在當今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，商標作為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，其保護的重要性不言而喻。從Deepseek商標被惡意搶注，到哪吒汽車與光線影業(yè)之間曠日持久的商標爭奪戰(zhàn)，這些案例都為企業(yè)敲響了警鐘，凸顯了商標保護在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的關鍵地位。

1

Deepseek商標風波：惡意搶注與及時維權

杭州深度求索人工智能基礎技術研究有限公司研發(fā)的DeepSeek人工智能大模型，憑借其開源、低成本、性價比高的特點，在全球范圍內迅速走紅。這本是技術創(chuàng)新的光輝典范，然而，一些不法之徒卻覬覦其成果，企圖通過惡意搶注商標來謀取不義之財。

1、國內方面：

個別企業(yè)和自然人以社會公眾普遍知悉的人工智能大模型名稱“DEEPSEEK”或“”圖形，向國家知識產(chǎn)權局商標局提交了商標注冊申請，具有明顯“蹭熱點”、謀取不當利益的意圖。 值得慶幸的是，國家知識產(chǎn)權局果斷出手，嚴厲打擊此類惡意申請行為，并于2025年2月24日正式發(fā)布通告，依法駁回了63件相關商標注冊申請，此舉有效遏制了國內惡意搶注的勢頭，有力維護了Deepseek的合法權益。

2、多國搶注情況：

據(jù)公開信息顯示，有其他公司或個人在美國、澳大利亞、印度、德國、英國、墨西哥等10多個國家，對DeepSeek及相關商標進行注冊，2025年間，出現(xiàn)了大量對DeepSeek及相關商標的搶注行為。其中來自特拉華州的Delson Group Inc.公司曾搶先提交注冊并試圖證明“在先使用”，該公司聲稱自2020年初便已開始營銷名為Deep Seek品牌的人工智能產(chǎn)品，其CEO兼創(chuàng)始人Willie Lu與Deepseek的創(chuàng)始人梁文峰畢業(yè)于同一所大學——浙江大學。Willie Lu還在拉斯維加斯開設了名為“AI超級智能”的“Deep Seek”教育課程。針對該事件杭州深度求索人工智能基礎技術研究有限公司于2025年1月30日向美國專利商標局（USPTO）提交注冊申請。經(jīng)美國相關部門調查，以“用不正當手段侵犯他人利益，侵犯他人知識產(chǎn)權”的理由，取消了其商標擁有權，最終，美國相關部門對其處以50萬美元的罰款。

3、DeepSeek的“亡羊補牢”措施

杭州深度求索人工智能基礎技術研究有限公司于2025年1月17日和1月20日提交了共計16件商標申請，分別是“deepseek”英文和“小鯨魚”圖形logo商標，涉及的商標分類主要包括9類－科學儀器、35類－廣告貿易、38類－電信服務等。近日該公司還申請注冊多枚品牌標識圖形商標，國際分類含科學儀器、通訊服務、網(wǎng)站服務等。

這一事件反映出，在新興技術領域，企業(yè)在專注技術研發(fā)的同時，絕不能忽視商標保護。一旦商標被惡意搶注，企業(yè)不僅可能面臨品牌形象受損的風險，還會在市場競爭中陷入被動，甚至可能被迫投入大量的時間和資源進行維權。因此，企業(yè)在技術研發(fā)的初期階段，就應將商標注冊納入戰(zhàn)略規(guī)劃，以做到防患于未然。

2

哪吒商標爭奪戰(zhàn)：品牌發(fā)展與權力邊界的碰撞

哪吒汽車與光線影業(yè)之間的商標糾紛，同樣引人注目。隨著哪吒IP在影視和汽車領域的不斷發(fā)展，雙方圍繞“魔童哪吒”“魔小童”等商標的歸屬權展開了激烈爭奪。

哪吒汽車曾以光線影業(yè)“惡意搶注”為由，申請無效后者持有的“魔童哪吒”商標，但被國家知識產(chǎn)權局駁回。同期，光線影業(yè)對哪吒汽車申請的“魔小童”“哪吒大魔童”等商標提出異議，導致其中部分商標注冊失敗。這場糾紛的背后，是文化IP商業(yè)化過程中品牌權益與公共資源使用的權力邊界難題。

哪吒商標紛爭凸顯出，企業(yè)在運用傳統(tǒng)文化IP打造品牌之際，亟需全面考量商標跨領域的布局與保護策略。一方面，需明確界定自身品牌與IP間的內在聯(lián)系與差異，以防商標混淆招致糾紛；另一方面，要尊重其他企業(yè)在同一IP領域的合法權益，通過合理的協(xié)商和合作，實現(xiàn)互利共贏。

3

Deepseek和哪吒團隊在商標保護上的不同策略及分析如下：

1、商標注冊時間與意識

- Deepseek：杭州深度求索人工智能基礎技術研究有限公司于2023年11月3日才申請商標。在此之前，有其他公司已注冊了相關近似商標，如深圳智游啦旅游有限公司在2018年就注冊了“deepseek秘境尋樂”商標。

