以及未來彩妝行業在色彩創新、科技應用和可持續發展等方面的潛力。

CCR：您如何解讀未來2-3年美妝領域的核心色彩趨勢？這些趨勢如何與消費者情緒、文化熱點等理念結合？

王淼：我認為未來2-3年美妝領域的核心色彩趨勢有幾個主要方向。首先是自然療愈風格的色調，比如低飽和度的色彩。這類色調給人一種平和、安全感、療愈感，能幫助消費者緩解焦慮。我們每個人在生活中都會遇到各種各樣的壓力，尤其是在“后疫情時代”，大家更注重自我療愈和情緒安撫。所以，這類色彩不僅僅是視覺上的享受，更是一種心理上的慰藉。

此外，新中式國潮色彩也會持續流行，比如我們協會之前發布過的絳紗色、緗葉色，這與我們文化自信的提升、非遺文化的復興以及與文化旅游的結合密切相關。其實，中國人對傳統文化的認同感是根深蒂固的，只是需要一些契機去激發出來。

絳紗色、緗葉色的色彩示意

CCR：在化妝品包裝、產品色系設計中，如何平衡“潮流引領”與“市場普適性”？

王淼：潮流和普適性其實是兩個不同層次的需求。潮流通常是由走在時尚前沿的潮流引領者推動的，然后逐漸傳遞到大眾市場。我們通過研究色彩趨勢，先滿足潮流引領者的需求，再逐步推廣到大眾市場。比如，我們通過色彩聚類算法，將18個基礎色系進行排列組合，既能滿足潮流需求，又能兼顧市場普適性。

其實，我們在做色彩設計時，經常會遇到一個問題：企業想要開發很多顏色，但開發成本和備貨成本都很高。比如，有些品牌會開發上百個顏色，但消費者真正需要的可能只是其中的一部分。所以，我們通過色彩科學的基礎將不同類別的顏色進行基礎搭配，再根據市場需求進行排列組合。這樣既能滿足消費者的個性化需求，又能降低企業的開發和生產成本。比如彩妝產品就可以通過這種排列組合的方式有序推出多個色系產品，既符合潮流，又具有市場普適性。最好的化妝效果應該是“千人千面”，每個人都能找到適合自己的顏色，而不是一味追求“大而全”。

CCR：中國女性膚色色彩模型的研究中，運用了哪些先進的科技手段進行數據采集和分析？

王淼：我們使用了Visa第七代測試設備進行膚色數據采集，確保數據的精準和穩定。其實，這個設備在色彩采集方面非常先進，能夠精準地捕捉到皮膚的色彩數據。在數據分析方面，我們采用了RGB、HSL和LAB等不同的色彩體系進行轉換，并通過k-means聚類算法和中位切分算法等，逐步對膚色數據進行聚類分析，最終建立了18個標準色系。

其次，我們在膚色采集過程中，優化實驗條件以確保數據的準確性。比如，我們在不同的光照條件下進行數據采集，確保膚色數據在不同環境下的穩定性。我們最初想看看中國傳統文化中的“五色”（青、赤、黃、白、黑）是否能在膚色模型中找到直觀的鏈接性，結果發現這兩者確實可以很好地匹配，這就可以為后期產品開發和市場推廣打下良好基礎。

CCR：隨著線上彩妝銷售日益火爆，在虛擬試妝技術中，如何依據中國女性膚色色彩模型的研究，優化色彩呈現效果，提升消費者的購買體驗？

王淼：虛擬試妝技術的優化需要確保取色的穩定性以及顯色的準確性。首先建議使用專業的顯示器來呈現色彩，避免設備的偏色問題。其實，屏幕的偏色問題是很常見的，尤其是在虛擬試妝技術中，消費者往往會發現試妝效果與實際效果不符。

肌膚本身具有獨特的屬性，每個人的皮膚的質感不一樣，上妝之后不同時段持妝效果不同，甚至皮膚隨著不同季節、地域、環境、溫濕度的變化而變化，造成試妝效果及顯色不同。這都是我們在研究中國女性膚色色彩模型時充分考量到的一些問題。所以如果不能保證環境是準確的、顯色是準確的，那么虛擬試妝都會成為偽命題，無從談起。

CCR：從色彩科學的角度，結合科技發展，請您談談未來中國彩妝在色彩創新方面還有哪些潛力可挖？

王淼：未來彩妝色彩創新的潛力很大，能實現的“玩法”也很多，尤其是在結構色和納米技術的應用上。我分享一個案例：蝴蝶翅膀的結構色原理可以應用于彩妝產品中，通過改變光的反射角度，呈現出不同的顏色效果。其實，蝴蝶翅膀本身是沒有顏色的，它只是反射了太陽光的光譜，吸收了某些波段而呈現出顏色。

我們在研究中發現，通過納米技術改變光的反射角度，可以呈現出不同的顏色效果。比如花西子已經在嘗試將蝴蝶翅膀的結構色原理應用于彩妝產品中，通過納米技術改變光的反射角度，呈現出不同的顏色效果。此外，他們還在研究中草藥提取物與彩妝色彩的結合，打造具有中國特色的彩妝產品。

CCR：當前國際美妝巨頭主導了大部分色彩趨勢定義權，中國品牌應如何突破？這對化妝品行業“國潮化”有何意義？

王淼：中國品牌可以通過結合中國傳統文化和現代科技，打造具有中國特色的彩妝產品。實際上中國傳統文化中有很多元素可以應用到彩妝產品中，比如“五色”（青、赤、黃、白、黑）等。這種“國潮化”不僅有助于提升品牌的文化自信，也能在國際市場上形成差異化競爭優勢。中國品牌在色彩趨勢定義權上的突破，不僅僅是為了在國際市場上獲得更多的認可，更是為了提升我們自己的文化自信。通過結合中國傳統文化和現代科技，我們可以打造出具有中國特色的彩妝產品，形成自己的品牌風格。

以色彩的分類和特性+中國傳統文化和古詩詞精髓打造的全膚色色卡

CCR：在化妝品領域，色彩開發如何減少對環境的負擔？

王淼：目前，化妝品行業最大的污染源是包材，包材雖最不環保，卻最能突出產品特點。所以對包材來說，耐用性和持久性是關鍵因素，包材設計要精美、優質，具備長久的美感設計，才能延長使用，減少浪費。

目前主要有可降解和可回收兩種途徑，降解多用于衣服，在化妝品上應用較少。回收過程前期重要環節是拆解和分揀，理想情況是產品能一直使用，若不再使用，就得考慮后續處理方式。所以企業在生產包材時，與其在染料、色段上下功夫，不如盡量使用單一材質，避免各種材質混合，利于拆解分揀。

CCR觀點：

當下，全球美妝市場蓬勃發展，色彩作為彩妝產品的靈魂，已成為品牌差異化競爭的核心要素。在中國，消費者對個性化、定制化的追求日益高漲，這既為彩妝品牌帶來機遇，也使其面臨挑戰，尤其是在國際美妝巨頭把控色彩趨勢定義權的背景下，中國品牌的突圍之路備受關注。未來，自然療愈、新中式國潮等色彩趨勢將大放異彩，其與消費者情緒、文化熱點緊密相連。在色彩開發與應用中，平衡潮流與普適性、挖掘創新潛力、減輕環境負擔，以及結合傳統文化與現代科技實現突破，是中國彩妝行業邁向輝煌未來的關鍵所在。