海爾集團(tuán)總裁周云杰意外走紅后，海爾兄弟的故事有了新的解釋。

周云杰、雷軍同框走紅，周云杰的“表情包”、帥氣、身高、理工男特征成了網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，這對(duì)“武大華科CP”不禁讓人想起了當(dāng)年的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》，網(wǎng)友甚至已經(jīng)喊話周云杰趕緊出《海爾兄弟》續(xù)集。

想象一下，如果《海爾兄弟》真出續(xù)集，可能會(huì)有更多智能科技元素。

周云杰意外走紅，海爾品牌親近感爆棚

周云杰的意外走紅，“罪魁禍?zhǔn)住笨峙率撬莻€(gè)略顯緊張局促的“略略略”表情包，這個(gè)表情與站在他旁邊熱情、松弛的雷軍形成強(qiáng)烈反差，新“海爾兄弟”可能就是這么來(lái)的。

在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友將周云杰的這種表現(xiàn)生動(dòng)的調(diào)侃為“冷如冰箱”“被迫營(yíng)業(yè)”，細(xì)心的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，他戴的領(lǐng)帶上的圖案竟然都是冰箱、洗衣機(jī)等家電的圖案。

這樣的形象給人一種敬業(yè)、可靠的感覺(jué)，所以網(wǎng)友對(duì)周云杰的評(píng)價(jià)其實(shí)很積極，比如很多網(wǎng)友的評(píng)論就說(shuō)他“務(wù)實(shí)”，從而進(jìn)一步讓網(wǎng)友相信海爾也是一家務(wù)實(shí)的企業(yè)。

這種“務(wù)實(shí)”精神其實(shí)也體現(xiàn)在周云杰對(duì)這次意外走紅的態(tài)度上，他的態(tài)度就是“不想當(dāng)網(wǎng)紅”，在朋友圈發(fā)文表示“網(wǎng)友從不同的角度關(guān)注海爾和我本人，對(duì)此表示感謝；對(duì)網(wǎng)友的各種調(diào)侃，我欣然接受”。

在這個(gè)時(shí)候，似乎海爾這家公司的形象就像周云杰這個(gè)人一樣，活了，讓網(wǎng)友感受到的不止是周云杰本人的和藹，還有海爾這個(gè)品牌的親和力。

因此，網(wǎng)友并沒(méi)有放過(guò)繼續(xù)調(diào)侃周云杰的機(jī)會(huì)。

有人說(shuō)，周云杰撞臉《哪吒2》中的結(jié)界獸，海爾官方回應(yīng)：得有8分相似。

也有人調(diào)侃，周云杰沒(méi)有雷軍高、沒(méi)有山東大蔥高。周云杰也欣然接受這個(gè)評(píng)價(jià)，還不忘趁機(jī)為山東大蔥帶一波貨，他坦言：說(shuō)的對(duì)，我很高興為山東大蔥代言，去年的蔥王得有2米68高。同時(shí)也不忘給煙臺(tái)蘋(píng)果、萊陽(yáng)梨、樂(lè)陵小棗、肥城桃代言一把。

總結(jié)一句話就是，這個(gè)總裁有點(diǎn)皮，但很務(wù)實(shí)敬業(yè)，永遠(yuǎn)把海爾放在嘴邊。

對(duì)于此次走紅，周云杰的原話是：“不會(huì)當(dāng)網(wǎng)紅，希望大家能更多記住海爾的產(chǎn)品、服務(wù)以及海爾給大家創(chuàng)造的生活方式”。

人紅是非多。周云杰火了之后，海爾這家公司也火了，然后網(wǎng)上就開(kāi)始有傳聞，海爾、美的兩家巨頭要求“員工強(qiáng)制雙休”，要求所有部門(mén)實(shí)行雙休，周六不準(zhǔn)來(lái)公司，食堂也不給供飯了，特殊情況需要申請(qǐng)加班的，必須提前一周申請(qǐng)。但是，這個(gè)傳言被海爾官方辟謠。

