作者|劉小土

編輯|李春暉

去看一場王心凌的演唱會，這是硬糖君老爸退休后新添的一項計劃。并且，門票還一定要是我幫忙搶的。

收到這條要求時，我沒忍住回了一連串問號。該硬漢前半生從未對追星表露任何興趣，唯二愛好是抽煙和釣魚。他怕不是忘了，我當年看《桃花小妹》時，他是如何不加掩飾地嫌棄。我百分百確信，王心凌不曾驚艷過我爸的少年、青年和中年。退休了擱這兒又唱又跳的，莫非有詐。

我爸的解釋完全說服了我：追星是其次，主要不能沒面兒。網上的小孩都要帶爸媽看演唱會盡孝，自己也有朋友體驗過、顯擺過。“你的工作還跟娛樂沾邊，我們更不能在這方面落后”。

2024年，“刀郎演唱會門票成盡孝硬通貨”成為短視頻的流量密碼，并迅速獲得大批媒體報道。2025年，“王心凌演唱會上的追星霸總”再接再厲，讓每個王心凌男孩都自覺與有榮焉。但正因為“工作和娛樂沾邊”，硬糖君總是在觀察潮流、分析打法，忽略了這些東西真能對普通人、身邊人產生巨大影響。

現實情況是，中老年消費升級的另一面，是父母們的興趣、審美、乃至三觀都在被短視頻重塑，他們被富養親子關系、不做掃興父母的時代情緒裹挾著，呼哧帶喘地展開了一場自適應教育。

所謂“電子孝心”，到底是誰在討好誰，還真不一定。

爸媽追星，“朋友圈”是起點也是終點

退休大伯追王心凌是一種什么體驗？雖然我爸人還沒到演唱會現場，但他已經可以直接“套公式”搶答這道題。

最讓人震驚的是，他不止提前想好了要發的視頻、照片和文案，甚至還已預判將收到怎樣的評價——“有錢不服老，孩子真孝順”。這也是為什么他會選擇王心凌而非其他歌手，并指定我為這筆消費買單。因為只有這兩個條件被同時滿足，他才能獲得最極致的優越感。

不服不行，王心凌的形象包裝實在太成功了。2022年，王心凌因《浪姐3》成功翻紅，其核心粉絲也被重新畫像，開始指向熟齡化、高消費等特征。“王心凌男孩”一度根據地位、名氣、階層分配熱度，如今更與中年霸總、退休領導、“我老板”等概念緊密捆綁。

別人都在打造明星人設，但王心凌團隊著意打造粉絲人設，讓追星者“自覺矜貴”。這是什么樣的降維打擊！正因為這種成功定位，追王心凌的風一直吹到今天，她的中老年男粉成為一種值得炫耀的社會身份。連我爸這種低線城市男性用戶都被成功洗腦，接受了這樣的設定。

該設定還在不斷豐富，最新的說法是“王心凌畫質”，指的是頂級設備拍攝出的高清圖頻。小年輕扛著長槍短炮追星這么多年，直接輸給了砸錢拼設備的中老年。這顯然是對王心凌粉絲“高端”形象的又一次添磚加瓦。

在現實生活中，絕大多數普通伯叔，家庭和工作早已失去青春激情，動不動還被全社會吐槽爹味兒、老登。尤其我爸這樣的退休黨，被動結束了漫長的社會排位賽，小孩又一個個選擇不婚不育，更要想方設法在別處找回場子、找回存在感。

對很多中老年男性來說，追星不一定真能紓解孤獨、重燃激情。但如果自己因為追星重新得到關注、乃至重視，那至少可以填滿一些空虛時刻。成為“王心凌男孩”，遠比追星王心凌更具吸引力。

相形之下，硬糖君老媽的演唱會需求更加經濟適用。小沈陽、李宗盛、周深、單依純等新老歌手都行，最好在抖音火過一兩首代表作，以便她老人家現場跟唱來提高參與感。由此推演，最好是拼盤演唱會，這樣能多拍點視頻，足夠所有社交媒體發一遍，物料還不帶重復的。

不過中老年女性也更看重細節。比如不能選酒吧、Livehouse這種場地，時髦有余但排面不足；再比如首選外地演唱會，文娛旅游兩不誤，性價比拉滿；最最重要的是，所有活動都應由子女提議、由子女請客，這樣才能把單純的“娛樂分享”變成“炫耀大賞”。

擱以前，本地人混得咋樣，就看一年到頭能拿到幾場洋河巨星演唱會門票。放現在，子女孝不孝順，就看一年到頭能去看幾場熱門演唱會。

不獨硬糖君家大搞“面子工程”，在社交媒體搜索“演唱會盡孝”“盡孝硬通貨”等關鍵詞，我們會發現“帶爸媽看演唱會”是一種普遍的預制體驗，家庭成員乃至親朋看客都被劃定好任務。

在這個過程中，孝順的孩子、不掃興的爹媽、被刺激到進而要求復制同款的別家爹媽，每個人會產生怎樣的情緒，都能提前知曉。并且，你最好照著劇本來。

電子孝心，從刀郎開始

“帶爸媽看演唱會盡孝”的說法是從什么時候開始的？基本公認是刀郎在短視頻翻紅那段時間。

2023年，在公眾視野消失已久的刀郎發布新歌《羅剎海市》，引來大批吃瓜群眾解讀、八卦和玩梗。當時，年輕網友紛紛找出刀郎、那英的過往紛爭，并借歌曲的含沙射影、點到為止地吐槽。

