3月5日，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提到，2025年將安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。此次資金規(guī)模為去年的兩倍，同時(shí)今年以舊換新政策的實(shí)施時(shí)間約為去年的兩倍，享受補(bǔ)貼品類范圍也擴(kuò)大了。隨著2月開門大吉、火3月、紅4月，以及五一黃金周的消費(fèi)熱潮，刺激消費(fèi)的政策紅利將持續(xù)釋放。在此背景下，家電廠商的核心任務(wù)聚焦于搶占市場(chǎng)份額、爭(zhēng)奪用戶資源，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

本文基于2025年2月家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)，深入分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與用戶需求變化，旨在為行業(yè)參與者提供參考與決策支持。

高清版PDF獲取提示

轉(zhuǎn)發(fā)：轉(zhuǎn)發(fā)本文至（300人以上）社群/朋友圈，保留5分鐘，截圖

獲取：聯(lián)系奧維菌（微信：aoweiavc）發(fā)送截圖獲取高清版PDF

家電整體：2月雙線零售額、零售量均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年2月中國(guó)家電線上市場(chǎng)（不含3C）零售額、零售量分別同比+21.4%和+17.5%，線下零售額、零售量分別同比+61.2%和+16.6%。1-2月家電市場(chǎng)雙渠道零售額、零售量均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中線下市場(chǎng)零售額增幅達(dá)10.2%。

了解更多家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)

掃碼申請(qǐng)?jiān)囉?/strong>

統(tǒng)補(bǔ)11大品類規(guī)模：線上彩電、煙灶、新增的四大品類，線下空調(diào)、煙灶、洗碗機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤規(guī)模同比增長(zhǎng)顯著

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年2月線上市場(chǎng)彩電、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+32.9%、+54.2%、+56.7%、+52.7%、+53.4%、+85.3%、+31.5%、+19.4%。線下市場(chǎng)空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤等品類零售額同比增幅均突破100%。此外，從1-2月累計(jì)規(guī)模來(lái)看，線上市場(chǎng)彩電、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、新增的四大品類，線下市場(chǎng)空調(diào)、洗護(hù)、電熱、燃熱、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、凈水器均實(shí)現(xiàn)累計(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)。

11大品類主流產(chǎn)品趨勢(shì)：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量

2025年1-2月，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能型家電（一級(jí)能效彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、燃熱、燃?xì)庠睿?、智能家電（煙灶?lián)動(dòng)油煙機(jī)、定時(shí)燃?xì)庠睿?、健康類家電（RO1000G+凈水器、0涂層（不銹鋼）內(nèi)膽電飯煲）、舒適類家電（新風(fēng)空調(diào)、水伺服、一級(jí)靜音燃熱）、換新外觀（平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側(cè)雙吸、跨界、超薄油煙機(jī)、可調(diào)節(jié)底盤燃?xì)庠?、全尺寸嵌入式洗碗機(jī)）、多功能家電（雙滾筒洗衣機(jī)、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺(tái)式微蒸烤三合一）、高性能家電（Mini Led、120Hz+高刷彩電、2P掛機(jī)、3.3kW電熱、≥5.2KW燃?xì)庠?、IH加熱電飯煲）、大容量（75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機(jī)、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機(jī)、60L+嵌入式微蒸烤）產(chǎn)品持續(xù)滲透。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求不斷提升，家電產(chǎn)品將更加注重用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步深化高端市場(chǎng)布局。

11大品類高端市場(chǎng)表現(xiàn)：線下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)顯著高于線上市場(chǎng)

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月彩電、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤單功能、臺(tái)式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場(chǎng)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的提升；線下市場(chǎng)除空調(diào)和洗衣機(jī)的高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅下滑外，其余品類的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

11大品類分地區(qū)表現(xiàn)：20個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了線下累計(jì)規(guī)模同比正增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月全國(guó)線下市場(chǎng)11大品類累計(jì)規(guī)模同比+10.8%。其中，20個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，陜西、廣東、湖南、北京累計(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)均超30%。

其他品類表現(xiàn)：線上清潔電器、環(huán)境電器、廚房小家電品類累計(jì)規(guī)模同比增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月線上市場(chǎng)消毒柜累計(jì)規(guī)模同比+3.8%，清潔電器（掃地機(jī)器人+18.4%、擦窗機(jī)器人+80.4%、洗地機(jī)+3.1%），環(huán)境電器（凈化器+11.4%、電暖器+21.5%），廚房小電（電磁爐+10.1%、電壓力鍋+5.8%、臺(tái)式單烤+5.9%、臺(tái)式泛微波+10.9%）。線下市場(chǎng)吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、電風(fēng)扇累計(jì)規(guī)模分別同比+2.1%、+56.8%、+9.2%、+10.1%。

2月“以舊換新”暢銷產(chǎn)品榜

《Excel技巧課》早鳥報(bào)名中

每日分享

03-2025

關(guān)鍵詞：以舊換新

月報(bào)

03-2025

關(guān)鍵詞：家電月報(bào) 線下