作者|劉小土

編輯|李春暉

去看一場(chǎng)王心凌的演唱會(huì)，這是硬糖君老爸退休后新添的一項(xiàng)計(jì)劃。并且，門票還一定要是我?guī)兔尩摹?/p>

收到這條要求時(shí)，我沒(méi)忍住回了一連串問(wèn)號(hào)。該硬漢前半生從未對(duì)追星表露任何興趣，唯二愛(ài)好是抽煙和釣魚。他怕不是忘了，我當(dāng)年看《桃花小妹》時(shí)，他是如何不加掩飾地嫌棄。我百分百確信，王心凌不曾驚艷過(guò)我爸的少年、青年和中年。退休了擱這兒又唱又跳的，莫非有詐。

我爸的解釋完全說(shuō)服了我：追星是其次，主要不能沒(méi)面兒。網(wǎng)上的小孩都要帶爸媽看演唱會(huì)盡孝，自己也有朋友體驗(yàn)過(guò)、顯擺過(guò)。“你的工作還跟娛樂(lè)沾邊，我們更不能在這方面落后”。

2024年，“刀郎演唱會(huì)門票成盡孝硬通貨”成為短視頻的流量密碼，并迅速獲得大批媒體報(bào)道。2025年，“王心凌演唱會(huì)上的追星霸總”再接再厲，讓每個(gè)王心凌男孩都自覺(jué)與有榮焉。但正因?yàn)椤肮ぷ骱蛫蕵?lè)沾邊”，硬糖君總是在觀察潮流、分析打法，忽略了這些東西真能對(duì)普通人、身邊人產(chǎn)生巨大影響。

現(xiàn)實(shí)情況是，中老年消費(fèi)升級(jí)的另一面，是父母?jìng)兊呐d趣、審美、乃至三觀都在被短視頻重塑，他們被富養(yǎng)親子關(guān)系、不做掃興父母的時(shí)代情緒裹挾著，呼哧帶喘地展開(kāi)了一場(chǎng)自適應(yīng)教育。

所謂“電子孝心”，到底是誰(shuí)在討好誰(shuí)，還真不一定。

爸媽追星，“朋友圈”是起點(diǎn)也是終點(diǎn)

退休大伯追王心凌是一種什么體驗(yàn)？雖然我爸人還沒(méi)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，但他已經(jīng)可以直接“套公式”搶答這道題。

最讓人震驚的是，他不止提前想好了要發(fā)的視頻、照片和文案，甚至還已預(yù)判將收到怎樣的評(píng)價(jià)——“有錢不服老，孩子真孝順”。這也是為什么他會(huì)選擇王心凌而非其他歌手，并指定我為這筆消費(fèi)買單。因?yàn)橹挥羞@兩個(gè)條件被同時(shí)滿足，他才能獲得最極致的優(yōu)越感。

不服不行，王心凌的形象包裝實(shí)在太成功了。2022年，王心凌因《浪姐3》成功翻紅，其核心粉絲也被重新畫像，開(kāi)始指向熟齡化、高消費(fèi)等特征。“王心凌男孩”一度根據(jù)地位、名氣、階層分配熱度，如今更與中年霸總、退休領(lǐng)導(dǎo)、“我老板”等概念緊密捆綁。

別人都在打造明星人設(shè)，但王心凌團(tuán)隊(duì)著意打造粉絲人設(shè)，讓追星者“自覺(jué)矜貴”。這是什么樣的降維打擊！正因?yàn)檫@種成功定位，追王心凌的風(fēng)一直吹到今天，她的中老年男粉成為一種值得炫耀的社會(huì)身份。連我爸這種低線城市男性用戶都被成功洗腦，接受了這樣的設(shè)定。

該設(shè)定還在不斷豐富，最新的說(shuō)法是“王心凌畫質(zhì)”，指的是頂級(jí)設(shè)備拍攝出的高清圖頻。小年輕扛著長(zhǎng)槍短炮追星這么多年，直接輸給了砸錢拼設(shè)備的中老年。這顯然是對(duì)王心凌粉絲“高端”形象的又一次添磚加瓦。

在現(xiàn)實(shí)生活中，絕大多數(shù)普通伯叔，家庭和工作早已失去青春激情，動(dòng)不動(dòng)還被全社會(huì)吐槽爹味兒、老登。尤其我爸這樣的退休黨，被動(dòng)結(jié)束了漫長(zhǎng)的社會(huì)排位賽，小孩又一個(gè)個(gè)選擇不婚不育，更要想方設(shè)法在別處找回場(chǎng)子、找回存在感。

對(duì)很多中老年男性來(lái)說(shuō)，追星不一定真能紓解孤獨(dú)、重燃激情。但如果自己因?yàn)樽沸侵匦碌玫疥P(guān)注、乃至重視，那至少可以填滿一些空虛時(shí)刻。成為“王心凌男孩”，遠(yuǎn)比追星王心凌更具吸引力。

