【文/觀察者網(wǎng)專欄作者關(guān)心】

白象方便面在商標(biāo)上玩文字游戲的做法，最近引發(fā)討論，“多半”竟然是商標(biāo)，讓網(wǎng)友感嘆：買的時(shí)候以為是“多半袋”面，買回來(lái)才發(fā)現(xiàn)是“多半”袋面。雖然“多半”的面餅確實(shí)多了，但沒有多半袋，大約多了1/5到1/4，耍這種小聰明，給消費(fèi)者造成誤解，真沒必要，白象多年積攢的人氣和口碑都受到嚴(yán)重影響。

這樣的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮：千禾味業(yè)的一款醬油，不是零添加，卻掛了“千禾0”的牌子；元?dú)馍值娜椴璁a(chǎn)品，在“0蔗糖”和“0糖”這兩個(gè)概念上不加區(qū)分；樸誠(chéng)乳業(yè)為了“高端無(wú)添加酸奶”的理念，干脆把“其他沒了”注冊(cè)為商標(biāo)，導(dǎo)致與配料表自相矛盾；一些掛面品牌將“手搟”注冊(cè)為商標(biāo)，消費(fèi)者以為是手工制作的傳統(tǒng)掛面，實(shí)則為機(jī)器生產(chǎn)；飲料品牌“六個(gè)核桃”讓人以為產(chǎn)品含有六個(gè)核桃的營(yíng)養(yǎng)成分；至于“農(nóng)家”、“山林”、“鮮土”這些商標(biāo)，由于缺乏土雞蛋標(biāo)準(zhǔn)，則成了許多工業(yè)化籠養(yǎng)雞蛋的品牌。

雖然食品是“商標(biāo)刺客”的重災(zāi)區(qū)，但奇葩的商標(biāo)并不限于食品。一些電子產(chǎn)品品牌將“120W”注冊(cè)為商標(biāo)，消費(fèi)者以為充電器功率為120瓦，實(shí)際功率可能遠(yuǎn)低于此。有一款洗發(fā)水就叫“去屑三分鐘奇跡”，心機(jī)未免太深。這還不算那些與知名品牌高度相似的精心設(shè)計(jì)陷阱，比如有“小天才”就涌現(xiàn)出“小天才特×”、“小天才酷×”；有“胖東來(lái)”就來(lái)了“胖都來(lái)”。

奇葩商標(biāo)的手段多樣。有的通過諧音、近義詞或具體數(shù)值制造聯(lián)想，暗示產(chǎn)品具有某種特性，但實(shí)際與消費(fèi)者預(yù)期不符；有的利用消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)、天然的偏好，模糊了產(chǎn)品的工業(yè)化生產(chǎn)背景；有的通過商標(biāo)制造認(rèn)識(shí)鴻溝和心理偏差，回避消費(fèi)者的真正關(guān)切。

為什么這些心機(jī)能夠得逞？商標(biāo)注冊(cè)流程主要包括形式審查和實(shí)質(zhì)審查。形式審查核查材料與格式，實(shí)質(zhì)審查判斷是否違禁。對(duì)商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)、欺騙，認(rèn)定會(huì)存在主觀差異，更有一些商標(biāo)申請(qǐng)人通過拆分商標(biāo)，多類別申請(qǐng)等手段規(guī)避審查。業(yè)內(nèi)專家也披露過不少例子，“壹號(hào)土”這個(gè)商標(biāo)，表面上看不出問題，但和豬肉搭配，就容易被消費(fèi)者當(dāng)作壹號(hào)“土豬肉”，而非“壹號(hào)土”豬肉。又比如某酒品，先申請(qǐng)“夜郎”這個(gè)商標(biāo)，因?yàn)楦删破放七^于接近，注冊(cè)未通過，但后來(lái)又申請(qǐng)商標(biāo)叫“夜郎古”，就通過了。此外，商標(biāo)代理行業(yè)也有一些亂象，一些代理機(jī)構(gòu)為了招攬生意，成了協(xié)助客戶惡意搶注、囤積商標(biāo)的幫兇。

但商家要明白一個(gè)鐵的事實(shí)，只要違反法律，商標(biāo)注冊(cè)成功也會(huì)被宣告無(wú)效。如果動(dòng)機(jī)不純、故意誤導(dǎo)，不僅行政管理機(jī)關(guān)可以宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，任何人都可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

商家更要明白一個(gè)顛撲不破的道理，誠(chéng)信才是經(jīng)商之本。尤其對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)系著普羅大眾的健康，誠(chéng)信與安全上的自律，是無(wú)比寶貴的，而利益誘惑的考驗(yàn)，也是每天都在的。商家如果不能對(duì)商標(biāo)真實(shí)性負(fù)責(zé)，消費(fèi)者又如何相信其能對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全負(fù)責(zé)？商標(biāo)注冊(cè)是商家信用承諾的第一步，對(duì)那些被依法宣告無(wú)效的商標(biāo)和商家，不僅需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，還應(yīng)當(dāng)列為失信主體，在公示系統(tǒng)中立此存照，警示后人，讓經(jīng)銷渠道都不敢接受他們的產(chǎn)品，這是有關(guān)部門可以努力的一個(gè)方向。

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