這似乎暗示，有人可能利用周云杰和海爾當(dāng)下的的高熱度，編造謠言以吸引公眾眼球。

收購(gòu)新時(shí)達(dá)，進(jìn)軍機(jī)器人賽道

當(dāng)然，在被網(wǎng)友關(guān)注的“潑天流量”背后，周云杰的建議也值得關(guān)注。

周云杰的建議涉及新型工業(yè)化、智慧住居、血液及血制品等多個(gè)領(lǐng)域，他認(rèn)為“企業(yè)要么與AI同進(jìn)化，要么被AI淘汰”“科技創(chuàng)新是一個(gè)品牌能否立足世界的關(guān)鍵變量”，同時(shí)他還提到“全球每10件家電專(zhuān)利中就有7件來(lái)自中國(guó)”。

仔細(xì)想來(lái)，周云杰的建議，似乎就是海爾集團(tuán)未來(lái)的布局方向，AI、科技、家電。

在AI的應(yīng)用方面，周云杰提到，海爾在智慧家庭領(lǐng)域基于HomeGPT打造的全場(chǎng)景解決方案，歡迎小米等企業(yè)共建生態(tài)，海爾在天津的洗衣機(jī)互聯(lián)工廠通過(guò)“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，一塊鋼板變身洗衣機(jī)僅需38分鐘。

科技方面，海爾所定義的“智慧家庭解決方案”就是家庭科技的落地實(shí)踐。今年年初，海爾又向機(jī)器人領(lǐng)域邁出了一步。

今年2月21日，海爾集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布消息，入股新時(shí)達(dá)，百億入股汽車(chē)之家。

2月17日，A股新時(shí)達(dá)發(fā)布公告，控股股東紀(jì)德法、實(shí)控人紀(jì)德法、劉麗萍、紀(jì)翌向海爾卡奧斯工業(yè)智能協(xié)議轉(zhuǎn)讓股份實(shí)施完成，公司控股股東將變更為海爾卡奧斯工業(yè)智能，實(shí)控人將變更為海爾集團(tuán)。

（新時(shí)達(dá)公告截圖）

值得注意的是，海爾卡奧斯也是A股海爾智家的控股股東，海爾卡奧斯收購(gòu)新時(shí)達(dá)后，新時(shí)達(dá)將變成海爾智家的兄弟公司，而并非海爾智家收購(gòu)新時(shí)達(dá)。

這份公告顯示，海爾將以13億價(jià)款獲得新時(shí)達(dá)10%股權(quán)以及29.24%表決權(quán)。除此之外，海爾卡奧斯還將認(rèn)購(gòu)新時(shí)達(dá)增發(fā)的1.53億股，海爾卡奧斯最終將直接持股2.19億股新時(shí)達(dá)股份，對(duì)應(yīng)總價(jià)款達(dá)25億。

對(duì)新時(shí)達(dá)的收購(gòu)，標(biāo)志著海爾正式進(jìn)軍機(jī)器人賽道。新時(shí)達(dá)的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括電梯控制產(chǎn)品及系統(tǒng)、機(jī)器人產(chǎn)品及系統(tǒng)、控制與驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品及系統(tǒng)，其中機(jī)器人業(yè)務(wù)涉及本體、控制系統(tǒng)、系統(tǒng)集成三部分。

2月20日，港股汽車(chē)之家公告，大股東中國(guó)平安旗下云辰資本與海爾旗下卡泰馳協(xié)議轉(zhuǎn)讓2億股股份，占已發(fā)行普通股的41.91%，轉(zhuǎn)讓價(jià)款18億美元。

（汽車(chē)之家公告截圖）

海爾對(duì)汽車(chē)之家的收購(gòu)似乎意在布局汽車(chē)生態(tài)，正如海爾集團(tuán)官網(wǎng)標(biāo)題“不造車(chē)如何顛覆汽車(chē)生態(tài)”。

（海爾集團(tuán)官網(wǎng)截圖）

收購(gòu)新時(shí)達(dá)和汽車(chē)之家后，海爾集團(tuán)旗下上市公司將再增加至8家，布局領(lǐng)域涉及家電、醫(yī)療、保險(xiǎn)、電競(jìng)、機(jī)器人、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)等，業(yè)務(wù)越來(lái)越多元化。