- 哪吒團隊：《哪吒之魔童降世》熱映后不久，北京光線影業(yè)迅速行動，一舉提交了逾1800項與《哪吒》相關的商標注冊申請。《哪吒2》早在2022年6月就開始陸續(xù)申請“哪吒之魔童鬧海”“魔童鬧海”等商標。

2、注冊類別與范圍

- Deepseek：商標注冊主要涵蓋軟件、教育服務以及數(shù)據(jù)處理等多個類別。

- 哪吒團隊：借鑒光線影業(yè)的全面注冊策略，對“魔童哪吒”“敖丙”等商標進行了全類別注冊，覆蓋了教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等45個類別。還圍繞IP生態(tài)鏈注冊了大量組合商標，覆蓋角色名稱、經(jīng)典臺詞、道具名稱等。

3、后續(xù)維權與保護措施

- Deepseek：主要依賴國家知識產(chǎn)權局對惡意搶注商標的駁回等措施。

- 哪吒團隊：積極應對侵權問題，與電商平臺合作建立大數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，2024年成功下架超過5萬件盜版周邊商品。還聯(lián)合四川省版權局發(fā)布專項保護公告，建立“版權登記+行政投訴+司法訴訟”三位一體維權機制。

4、策略分析

- Deepseek：前期商標保護意識相對薄弱，沒有充分意識到商標在全球市場的重要性，導致在國內外都出現(xiàn)了被搶注的情況。不過其商標注冊類別與自身業(yè)務的關聯(lián)性較強，體現(xiàn)了對自身核心業(yè)務的保護。

- 哪吒團隊：從《哪吒1》的經(jīng)驗中吸取教訓后，在《哪吒2》的商標保護上非常全面和細致。全類別注冊以及對衍生商標的延伸保護，為其構建了強大的商標保護網(wǎng)，有效避免了在各個領域可能出現(xiàn)的侵權問題。

4

企業(yè)商標保護策略建議

1、提前布局，全面注冊

企業(yè)應在品牌創(chuàng)立之初，就對商標進行全面規(guī)劃和注冊。不僅要注冊核心商標，還需考慮相關的防御性商標及聯(lián)合商標，確保覆蓋企業(yè)業(yè)務相關的多個類別，以避免他人在不同領域搶注相似商標，進而導致的品牌混淆及市場混亂。

2、持續(xù)監(jiān)測，及時維權

建立完善的商標監(jiān)測機制，密切關注市場動態(tài)和商標注冊信息，及時發(fā)現(xiàn)潛在的商標侵權和搶注行為。一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，應立即采取法律手段，利用商標異議、無效宣告等合法程序，堅決維護自身的合法權益。

3、加強合作，規(guī)范授權

在品牌合作和IP授權過程中，要簽訂明確的合同，規(guī)范雙方的權利和義務。明確商標的使用范圍、期限、質量控制等條款，防止被授權方濫用商標，損害品牌形象。

4、提升意識，加強管理

企業(yè)管理層和員工要增強商標保護意識，將商標保護納入企業(yè)的日常管理和戰(zhàn)略規(guī)劃中。加強對商標使用的規(guī)范管理，確保商標在市場推廣和產(chǎn)品銷售中的正確使用，維護商標的顯著性和知名度。

國家知識產(chǎn)權局依法駁回惡意搶注“DEEPSEEK”等63件商標注冊申請，這一事件為企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗教訓。在商業(yè)競爭中，商標保護是企業(yè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。只有通過提前布局、持續(xù)監(jiān)測、加強合作和提升意識等多方面的努力，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中，有效保護自己的商標權益，為品牌的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。

張辰光

鑫士銘合伙人

知識產(chǎn)權專業(yè)委員會主任

擅長領域

知識產(chǎn)權、公司治理、房地產(chǎn)

業(yè)績及領域

曾在國企、外企、知識產(chǎn)權事務所任職。于2018年取得專利代理師執(zhí)業(yè)資格，有專利代理、專利技術挖掘、專利導航實務工作經(jīng)驗，執(zhí)業(yè)以來代理過數(shù)十起專利權、商標權、著作權糾紛等知識產(chǎn)權領域訴訟、非訴案件。 主要業(yè)務領域包括公司法律事務、房地產(chǎn)及知識產(chǎn)權等。自執(zhí)業(yè)以來先后為煙臺市市場監(jiān)督管理局（市知識產(chǎn)權局）、煙臺市國有資本運營集團有限公司、煙臺業(yè)達熱電集團有限公司 、煙臺經(jīng)海海洋漁業(yè)有限公司、山東耕海海洋科技有限公司、煙臺愛麗絲中寵食品有限公司、煙臺萬科企業(yè)有限公司、煙臺龍湖置業(yè)有限公司等多家機關、國企、上市公司提供法律服務。

社會兼職

煙臺市信訪局信訪聽證員、煙臺市律協(xié)知識產(chǎn)權專業(yè)委員會委員