相形之下，硬糖君老媽的演唱會(huì)需求更加經(jīng)濟(jì)適用。小沈陽(yáng)、李宗盛、周深、單依純等新老歌手都行，最好在抖音火過(guò)一兩首代表作，以便她老人家現(xiàn)場(chǎng)跟唱來(lái)提高參與感。由此推演，最好是拼盤演唱會(huì)，這樣能多拍點(diǎn)視頻，足夠所有社交媒體發(fā)一遍，物料還不帶重復(fù)的。

不過(guò)中老年女性也更看重細(xì)節(jié)。比如不能選酒吧、Livehouse這種場(chǎng)地，時(shí)髦有余但排面不足；再比如首選外地演唱會(huì)，文娛旅游兩不誤，性價(jià)比拉滿；最最重要的是，所有活動(dòng)都應(yīng)由子女提議、由子女請(qǐng)客，這樣才能把單純的“娛樂(lè)分享”變成“炫耀大賞”。

擱以前，本地人混得咋樣，就看一年到頭能拿到幾場(chǎng)洋河巨星演唱會(huì)門票。放現(xiàn)在，子女孝不孝順，就看一年到頭能去看幾場(chǎng)熱門演唱會(huì)。

不獨(dú)硬糖君家大搞“面子工程”，在社交媒體搜索“演唱會(huì)盡孝”“盡孝硬通貨”等關(guān)鍵詞，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“帶爸媽看演唱會(huì)”是一種普遍的預(yù)制體驗(yàn)，家庭成員乃至親朋看客都被劃定好任務(wù)。

在這個(gè)過(guò)程中，孝順的孩子、不掃興的爹媽、被刺激到進(jìn)而要求復(fù)制同款的別家爹媽，每個(gè)人會(huì)產(chǎn)生怎樣的情緒，都能提前知曉。并且，你最好照著劇本來(lái)。

電子孝心，從刀郎開(kāi)始

“帶爸媽看演唱會(huì)盡孝”的說(shuō)法是從什么時(shí)候開(kāi)始的？基本公認(rèn)是刀郎在短視頻翻紅那段時(shí)間。

2023年，在公眾視野消失已久的刀郎發(fā)布新歌《羅剎海市》，引來(lái)大批吃瓜群眾解讀、八卦和玩梗。當(dāng)時(shí)，年輕網(wǎng)友紛紛找出刀郎、那英的過(guò)往紛爭(zhēng)，并借歌曲的含沙射影、點(diǎn)到為止地吐槽。

但真正感同身受刀郎的委屈、不甘、憤懣的，還是那些微信昵稱叫“雨過(guò)天晴”“苦盡甘來(lái)”的中老年粉絲。此后，刀郎和愛(ài)徒的故事更新，不離不棄、忘恩負(fù)義、認(rèn)“敵”為友等恩恩怨怨讓他們更加心疼刀郎。

這種師徒劇本是不是很熟悉？我們?cè)谛涟湍切┲鞑ヌ幰?jiàn)過(guò)，只能說(shuō)中老年網(wǎng)友永遠(yuǎn)都愛(ài)類似敘事。作為所謂的沉默用戶，他們發(fā)聲也許微弱了點(diǎn)，但流量絕對(duì)實(shí)打?qū)崱?shù)據(jù)顯示，刀郎的各大搜索指數(shù)迅速飆升，僅在視頻號(hào)試水的一場(chǎng)線上直播，觀看人數(shù)就達(dá)6000萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)突破7億，成功打破周杰倫創(chuàng)造的視頻號(hào)直播記錄。

在巨大線上熱度下，刀郎正式開(kāi)啟巡回演唱會(huì)，年輕人幫爸媽搶票的風(fēng)潮也由此而起。絕大多數(shù)中老年用戶并不熟悉互聯(lián)網(wǎng)買票、搶票的操作，找孩子幫忙是正常情況。有意思的是，這種現(xiàn)象很快得到廣泛的傳播和報(bào)道。刀郎的演唱會(huì)門票被包裝成熱搜上的“孝心硬通貨”，價(jià)格也隨之暴漲，內(nèi)場(chǎng)票甚至炒出4萬(wàn)/張的天價(jià)。

盡孝，從來(lái)沒(méi)有這么便于量化、適合炫耀又足夠時(shí)髦。大量短視頻創(chuàng)作者以此為素材，在分享家庭活動(dòng)的過(guò)程中，也收獲了熱度和話題。與此同時(shí)，藝人團(tuán)隊(duì)、演出平臺(tái)、社交媒體也在有意無(wú)意參與這場(chǎng)集體傳播。

當(dāng)“幫爸媽搶演唱會(huì)門票”從一種熱點(diǎn)式消費(fèi)變成一種復(fù)制性體驗(yàn)，在“盡孝硬通貨”的設(shè)定下，每個(gè)參與者都在為符合“理想家庭”的大眾想象而努力。演唱會(huì)不過(guò)是副產(chǎn)品、是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程。