3000億營(yíng)收近在咫尺，股價(jià)創(chuàng)歷史新高

海爾集團(tuán)目前的業(yè)務(wù)布局雖然越來(lái)越多元化，但旗下最核心的資產(chǎn)還是家電業(yè)務(wù)平臺(tái)海爾智家，這應(yīng)該也是海爾多元化布局的中心大本營(yíng)。

2023年海爾智家的營(yíng)收規(guī)模就已經(jīng)突破2600億，達(dá)到2614.28億，創(chuàng)上市以來(lái)新高，較1993年上市當(dāng)年7.95億的營(yíng)收已經(jīng)翻了300多倍。

2024年前三個(gè)季度海爾智家的營(yíng)收是2029.71億，較2023年同期微增2.17%，以此預(yù)計(jì)2024年全年?duì)I收大概率在2700億左右，或者也有突破2800億的可能性，但3000億可能還需要1-2年時(shí)間。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順網(wǎng)站）

這樣的營(yíng)收規(guī)模，在三大白電巨頭中，海爾智家僅排在美的集團(tuán)之后，早已將格力電器甩在后面。

2023年美的集團(tuán)營(yíng)收3737.1億、格力電器營(yíng)收2050.18億，但海爾智家僅是海爾集團(tuán)旗下的家電業(yè)務(wù)平臺(tái)，2024年海爾集團(tuán)整體營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)超過(guò)4000億，只有格力電器明顯落后。

（海爾集團(tuán)公眾號(hào)截圖）

在股價(jià)表現(xiàn)方面，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器三大白電巨頭，目前只有海爾智家股價(jià)已經(jīng)創(chuàng)了2021年初的歷史新高，最新市值2484億，不到2500億。

（海爾智家股價(jià)走勢(shì)截圖）

不過(guò)，雖然海爾智家營(yíng)收規(guī)模與美的集團(tuán)差距不大，但市值卻差了一倍多，目前美的集團(tuán)的總市值是5370億。與此同時(shí)，兩家公司的估值卻是差不多的，海爾智家靜態(tài)市盈率14.96倍，美的集團(tuán)靜態(tài)市盈率15.92倍，說(shuō)明市場(chǎng)目前對(duì)兩家公司的估值是差不多的。

那么，這種最終體現(xiàn)在市值上的巨大差距，最可能來(lái)自?xún)衾麧?rùn)了。

事實(shí)也的確如此，2023年，海爾智家凈利潤(rùn)165.97億，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)337.2億，凈利潤(rùn)規(guī)模整整差了一倍。再繼續(xù)深入分析，其實(shí)是海爾智家的期間費(fèi)用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美的集團(tuán)，導(dǎo)致海爾智家雖然毛利率比美的集團(tuán)還高出5個(gè)百分點(diǎn)，但凈利率卻低了近3個(gè)百分點(diǎn)。

2023年，海爾智家凈利率只有6.4%，美的集團(tuán)的凈利率為9.02%，格力電器雖然是三家中營(yíng)收規(guī)模最小的，但凈利率卻是最高的，超過(guò)14%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順網(wǎng)站）

具體而言，海爾智家花在銷(xiāo)售上的費(fèi)用似乎過(guò)多了，2023年美的集團(tuán)的銷(xiāo)售費(fèi)用才348.81億，海爾智家的銷(xiāo)售費(fèi)用就達(dá)到409.78億。

這樣看來(lái)，此次海爾總裁周云杰意外走紅，在拉近品牌與消費(fèi)者距離的同時(shí)，似乎也能為海爾省一點(diǎn)銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

在周云杰的意外走紅背后，海爾集團(tuán)正加速布局多元化業(yè)務(wù)。從家電巨頭到機(jī)器人、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新玩家，海爾的每一步都顯示出其對(duì)創(chuàng)新和科技的執(zhí)著追求。

不過(guò)，海爾智家較高銷(xiāo)售費(fèi)用率導(dǎo)致的低凈利率的事實(shí)，似乎已經(jīng)成為與美的集團(tuán)市值差距的“硬傷”，如何控制銷(xiāo)售費(fèi)用的支出或許也應(yīng)該是海爾在追求科技和創(chuàng)新時(shí)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。