文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

新聞評論，尤其是客觀獨到的深度評論，在新聞實踐中占據著重要地位，是輿論場主流聲音和觀點的集中體現。

然而，隨著新媒體的快速發展，傳統媒體的新聞評論，受到多重沖擊和挑戰。尤其是短視頻平臺的崛起，讓信息傳播進入了“秒時代”，“三秒劃走” 成為普遍的閱讀習慣。新聞評論的深度思辨優勢，在短視頻營造的快節奏環境中顯得格格不入。

在這種快速消費的模式下，受眾還需要新聞評論嗎？

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新聞評論視頻化探索

面對多重沖擊和挑戰，一些傳統媒體開始嘗試將新聞評論與短視頻結合，改變呈現方式，探索視頻化轉型之路，以適應新的傳播生態。

央視新聞的《主播說聯播》

央視新聞推出的《主播說聯播》欄目，由觀眾熟悉的新聞主播出鏡，針對當天的熱點新聞事件進行簡短、犀利的評論。

主播們用輕松幽默的口語化表達，將嚴肅的新聞評論變得生動有趣。例如，在對國際時事的評論中，主播通過巧妙的比喻和幽默的表述，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解事件背后的深層含義。

《主播說聯播》欄目不僅在央視自有平臺播出，還同步在各社交平臺發布，擁有龐大的粉絲群體，其發布的視頻經常成為熱門話題，極大地提升了新聞評論的傳播力和影響力。這種短視頻評論形式，讓刻板的新聞“冒熱氣”，顯著提升了傳播效果。

人民日報的《人民日報評論》

人民日報在短視頻平臺開設的《人民日報評論》短視頻欄目也頗具代表性，將原本以文字形式呈現的新聞評論轉化為視頻形式，采用多種表現手法，如動畫、Vlog、現場采訪等，增強內容的吸引力。截至2025年3月《人民日報評論》短視頻欄目的抖音賬號粉絲突破563萬，獲贊29.7萬，在傳播效果上取得了顯著成績。

網絡截圖

《人民日報評論》短視頻欄目內容選題聚焦時政熱點、社會焦點和民生關切，視頻時長通常在3- 5分鐘左右，在保持評論深度的同時，通過生動的畫面、簡潔的語言和富有感染力的講解，吸引了大量受眾。

在全國兩會期間，推出的“評論君聊兩會”系列短視頻，由人民日報評論員出鏡，以口語化的方式講述兩會熱點，增強了與觀眾的互動性。這種視頻化的新聞評論，既保留了深度思辨的內核，又借助視頻的傳播優勢，讓更多的人能夠輕松理解和接受。

極目新聞《極目銳評》欄目

極目新聞也在媒體融合背景下進行新聞評論的視頻化探索，開創了《極目銳評》欄目，通過評論員出鏡點評時事，觀點表達更接地氣、更符合受眾習慣。

例如，在欄目試運行期間，《極目銳評》積極配合極目新聞關于“春運母親”的報道，推出了視頻評論《“春運母親”刷屏：我們為她點贊，更為那份自強不息感動》。片中融合了記者探訪時拍的圖片，并以評論員出鏡的形式展現出來，整個視頻不到2分鐘，閱讀量高達80多萬，媒體的傳播力和影響力都得到了更好體現。

另外，還有浙江衛視旗下的《新聞姐》、中國新聞周刊旗下的《周刊君說》等，越來越多的傳統媒體開始通過短視頻形式傳播熱點新聞評論，展示了在短視頻時代的創新能力和適應能力。

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視頻化啟示

傳統文字新聞評論的優勢在于深度思辨，但在短視頻時代，這種深度、復雜的內容，需要以更通俗、具體可感的方式呈現。從以上案例中，可以看出新聞評論視頻化不僅豐富了新聞內容的生產方式，還具有諸多優勢。

適應傳播生態變化

在短視頻主導的傳播生態中，用戶的信息消費習慣發生了顯著變化，更傾向于通過短視頻獲取信息。新聞視頻評論通過畫面、聲音等多種元素的結合，打破了文字的枯燥感，能夠將深度思辨與視覺呈現相結合，以更直觀、更生動的方式傳遞觀點。觀眾在觀看視頻時，不僅能夠被評論員精辟的語言所吸引，還能通過畫面輔助理解，符合信息的接收習慣，可以更好地激發用戶思考、引發共鳴。

增強輿論引導力

新聞評論作為輿論引導的重要工具，其核心在于傳遞有價值的觀點和態度。視頻化形式尤其通過評論員出鏡點評時事，能夠通過畫面、聲音、文字等多種元素的結合，讓復雜的內容表達更接地氣，增強了內容表現力的同時，更具吸引力、感染力和說服力，提升了輿論引導的效果。

提升媒體競爭力

在激烈的媒體競爭中，新聞評論視頻化為傳統媒體提供了新的發展路徑，增強了媒體的競爭力。短視頻的傳播特點使得新聞評論能夠在社交媒體平臺上，通過算法推薦、用戶分享等方式迅速擴散，突破了傳統媒體傳播渠道的局限，可以更廣泛地觸達用戶。而一些創新表達方式，吸引了更多年輕受眾，也讓新聞評論在年輕群體中重新煥發生機，提升了媒體的影響力。

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多元路徑

新聞評論視頻化探索，未來還可以通過多種方式實現突破和發展。

智能化與互動化

隨著人工智能技術的發展，新聞評論視頻化將更加智能化和互動化。例如，AI技術可以用于視頻內容的生成、剪輯和推薦，提升制作效率。同時，互動化功能如彈幕、評論區互動等，能夠增強用戶參與感。

多模態融合

未來，新聞評論視頻化將更加注重多模態融合。通過文字、圖像、聲音、動畫等多種元素的結合，新聞評論能夠以更豐富、更立體的方式呈現。這種多模態融合不僅提升了用戶體驗，還增強了評論的傳播力。

品牌化與專業化

在激烈的競爭中，新聞評論視頻化需要注重品牌化和專業化。通過打造具有辨識度的品牌欄目，媒體才能夠吸引忠實用戶群體。同時，專業化的內容生產能夠提升媒體的公信力和影響力。

在短視頻主導的傳播生態下，新聞評論雖然面臨著嚴峻的挑戰，但并非走向過時。眾多媒體積極的視頻化探索以及多元化的發展路徑，為傳統新聞評論在短視頻時代的轉型提供了寶貴經驗，表明新聞評論完全可以在新的傳播環境煥發新的活力，繼續為公眾提供全新視角和深度思考。

校對 | 李立軍