■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

每逢三八婦女節，品牌營銷戰場便硝煙彌漫，各大品牌各出奇招令人應接不暇，從鋪天蓋地的折扣促銷，到精心包裝的主題活動，都試圖在這個特殊的節日里搶占女性消費者的心智。

今年，阿道夫攜手《甄嬛傳》中“安陵容”的扮演者陶昕然，用一支“香”氣四溢的TVC引發大眾關注，并以精細化傳播打造了一場“香處”盛宴，為三八婦女節營銷交出一份亮眼答卷。

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以“香”為媒 鏈接生活

傳遞“以香悅己”的耀眼態度

品牌營銷競爭白熱化的當下，一支成功的TVC往往是制勝關鍵。阿道夫在今年三八婦女節推出的趣味TVC，巧妙融合經典影視元素、現實生活場景與產品特質，在眾多營銷廣告中獨樹一幟，成功吸引消費者目光，更引發女性群體強烈情感共鳴，將品牌理念與產品優勢深度植入消費者心中。

1、借經典角色滲透生活場景，引發女性情感共鳴

通過對女性群體的深入洞察，阿道夫選取了職場白領、單身女性、年輕媽媽這三個具有廣泛代表性的不同身份的女性受眾，精準呈現面臨高強度工作壓力的職場白領、生活方式和情感狀態不被外界理解的單身女性、疲憊育兒且被指指點點的年輕媽媽的生活處境，通過對生活場景的細膩刻畫，讓廣大女性觀眾能夠迅速代入自身經歷，引發強烈的情感共鳴，精準叩擊女性消費者的情感心弦。

并巧妙選擇《甄嬛傳》中“安陵容”扮演者陶昕然，利用其在劇中“最會調香”的角色印象，打造掌管調香的神“安小香”，通過阿道夫天然香洗發水，為“每一個她”營造出一個獨屬于自己的放松空間，幫助女性隔絕外界的紛擾，享受獨處的寧靜，找回曾經那個充滿活力的自己。

2、用愉悅身心的雙重慰藉，鼓勵女性與自己“香”處

透過TVC，阿道夫積極倡導女性關注自我感受，擺脫外界紛擾，與自己香處。這一理念透過阿道夫天然香洗發水完美呈現——阿道夫天然香系列洗發水具備48小時天然留香的卓越效果，那股淡雅而持久的烏木雪松香氣，不僅清潔了頭發，更像是一場心靈的洗禮，使女性在使用過程中仿若沉浸于專屬的靜謐治愈空間。

這種以香滋養身心、愉悅自我的體驗，完美詮釋了產品不僅是清潔頭發的工具，更是女性心靈慰藉的載體。阿道夫通過產品將 “與自己‘香’處”的理念具象化，讓女性在日常生活中能夠切實感受到品牌所傳遞的關懷與溫暖。

3、以魔性喜劇奠定傳播基調，鐫刻品牌獨特標識

值得一提的是，TVC大膽采用魔性喜劇的表現形式，與傳統刻板說教式的營銷廣告形成鮮明對比。安陵容的經典臺詞“原是我不配”、“這樣好的陽光，再也見不到了”和安小香的“與自己‘香’處”巧妙結合，營造出詼諧幽默的氛圍感，以輕松愉悅的方式輸出暖心關懷，讓觀眾忍俊不禁的同時心生暖意。

另一方面，在社交媒體環境下，魔性喜劇風格的 TVC 極易引發廣泛傳播與熱烈討論，伴隨品牌熱搜加持，進一步加深了品牌在消費者心中的記憶點，有助于在消費者心中留下獨特的品牌印象，讓阿道夫在眾多三八婦女節營銷廣告中脫穎而出。

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全方位布局 精準化觸達

多維賦能品效銷一體化

有了優質內容，如何將其影響力最大化，觸達目標受眾，成為品牌營銷的又一關鍵挑戰。阿道夫深諳此道，通過多元聯動構建起全方位、立體式的傳播網絡，助推品牌聲量與產品銷售高效增長。

1、聯動影響力KOL創意造勢，強勢延展傳播半徑

阿道夫與眾多女性KOL攜手，結合自身豐富的生活閱歷與深刻感悟，向用戶娓娓道來如何“與自己‘香’處”，分享阿道夫洗發水如何成為陪伴自己的“好伙伴”，從情感深處觸動消費者，讓品牌理念在用戶心中生根發芽。并與娛樂號、段子手、剪輯大師等KOL合作進行趣味二創，用好玩的內容吸引更多關注。