但真正感同身受刀郎的委屈、不甘、憤懣的，還是那些微信昵稱叫“雨過天晴”“苦盡甘來”的中老年粉絲。此后，刀郎和愛徒的故事更新，不離不棄、忘恩負義、認“敵”為友等恩恩怨怨讓他們更加心疼刀郎。

這種師徒劇本是不是很熟悉？我們在辛巴那些主播處見過，只能說中老年網友永遠都愛類似敘事。作為所謂的沉默用戶，他們發聲也許微弱了點，但流量絕對實打實。數據顯示，刀郎的各大搜索指數迅速飆升，僅在視頻號試水的一場線上直播，觀看人數就達6000萬次，點贊數突破7億，成功打破周杰倫創造的視頻號直播記錄。

在巨大線上熱度下，刀郎正式開啟巡回演唱會，年輕人幫爸媽搶票的風潮也由此而起。絕大多數中老年用戶并不熟悉互聯網買票、搶票的操作，找孩子幫忙是正常情況。有意思的是，這種現象很快得到廣泛的傳播和報道。刀郎的演唱會門票被包裝成熱搜上的“孝心硬通貨”，價格也隨之暴漲，內場票甚至炒出4萬/張的天價。

盡孝，從來沒有這么便于量化、適合炫耀又足夠時髦。大量短視頻創作者以此為素材，在分享家庭活動的過程中，也收獲了熱度和話題。與此同時，藝人團隊、演出平臺、社交媒體也在有意無意參與這場集體傳播。

當“幫爸媽搶演唱會門票”從一種熱點式消費變成一種復制性體驗，在“盡孝硬通貨”的設定下，每個參與者都在為符合“理想家庭”的大眾想象而努力。演唱會不過是副產品、是實現目標的過程。

這是一個非常成功的營銷案例，還頗有上古遺風。硬糖君小時候，家鄉就會忽然流行某一種說法，大體是xx要給xx買什么來討吉利。此說一出，那些不肯買禮物的親戚豈有逃遁余地。如今子女要給父母買演唱會門票、父母要開開心心看演唱會，自然也是促進家庭和諧的一種儀式。

相關從業者也告訴硬糖君，文娛內容創作雖然還在討好年輕用戶，但營銷已經在不斷往適老化方向努力。“比起充個會員都摳搜的小年輕，中老年才是未來的高價值用戶，短劇就是最好的證明。他們有錢有閑還有精力，消費升級的空間很大，重點是怎么找到那個讓人花錢的由頭。”

如今的小康之家，看一場演唱會對長輩、子女都不是什么遙不可及的稀缺體驗。但演唱會一旦跟孩子孝順、家庭和諧、退休人生是曠野這些話題勾連起來，自然就變成了值得試試、值得炫耀的一場消費了。

是自我取悅，還是關系焦慮

瀏覽那些演唱會盡孝熱帖，會發現也并不全是歲月靜好，也有不少網友吐槽費力不討好。尤其是看到爸媽在演唱會現場忙著刷短視頻、發群聊信息，就覺得非常不值得。

看得出來，和爸媽預設將獲得旁人羨慕一樣，年輕人對帶自家爸媽去看演唱會這件事，也有非常強烈的情緒預設。他們期待通過“富養父母”來獲得一些些成就感，或者說自我滿足。并不排除有些爸媽真享受看演唱會，但更多人或許只是想融入大環境、不被時代拋下。

在與父母聊天的過程中，硬糖君能明顯感受到這種焦慮。他們并非真需要孩子承擔這筆娛樂開支，更多是希望通過這樣的方式，來融入“網上年輕人”追捧的那種家庭氛圍，完成一次自我位置的確認。

這些年，網絡上關于原生家庭、斷親等話題的討論很多，父母似乎也要在年輕一代的“口無遮攔”面前敗下陣來。

而由于只有極端情況才會被充分表達和大量傳播，互聯網上，中國的原生家庭好像只有兩種模式：要么父母“十惡不赦”，孩子要用一生治愈童年；要么父母“完美無暇”，用錢、用愛托舉孩子人生，典型案例就是互聯網媽媽李湘。

家庭劇里，父母形象的刻畫也越來越“政治正確”。TA們人到中年突然覺醒，開始轟轟烈烈為自己而活，在搖滾樂、自駕游、黃昏戀里尋找新的人生價值。最“叛逆”的媽媽，已經讓失戀又失業的女兒陪產二胎了（《180天重啟計劃》）。

談到這些現象，心見心理創始人趙黎提到一個心理學觀點——“討好型應對策略”。即面對家庭模式的重塑，很多父母的應對方式是把別人的需求放在自己前面。既然互聯網、影視作品流行新型家庭關系，那“我”就嘗試成為那種開明、時髦的家長。

爸媽追星的背后，同樣也飽含中老年對被子女、被時代接納的渴望。他們試圖通過順應年輕人的期待和審美，去獲得肯定、獲得難得的代際間認同感。

當然，并不是說當孩子就是一件簡單的事，每代人都要背上關系的包袱前行，更何況我們是一生要強的中國家庭。在趙黎看來，父母總想給孩子最好的，孩子則要給父母最熱門的。“我們至少看到了‘向前一步’的意愿，碰撞即機會，這是積極信號。”

管它是真孝心還是假體面，大家還能努力尊重和理解對方的需求，就是一種進步。我爸要看王心凌又蹦又唱，總比我爸說“看《桃花小妹》會變笨”強。