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“三八”婦女節及其他??

文/心南身北

今年的“三八”婦女節少見的冷清，朋友圈里再沒有人曬鮮花，曬禮物，曬精致的西餐，連包里那張電影票也可能是單位剛發的女性福利，羽絨服里套西裝的女人們匆匆路過商場、菜市場，她們的外套口袋里裝著幼兒園的接送卡，電動車、汽車的后備箱里可能還有幾個沒有拆封的快遞盒。以往的“三八節”還歷歷在目，“三八節”前后，各大商場巨幅的電子顯示屏上，“女王節”的鎏金大字循環滾動，櫥窗里應季的大衣與口紅套盒折射著浮華的冷光，不僅鮮花店，甚至眼鏡店、手機店、超市里都布滿氣球，各種產品促銷的聲音不時混亂交織在一起，似乎“三八節”這天不消費，你就不是一個合格的女人。那時候這場盛大的消費主義狂歡里，“婦女”這個承載著斗爭與解放、弱小與奉獻記憶的詞匯，正在被商業修辭悄然肢解。

當電商平臺用算法解構婦女節的政治基因，當企業將性別平等培訓壓縮成3月8日午后的茶歇時光，我們不得不直面一個吊詭的現實：這個起源于1908年紐約女工罷工的紀念日，正在淪為精致利己主義的遮羞布。商場門口的粉色氣球拱門下，女人們被承諾“做自己的女王”，卻無人追問為何家庭勞務估值至今未納入國民經濟核算，為何全球女性平均無償勞動時間是男性的3.2倍。

1908年3月8日紐約女工游行示威 圖源Wikipedia

寫字樓里的隱形戰場更值得凝視。某跨國企業的匿名調研顯示，32%的育齡女性遭遇過“善意勸退”，會議室里飄蕩的“她可能要休產假”的耳語，比任何指責都更令人難堪。當東京大學研究團隊發現生育會導致女性終身收入下降28%，首爾江南區悄然興起的“不婚聯盟”不過是經濟理性選擇的外化。這些看似離經叛道的個體選擇，實則是弱者面對系統性壓迫時最后的逃生通道。

真正的革命發生在3月8日之后的364天。深圳某科技公司的“帶娃上班日”，瑞典議會強制執行的父親育兒假，冰島街頭的同工同酬倒計時牌，這些零散卻倔強的星火，正在重寫節日的本質。就像1924年廣州第一場婦女節游行中飄動的藍布衫，真正的解放從不需要水晶冠的加冕，而是讓廚房與會議室擁有同等重量，讓子宮不再成為職業生涯的休止符。

婦女節從未真正屬于過花店與珠寶行，它的基因里鐫刻著芝加哥紡織女工的吶喊。當我們在直播間的秒殺倒計時中聽見歷史深處的回聲，或許該重讀西蒙娜·德·波伏瓦的警告：“女人不是天生的，而是被塑造的。”這場塑造與反塑造的角力，恰是婦女節留給每個清晨擠地鐵的普通女性最珍貴的遺產——不是成為女神，而是成為完整的人。

1909年芝加哥市女工罷工和示威游行 圖源網絡

好在，我們終于看到婦女消費的降溫，但女性“捂緊錢包”背后的理性覺醒卻又令人莫名的擔憂。

女性消費者不再被節日營銷裹挾，從盲目追隨“女神節”的消費狂歡，到理性審視真實需求，這種轉變的背后是多重社會、經濟與文化力量的交織。

首先，消費理性化：從“悅人”到“悅己”的覺醒。

女性消費正從“非理性沖動”轉向“目的性消費”。數據顯示，70%的年輕女性在購物時會對比2-5個同類產品，45%的人明確關注商品的成分與實用性，而非單純追逐品牌或者低價。這種理性化趨勢源于女性自我意識的覺醒：她們更注重“長期主義”，愿意為高品質、高性價比產品買單，但拒絕為營銷噱頭支付溢價。比如，母嬰市場中年輕父母優先選擇特殊配方奶粉等剛需商品，而非盲目囤積促銷紙尿褲。這種轉變讓傳統促銷策略（如大額折扣、捆綁銷售）逐漸失效。

女性對消費的認知從“證明自我”逐漸轉向“服務生活”。已婚女性中，60%將自我需求置于家庭之前，消費重心從母嬰、家居轉向技能培訓、旅行體驗等個人成長領域。這種價值重構使她們更關注產品的綜合效用：一件高價但耐用的家具，比節日限定的時尚服飾更具吸引力。正如經濟學家所言，消費心理已轉向“安全與理智”，女性不愿為短期愉悅犧牲長期財務規劃。

圖源網絡

其次，經濟壓力與消費結構轉型。

經濟增速放緩與收入不確定性加劇了消費謹慎。2024年女性網絡消費投訴數據顯示，39.51%的糾紛涉及500元以下小額消費，反映出即便小額支出，消費者也要求更高的質量保障。同時，消費結構向健康、教育等核心領域傾斜：女性在醫療健康、健身塑形、子女教育上的支出增速顯著，而服飾美妝等非必需品類增長乏力。中證女性消費指數中，諸多以美容護理為主的成分股（在此不點名）市值下滑，而健康相關領域投資潛力上升，印證了這一趨勢。

商家仍在用“女王”“女神”等虛名制造焦慮時，女性已用錢包投票，宣告了一場靜默的革命：真正的性別平等，始于拒絕被定義的消費自由。未來的商業成功，將屬于那些能理解“她們不需要被討好，只需要被尊重”的品牌。

世界紛繁，女人們各具特色，世間也沒有統一的女性標準，始終要記住，你是不被定義的唯一，你可以清澈也可以偶爾不堪，在這個特殊的日子里，只愿女性朋友們獨立且勇敢，有勇氣打破舊規也有膽識重建新秩序，更要有一雙慧眼，看得清生活的真相，明白愛自己才是一生的課題，愛自己的清澈，也擁抱自己偶爾的不堪，不論過不過節，珍惜每一個當下，粗茶淡飯或者朋友散場都無妨，只要有熱氣蒸騰的靈魂，日子每天都精彩。

作者：心南身北，原名賈燕燕，70后，左手文字，右手煙火，曾出版散文集《風定落花香》，詩集《北方無海》。

~the end~