上海
《哪吒2》票房超越《星球大戰(zhàn)7》，IP授權費還能漲嗎？
《哪吒之魔童鬧海2》不僅刷新了國產動畫電影的票房紀錄，更迅速接近全球影史票房前五的位置，已超過148億元，逼近甚至即將超越《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》。伴隨票房一路上漲，哪吒IP的授權費也隨之飆升，從此前的500萬迅速上漲至900萬，吸引了眾多品牌競相合作。
從市場規(guī)律來看，這種現象級的IP授權費確實有繼續(xù)上漲的空間，但上漲幅度很可能趨于理性。首先，目前的IP熱潮更多受電影熱度的直接影響，而電影市場熱潮往往具備明顯的周期性。一旦電影上映高峰過去，熱度自然逐漸回落，IP的授權價值增長也將隨之減緩。
其次，IP授權費的上漲依賴品牌方的市場回報。如果品牌企業(yè)在高價獲得授權后未能獲得預期回報，市場就會迅速進入觀望狀態(tài)，品牌方支付授權費會更趨理性，不再盲目競價。
但從長遠來看，哪吒IP的商業(yè)價值尚未達到天花板。關鍵在于未來IP開發(fā)的深度和廣度。譬如，若能推出高品質的游戲、動漫劇集，甚至打造以哪吒為核心的封神電影宇宙，IP價值便可保持長期穩(wěn)定甚至上升。此外，哪吒如果能夠走出國門，實現全球化的品牌聯(lián)動，譬如與國際品牌進行高端跨界合作，那么授權費的上漲將迎來新的增長空間。
總的來看，短期內哪吒的IP授權費仍有一定上漲空間，但會逐漸趨于穩(wěn)定和理性；而長期來看，哪吒IP真正的價值潛力，取決于如何進行IP生態(tài)的深度布局和全球化戰(zhàn)略推進。這才是決定其未來商業(yè)價值的重要因素。
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