在快節(jié)奏的都市生活中，“松弛感”成為當(dāng)代年輕人所追求的生活狀態(tài)。人們渴望在繁忙的日常中找到一片精神休憩地，這可能是遠(yuǎn)方的山川湖海，也可能是近在咫尺的城市空間。豪華汽車品牌正瞄準(zhǔn)這一需求，嘗試在都市核心商圈打造沉浸式體驗(yàn)場所，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)汽車產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到身心的放松。

“對于汽車這種直接關(guān)系到人的生命安全和生活質(zhì)量的商品，有些核心標(biāo)準(zhǔn)和要求是無法妥協(xié)或改變的。”在袁小林看來，檢驗(yàn)產(chǎn)品的最終標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)：一是用戶是否愿意為此付費(fèi)；二是買完之后用戶的口碑如何。“靠制造噱頭也是一種在市場中存活的方式，但是它穿越不了周期，無法長期存活下來。”

北上深三地品牌體驗(yàn)店同步開業(yè)，營造“第三情緒空間”

12月10日，沃爾沃汽車在北京西單大悅城、上海陸家嘴、深圳卓悅中心三大核心商圈同步開設(shè)品牌體驗(yàn)店。這些地點(diǎn)不僅是城市商業(yè)地標(biāo)，也是時(shí)尚達(dá)人、潮流先鋒的聚集地。此次新店開業(yè)，沃爾沃首款純電豪華MPVEM90也正式亮相，并提供40,000元購置稅補(bǔ)貼、首任車主終身免費(fèi)保養(yǎng)、整車及三電系統(tǒng)終身質(zhì)保等多重權(quán)益。

這些品牌體驗(yàn)店的開設(shè)，不僅為沃爾沃打造了更具沉浸感的購車場景，也為都市新中產(chǎn)提供了一處能夠平衡工作與生活的“第三情緒空間”。在店內(nèi)，消費(fèi)者不僅能了解品牌文化，還能在輕松的氛圍中感受北歐式的休閑體驗(yàn)，進(jìn)一步彰顯沃爾沃在電氣化轉(zhuǎn)型上的戰(zhàn)略布局。

體驗(yàn)為先，營造高端生活方式

一線城市的高端商圈總在引領(lǐng)新的生活方式，從露營、騎行到Citywalk，年輕人的消費(fèi)方式不斷變化。沃爾沃選擇在西單、陸家嘴、卓悅中心落地品牌體驗(yàn)店，正是希望將“悅己體驗(yàn)”融入都市人的日常生活。

• 西單大悅城：西單商圈的地標(biāo)性商業(yè)綜合體，人流量大，年輕消費(fèi)群體集中。
• 陸家嘴商圈：上海的金融和時(shí)尚中心，吸引高凈值人群。
• 深圳卓悅中心：核心CBD商業(yè)體，覆蓋大量新中產(chǎn)用戶。

沃爾沃在體驗(yàn)店內(nèi)設(shè)立展車區(qū)、洽談區(qū)、精品區(qū)等多功能區(qū)域，消費(fèi)者逛街時(shí)可隨時(shí)進(jìn)店參觀、試車，享受高效便捷的購車服務(wù)。同時(shí)，沃爾沃采用透明定價(jià)直售模式，線上下單，統(tǒng)一售價(jià)，避免了消費(fèi)者在不同門店間比價(jià)的困擾，提升品牌信賴度。

此外，店內(nèi)的設(shè)計(jì)延續(xù)了北歐輕奢風(fēng)格，采用環(huán)保材料，強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生的理念。消費(fèi)者在店內(nèi)不僅可以體驗(yàn)沃爾沃的智能科技，還能享受北歐特色的FIKA茶點(diǎn)、瑞典美食，讓整個(gè)購車過程更具溫度感。

沃爾沃EM90：跳脫MPV傳統(tǒng)框架，打造豪華新體驗(yàn)

在品牌體驗(yàn)店里，最吸引目光的無疑是沃爾沃首款純電豪華MPV EM90。MPV市場長期以來缺乏真正的豪華純電選擇，而EM90的出現(xiàn)，正填補(bǔ)了這一市場空白。

作為沃爾沃史上最安全、最豪華、最舒適的MPV，EM90不僅提供寬敞的座艙空間，還配備航空級人體工學(xué)座椅、拉普蘭極光天幕，讓乘客在旅途中享受更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。

MPV車型的安全性一直是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。由于MPV車身結(jié)構(gòu)的特殊性，碰撞安全性往往低于SUV和轎車。為此，沃爾沃EM90采用高強(qiáng)度籠式車身設(shè)計(jì)，并廣泛使用硼鋼等高強(qiáng)度材料，有效提升車輛剛性。加上多氣囊配置、雙A柱設(shè)計(jì)，既增強(qiáng)安全性，也提高了駕駛視野。此外，純電動力系統(tǒng)不僅讓出行更加環(huán)保，還顯著提升了整車的靜謐性和平順性，為乘客帶來更加舒適的乘坐體驗(yàn)。

電氣化轉(zhuǎn)型提速，沃爾沃全面升級銷售體系

品牌體驗(yàn)店的落地與EM90的推出，標(biāo)志著沃爾沃在電氣化轉(zhuǎn)型上的進(jìn)一步加碼。

早在2017年，沃爾沃便率先提出全面電氣化戰(zhàn)略，并陸續(xù)在上海成立電池實(shí)驗(yàn)室、電機(jī)實(shí)驗(yàn)室，2024年全新投產(chǎn)亞太區(qū)軟件集成中心，加速新能源產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)程。按照規(guī)劃，沃爾沃將在2025年實(shí)現(xiàn)全面電氣化，屆時(shí)純電車型占比將達(dá)到50%

為了適應(yīng)電動化時(shí)代，沃爾沃在全國布局了近300家銷售網(wǎng)點(diǎn)、40家城市中心店、5家品牌體驗(yàn)店，并計(jì)劃年底前建設(shè)50萬個(gè)自建充電樁，覆蓋330+城市、3100+高速服務(wù)區(qū)，構(gòu)建完善的充電生態(tài)。

此外，沃爾沃堅(jiān)持**“4S店+城市中心店”雙軌運(yùn)營模式**，將傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道與直售模式結(jié)合，使品牌能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。相比造車新勢力，沃爾沃在直售模式上的探索更為成熟，同時(shí)保持了全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性，為用戶提供更全面的購車體驗(yàn)。

電氣化時(shí)代，沃爾沃加速進(jìn)階

沃爾沃此次北上深三地同步開設(shè)品牌體驗(yàn)店，并推出EM90，不僅是電氣化戰(zhàn)略的重要一步，也彰顯了品牌在豪華新能源市場的野心。未來，隨著更多純電車型的推出、銷售體系的完善、電氣化生態(tài)的升級，沃爾沃的電動化進(jìn)程或?qū)⒈阮A(yù)期更早實(shí)現(xiàn)。

對于消費(fèi)者來說，沃爾沃不僅是一個(gè)汽車品牌，更是能夠帶來高端、健康、可持續(xù)出行體驗(yàn)的象征。在不斷變化的市場環(huán)境中，沃爾沃依然穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅(jiān)持“長期主義”，用實(shí)際行動踐行豪華品牌的價(jià)值觀。