同時，阿道夫在微博上牽頭藍V聯動，為全平臺女性送祝福，推出“與自己‘香’處”聯合海報，各大品牌紛紛響應，共同營造出濃厚的節日氛圍。

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為進一步拓展活動影響力，阿道夫還通過微博星選任務發起#與自己“香”處的N種方式#內容征集活動，吸引廣大受眾一起共振共創。

通過全方位構建線上傳播矩陣，阿道夫一方面增強了品牌在社交媒體上的曝光度，另一方面與各大品牌攜手發放福利，吸引用戶關注，為品牌活動引流，強勢延展了傳播半徑。

2、覆蓋多點位宣傳媒介，強化女性“香”處意識

在線下，品牌 38 婦女節系列 KV 全面覆蓋地鐵 11 號線站點，在人員密集、流動性大的地鐵場景中，持續向出行女性傳遞好好“與自己‘香’處”的理念；

同時在各大商超同步開展了路演活動，用創意互動讓消費者親身感受高端香氛的獨特魅力。通過線下場景的精準投放，有力地強化了品牌在消費者日常生活中的存在感，進一步加深了消費者對品牌理念的理解與認同。

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3、線上線下雙軌引流，合作驅動品效合一

為促進流量轉化，阿道夫積極與京東&天貓龍抬頭活動深度合作，借助微博熱搜、粉絲通、微信朋友圈等多元信息流資源，以及線下地鐵站覆蓋、線下商超路演宣傳，通過互動機制引導用戶跳轉至電商平臺，有力推動產品銷售，助推實現品牌營銷與產品銷售的高效轉化，真正做到品效合一。

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迎時代大勢 揚悅己理念

用“香”書寫女性主義的傳奇

當下，女性主義蓬勃興起，女性不再滿足于傳統角色設定，積極追求自我價值，對生活品質與精神世界的追求愈發強烈。

阿道夫敏銳洞察這一趨勢，將“匠心之上，匠美至上”的品牌理念與女性對美好生活的向往緊密相連，在女性主義崛起的時代浪潮中，及時回應女性的訴求，以人文關懷為底色塑造“愛的味道”，開啟品牌關懷女性的全新篇章。憑借對香氛洗護的堅持，阿道夫多年來潛心研磨至臻匠品，不斷鞏固高端香氛洗護的品牌戰略定位和引領地位，連續 7 年國貨洗發水銷售份額第一，成為國貨洗護市場當之無愧的領軍品牌。

以此次三八婦女節活動為例，阿道夫通過對女性處境的深度洞察，與對女性受眾的深度共情，提出“與自己‘香’處”，鼓勵女性關注自我、關愛自我，擺脫外界的無端規訓，這種理念與女性主義倡導的自我覺醒、自我關懷不謀而合，賦予產品更深層次的情感價值。因此，消費者在購買和使用阿道夫產品時，不僅僅是在選擇一款洗護用品，更是在認同一種生活態度，一種對自我的尊重與關愛。

而阿道夫獨特的品牌形象塑造不止于此，其創始人李志珍女士更是堅持踐行品牌理念，傳遞關懷女性力量。在今年三八婦女節，李志珍女士通過抖音&視頻號發布視頻，親自分享自身踐行“與自己‘香’處”的生活態度，讓消費者真切感受到品牌背后的人文關懷。

并在天貓交流活動中，與美護發行業其他品牌主理人深度對話，闡述阿道夫天然香產品的研發理念，分享品牌在研發過程中，如何從女性需求出發為女性打造更貼心產品，全方位傳遞阿道夫品牌對品質的堅守以及對女性的尊重與關懷。

在品牌人文價值引領下，阿道夫帶動整個美護發行業更加關注女性消費者的內心需求，推動行業在產品研發、營銷理念等方面向更契合女性主義價值觀的方向發展，共同構建一個更加關注女性、尊重女性的美護發行業生態。

未來，期待阿道夫繼續以女性需求為導向，不斷優化產品研發與品牌營銷，書寫品牌與行業發展的新篇章~