這是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷案例，還頗有上古遺風(fēng)。硬糖君小時(shí)候，家鄉(xiāng)就會(huì)忽然流行某一種說(shuō)法，大體是xx要給xx買什么來(lái)討吉利。此說(shuō)一出，那些不肯買禮物的親戚豈有逃遁余地。如今子女要給父母買演唱會(huì)門票、父母要開(kāi)開(kāi)心心看演唱會(huì)，自然也是促進(jìn)家庭和諧的一種儀式。

相關(guān)從業(yè)者也告訴硬糖君，文娛內(nèi)容創(chuàng)作雖然還在討好年輕用戶，但營(yíng)銷已經(jīng)在不斷往適老化方向努力。“比起充個(gè)會(huì)員都摳搜的小年輕，中老年才是未來(lái)的高價(jià)值用戶，短劇就是最好的證明。他們有錢有閑還有精力，消費(fèi)升級(jí)的空間很大，重點(diǎn)是怎么找到那個(gè)讓人花錢的由頭。”

如今的小康之家，看一場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)長(zhǎng)輩、子女都不是什么遙不可及的稀缺體驗(yàn)。但演唱會(huì)一旦跟孩子孝順、家庭和諧、退休人生是曠野這些話題勾連起來(lái)，自然就變成了值得試試、值得炫耀的一場(chǎng)消費(fèi)了。

是自我取悅，還是關(guān)系焦慮

瀏覽那些演唱會(huì)盡孝熱帖，會(huì)發(fā)現(xiàn)也并不全是歲月靜好，也有不少網(wǎng)友吐槽費(fèi)力不討好。尤其是看到爸媽在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)忙著刷短視頻、發(fā)群聊信息，就覺(jué)得非常不值得。

看得出來(lái)，和爸媽預(yù)設(shè)將獲得旁人羨慕一樣，年輕人對(duì)帶自家爸媽去看演唱會(huì)這件事，也有非常強(qiáng)烈的情緒預(yù)設(shè)。他們期待通過(guò)“富養(yǎng)父母”來(lái)獲得一些些成就感，或者說(shuō)自我滿足。并不排除有些爸媽真享受看演唱會(huì)，但更多人或許只是想融入大環(huán)境、不被時(shí)代拋下。

在與父母聊天的過(guò)程中，硬糖君能明顯感受到這種焦慮。他們并非真需要孩子承擔(dān)這筆娛樂(lè)開(kāi)支，更多是希望通過(guò)這樣的方式，來(lái)融入“網(wǎng)上年輕人”追捧的那種家庭氛圍，完成一次自我位置的確認(rèn)。

這些年，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于原生家庭、斷親等話題的討論很多，父母似乎也要在年輕一代的“口無(wú)遮攔”面前敗下陣來(lái)。

而由于只有極端情況才會(huì)被充分表達(dá)和大量傳播，互聯(lián)網(wǎng)上，中國(guó)的原生家庭好像只有兩種模式：要么父母“十惡不赦”，孩子要用一生治愈童年；要么父母“完美無(wú)暇”，用錢、用愛(ài)托舉孩子人生，典型案例就是互聯(lián)網(wǎng)媽媽李湘。

家庭劇里，父母形象的刻畫也越來(lái)越“政治正確”。TA們?nèi)说街心晖蝗挥X(jué)醒，開(kāi)始轟轟烈烈為自己而活，在搖滾樂(lè)、自駕游、黃昏戀里尋找新的人生價(jià)值。最“叛逆”的媽媽，已經(jīng)讓失戀又失業(yè)的女兒陪產(chǎn)二胎了（《180天重啟計(jì)劃》）。

談到這些現(xiàn)象，心見(jiàn)心理創(chuàng)始人趙黎提到一個(gè)心理學(xué)觀點(diǎn)——“討好型應(yīng)對(duì)策略”。即面對(duì)家庭模式的重塑，很多父母的應(yīng)對(duì)方式是把別人的需求放在自己前面。既然互聯(lián)網(wǎng)、影視作品流行新型家庭關(guān)系，那“我”就嘗試成為那種開(kāi)明、時(shí)髦的家長(zhǎng)。

爸媽追星的背后，同樣也飽含中老年對(duì)被子女、被時(shí)代接納的渴望。他們?cè)噲D通過(guò)順應(yīng)年輕人的期待和審美，去獲得肯定、獲得難得的代際間認(rèn)同感。

當(dāng)然，并不是說(shuō)當(dāng)孩子就是一件簡(jiǎn)單的事，每代人都要背上關(guān)系的包袱前行，更何況我們是一生要強(qiáng)的中國(guó)家庭。在趙黎看來(lái)，父母總想給孩子最好的，孩子則要給父母最熱門的。“我們至少看到了‘向前一步’的意愿，碰撞即機(jī)會(huì)，這是積極信號(hào)。”

管它是真孝心還是假體面，大家還能努力尊重和理解對(duì)方的需求，就是一種進(jìn)步。我爸要看王心凌又蹦又唱，總比我爸說(shuō)“看《桃花小妹》會(huì)變笨”強(qiáng)。