當(dāng)作品本身足夠好時(shí)，什么都不做也能文化輸出。

上個(gè)月底，NBA的洛杉磯湖人隊(duì)官方突然宣布，他們將和《海賊王》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于這次八竿子打不著的跨界，兩邊粉絲都有些摸不著頭腦。很快，官方放出了一組草帽海賊團(tuán)身邊身穿湖人隊(duì)球衣的消息，但仍然沒有公布聯(lián)動(dòng)的具體方向。

除了喬巴是一顆籃球

直到幾天后，湖人隊(duì)的主場迎來了一次特別的“海賊王之夜”。

在現(xiàn)場，官方推出了聯(lián)名T恤、“湖人路飛”手辦等官方聯(lián)動(dòng)周邊，真人劇路飛的飾演者也受邀到場，更重要的是，比賽在小節(jié)間隙還播放了一支由森佳祐（森匡三）導(dǎo)演的“路飛大灌籃”動(dòng)畫短片，很快就在海內(nèi)外的社媒平臺(tái)上引起了一波討論潮。

觀眾拍攝的現(xiàn)場大屏幕

還沒等這波討論完全褪去，就在今天，Aniplex官方也突然公布了《鬼滅之刃》的一支聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫，合作對(duì)象正是和NBA同為美國四大職業(yè)聯(lián)賽里的職業(yè)棒球聯(lián)賽MLB。

動(dòng)畫由ufotable操刀制作

只不過在動(dòng)畫里，炭治郎等主角團(tuán)并沒有拿上球棒站上賽場，反倒是他的師傅鱗滝左近次去到MLB的東京小巨蛋現(xiàn)場觀看了一場棒球賽，并以鬼殺隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)出場的大谷翔平做出了他的“專業(yè)評(píng)價(jià)”：“這孩子的呼吸很棒。”

與《海賊王》聯(lián)動(dòng)湖人隊(duì)不同的是，《鬼滅之刃》和MLB的合作從一開始說得很清楚：這次聯(lián)動(dòng)的目的就是為MLB的東京系列賽進(jìn)行造勢宣傳。屆時(shí)在比賽現(xiàn)場，也會(huì)同步推出限定款的聯(lián)名周邊吸引《鬼滅之刃》的粉絲到場觀賽。

所以在動(dòng)畫里，原作的一眾主角都沒有以原創(chuàng)的棒球造型登場比賽（當(dāng)然也是為了省預(yù)算），反而是大谷翔平等MLB球星拿到了鬼殺隊(duì)主角劇本，紛紛使出花花綠綠的“XX之呼吸”來了場中二的超能力棒球。

棒球王子？

這次聯(lián)動(dòng)出現(xiàn)的原因不難推測，一方面是MLB看中了《鬼滅之刃》在日本的超高人氣和“帶貨能力”，想為東京系列賽積累聲勢；另一方面，面對(duì)日本這么個(gè)本土棒球文化濃厚的國家，MLB也想借機(jī)進(jìn)一步拓展他們在這片市場商業(yè)價(jià)值。

短短半個(gè)月里，先后出現(xiàn)《海賊王》與NBA、《鬼滅之刃》和MLB的聯(lián)動(dòng)，多少給人一種“歐美體育現(xiàn)在靠日本動(dòng)漫帶貨”的感覺。這樣的趨勢，其實(shí)早在前兩年就已經(jīng)有了苗頭。

僅就《海賊王》這一部作品來說，在過去兩年里，就已經(jīng)和美國四大職業(yè)聯(lián)賽有過兩次聯(lián)動(dòng)合作。一次是和橄欖球聯(lián)賽NFL的洛杉磯公羊隊(duì)，另一次則是和棒球聯(lián)賽MLB的波士頓紅襪隊(duì)。

洛杉磯公羊隊(duì)的活動(dòng)現(xiàn)場

只不過當(dāng)時(shí)兩次活動(dòng)的合作深度都不算高，只推出了T恤帽子等聯(lián)動(dòng)周邊，在現(xiàn)場也只簡單播放了幾張“合作PPT”，都沒這次特意制作了一部聯(lián)動(dòng)動(dòng)畫短片這么大陣仗，所以此前的討論度也沒法比。

而這兩次活動(dòng)還有一個(gè)相同點(diǎn)，那就是都在Netflex《海賊王》真人劇的播出后。

雖然這部漫改劇在對(duì)《海賊王》原著熟悉的亞洲地區(qū)評(píng)價(jià)沒那么高，但在認(rèn)知度差一檔的歐美地區(qū)卻收獲了一片好評(píng)。在IMDb和爛番茄這兩個(gè)歐美主流評(píng)分站上，都有著非常高的評(píng)分。靠著這波漫改劇帶來的人氣，《海賊王》的動(dòng)畫漫畫在歐美也迎來了一波補(bǔ)番熱，甚至“帶著觀眾補(bǔ)海賊”還成了不少主播的日常直播內(nèi)容。

正是在這個(gè)人氣波峰后，NFL和MLB的兩支球隊(duì)才先后舉辦了和《海賊王》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。站在一個(gè)更客觀的角度，《海賊王》和球隊(duì)、聯(lián)賽的合作仍然是“互蹭熱度”的互利宣傳；但如果結(jié)合這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)來看，當(dāng)時(shí)這兩個(gè)球隊(duì)和賽事借著這個(gè)“燙IP”引流的成分可能更多一些。

從湖人隊(duì)“海賊王之夜”的活動(dòng)現(xiàn)場來看，現(xiàn)場確實(shí)有大量觀眾是《海賊王》粉絲，戴著草帽或者干脆全套裝備Cos成了筋肉路飛。

同時(shí)也有另一批觀眾，頭戴草帽的同時(shí)也穿上了湖人隊(duì)隊(duì)服，證明了這兩批乍一看完全沒關(guān)系的觀眾里，確實(shí)也有不少重合。

當(dāng)然，這并不是說歐美的體育聯(lián)賽不行了。恰恰相反的是，正是因?yàn)檫@些賽事的商業(yè)化程度夠高，他們才會(huì)有錢去牽頭合作聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)寬自己的商業(yè)版圖，畢竟沒人會(huì)拒絕自己盤子里的蛋糕變得更大。

相較之下，很多日本動(dòng)畫的人氣雖高，但卻基本只服務(wù)于“好這口”的觀眾和讀者，不會(huì)有太多“去找找哪些人可能會(huì)喜歡”的想法，顯得有些圈地自萌。

只不過當(dāng)一部作品的影響力足夠大時(shí)，文化上的輸出就不再是一個(gè)目標(biāo)或任務(wù)，就算自己什么都不做，也會(huì)有人找上門來交錢聯(lián)動(dòng)——這或許就是一部好作品或好IP的底氣。

以及最后，對(duì)于國內(nèi)相關(guān)行業(yè)來說，這當(dāng)然也是一種可借鑒的模式。