在網紅經濟盛行的當下，一些網紅為了謀取利益，套路層出不窮，讓人防不勝防。百萬級網紅阿朱與義父的直播帶貨鬧劇，便是其中典型的案例。阿朱與義父 “1 秒滲透、三秒出痧” 的劇本式營銷，這對所謂 “父女” 所營造的親情氛圍，不過是對公眾智商的公然侮辱，更是對道德和法律底線的肆意踐踏。

包裝簡陋產品，吹噓高端品質

從消費者提供的視頻中可以看到，在直播間里，阿朱（本名朱鳳）推銷御廷膜方親膚霜時信誓旦旦地宣稱：“小孩都可以用”。義父則在一旁附和：“小孩身上癢，嘴唇干裂，臉上干，手蛻皮，腳蛻皮，身上干癢，涂這個都能解決。” 然而，話鋒一轉，義父開始貶低同類產品，極力塑造該親膚霜高端的形象：“家人們，這可不是那種很 low 的東西，看看這顏值，就能看出它的品質。這是帶紙盒包裝的，跟超市里那些 low 貨可不一樣，這可是高端的滋養霜。”

但事實上，這款所謂的高端滋養霜，不過是售價 9.9 元還包郵的普通產品。超市里許多同樣價格的霜，即便有包裝，也不敢妄稱高端。阿朱和義父簡單通過話術和紙盒包裝，就將其包裝成高端貨，這營銷手段實在令人啼笑皆非，“變裝游戲” 玩得倒是嫻熟。

這位義父曾自詡 “致力于品牌理念和文化建設，始終弘揚中國傳統文化”，還被阿朱贊為 “無劇本不砍價的老實人”。直播時，他一口一個 “家人們”，號召大家 “傳遞正能量”，告誡大家 “不要將寶貴的時間和生命浪費在無謂的糾纏上”。可實際上，他不過是想樹立 “文化人” 的形象，讓大家相信他，從而購買他和阿朱的產品，堵住眾人揭露問題的嘴。

夸大產品功效，號稱 “萬能霜”

視頻中，義父在介紹御廷膜方親膚霜時，不斷吹噓：“像我們開車久了、在辦公室坐久了，身上癢了都能涂。你可以不喜歡我這個人，但我的產品你一定要用，因為我們做的是天然健康產品。” 阿朱也不甘示弱，斬釘截鐵地表示：“家人們，這親膚霜用途可多了，能當潤唇膏、護手霜，手上開裂、起皮能用，還能當身體乳、擦臉。以前好多人被蚊子咬了，起小紅包，涂這個萬能霜，很快就能緩解。而且，9.9 元的東西，還能給你做檢測報告、功效測評，做了幾十頁呢。上次一萬人在線，我賣了 5000 單，不過這楊老頭沒給我傭金。” 義父則馬上回應：“我給你存著，以后給你買嫁妝，買勞斯萊斯。” 阿朱繼續鼓動：“家人們，只要買了這萬能霜，潤唇膏、護手霜、身體乳都不用買了，擦臉也沒問題。”

或許是兩人的表演太過 “精彩”，2000 單產品幾分鐘內便被搶購一空。

阿朱的直播間也因此登上個人護理榜第一名、貴州地區第 15 名、人氣榜第 80 名，在線人數長期保持在 2 萬人以上。

補單后，義父稱 “4 歲小孩能用”，阿朱更是離譜，宣稱 “小寶寶、孕媽媽，哪怕是敏感肌都能放心用”。為了沖擊 5000 單銷量，義父進一步夸大其詞：“家人們記住，不小心磕傷碰傷燙傷，抹一抹就行。這是植物發酵的，沒有化學成分。小寶寶夏天起痱子、紅屁屁、被蚊蟲叮咬、長小疙瘩，都能抹。居家旅行，一年四季必備。” 最終，這款 “萬能霜” 銷量超過了 5200 單。

在 “御廷膜方親膚霜” 的銷售店鋪 “無患之家美妝個護”，產品詳情頁更是將其宣傳為 “值得擁有的‘萬能霜’”，還宣稱具有 “舒緩維穩”“溫和 0 刺激”“敏感肌使用”“防止皮膚粗糙、抗炎、抗菌”“延緩皮膚衰老”“提高肌膚抗菌性”“多維滋養修護”“修護干燥肌膚、止癢” 等功效。

然而，小編通過藥監局官網查詢得知，這款 “萬能霜”—— 御廷膜方親膚霜只是普通用途化妝品，備案編號為 “粵 G 妝網備字 2023095346”，備案人為無患之家（廣東）日用品有限公司，生產企業為廣州市華儂化妝品股份有限公司。其在藥監局備案的功效僅僅只有保濕，根本不包含阿朱父女在直播中宣傳的 “止癢”“敏敏肌可用” 等功效，也不包含店鋪網頁上宣傳的 “舒緩”“溫和 0 刺激”“敏感肌使用”“滋養”“修護” 等需備案的功效。

很明顯，阿朱父女及店鋪的這些宣傳，違反了《廣告法》中關于廣告不得含有虛假或引人誤解內容、不得欺騙誤導消費者的規定，以及虛假廣告的相關規定，屬于典型的虛假宣傳行為。

深挖背后產業鏈，商標問題凸顯

通過企查查查詢發現，阿朱（朱鳳）名下有三家公司和一個個體戶。她分別持有西雙版納阿朱傳媒有限公司 70% 的股權、貴州杰鳳文化傳媒有限公司 50% 的股權、貴州金朱傳媒有限公司 90% 的股權，個體戶為海口龍華區楓以優選食品店。

無患之家的股東是持股 70% 的楊艷明和持股 30% 的常研，兩人還分別持有無患之家（恩施）生物醫藥科技有限責任公司 79% 和 21% 的股權。義父 —— 美業大叔老楊在抖音平臺的兩個賬號，分別擁有 10.2 萬和 3.6 萬粉絲。

此外，楊艷明注冊了 “廣州市花都區新華無患之家貿易商行” 這個個體戶，并以此注冊了抖音店鋪 “無患之家美妝個護”。有財稅專家表示，電商流水過高時，通過公司和個體戶分別取得收入，可能存在降低整體稅負的意圖，也不排除個體戶與公司獨立運營，以隔離部分經營風險的可能性。

網紅帶貨本應誠信經營，然而阿朱與義父卻為了利益，在虛假宣傳的道路上越走越遠。他們的行為不僅損害了消費者的利益，也破壞了市場的正常秩序。希望相關部門能加強監管，讓網紅帶貨回歸誠信和規范，也提醒廣大消費者在面對網紅推銷時，保持理性，切勿被虛假宣傳所迷惑。