今年全國兩會期間，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為高頻熱詞。

從政府工作報告的頂層設(shè)計，到代表委員的建議提案，從智慧養(yǎng)老的科技賦能，再到銀發(fā)經(jīng)濟的消費升級，我國正以一場“適老化革命”重構(gòu)經(jīng)濟增長邏輯與社會價值坐標，也吸引了越來越多的食品飲料企業(yè)進行戰(zhàn)略布局。

其中，作為中老年高鈣奶品類開創(chuàng)者*，南方食養(yǎng)集團專注中老年健康食養(yǎng)15年，從一開始就占據(jù)了市場競爭的主動權(quán)。

錨定銀發(fā)經(jīng)濟，開創(chuàng)中老年高鈣奶賽道

2023年末，我國60歲及以上人口2.97億，占全國總?cè)丝诘?1.1%，早已進入老齡化社會。特別是1963年--1994年，年平均新增人口2300萬人，也就是說未來30年是老年人高速增長的一個群體，以每年不低于2300萬人增長。

對于銀發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟，國家高度重視。2024年1月15日，國務(wù)院出臺1號文件，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》。根據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告（2024）》，隨著“長壽時代”的到來，銀發(fā)經(jīng)濟在國內(nèi)生產(chǎn)總值的占比將進一步增加。2023年，我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已經(jīng)達到7.1萬億元。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模有望達到30萬億元，占GDP的10%。

在乳品消費市場，隨著社會發(fā)展和消費升級，亟需更細分、更專業(yè)、更營養(yǎng)的高質(zhì)量產(chǎn)品，以滿足中老年人群的健康需求。在這樣的行業(yè)大背景下，南方中老年高鈣奶應(yīng)勢而生，不僅精準切中了行業(yè)風(fēng)口，同時開辟出一條商機無限的藍海賽道。

累計熱銷超3億盒，南方中老年高鈣奶再升級：4.0蛋白南方*銀養(yǎng)師問世

生活當(dāng)中，中老年人群普遍存在鈣攝入量不足的問題，吃鈣片容易引起便秘，還很容易忘記。所以人們更愿意選擇日常食養(yǎng)的方式補鈣，高鈣牛奶成為一種剛需。但是，很多中老年乳糖不耐受，并且牛奶屬于寒性，容易引發(fā)腸胃不適。

有鑒于此，南方中老年高鈣奶以黑芝麻和五谷植物基為主要載體，采用高鈣配方、營養(yǎng)易吸收，補鈣的同時還有助于調(diào)節(jié)腸道菌群、補充多種維生素，更加關(guān)注中老年人群體質(zhì)的營養(yǎng)需求。數(shù)據(jù)顯示，作為中老年高鈣奶品類開創(chuàng)者和引領(lǐng)者*，南方食養(yǎng)集團專注中老年健康食養(yǎng)15年，專注于研發(fā)滿足中老年人健康需求的產(chǎn)品。截至目前，南方食養(yǎng)集團中老年高鈣奶全國銷量第一*，累計熱銷超3億盒*。

2025年，南方中高年高鈣奶再次換新升級，4.0蛋白質(zhì)版本的南方*銀養(yǎng)師正式亮相，并構(gòu)建三大產(chǎn)品矩陣，覆蓋骨骼健康、消化舒適、免疫力提升三大中老年核心需求。其中，中老年高鈣維D黑芝麻牛奶采用“高鈣×維D×黑芝麻”黃金配方，破解中老年“補鈣難吸收”痛點，以黑芝麻“中式食養(yǎng)”的文化認知注入現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)，打造中老年群體“看得懂、信的過”的補鈣剛需品；中老年高鈣益生菌五谷牛奶將高鈣與8種益生菌和五谷創(chuàng)意融合，實現(xiàn)鈣吸收率與菌群平衡雙維突破，成為銀發(fā)健康賽道“腸胃”剛需型爆品；中老年高鈣多維五谷牛奶則堅持“高鈣×8種維生素維×五谷”營養(yǎng)黃金配比，一盒解決子女“怕父母營養(yǎng)不均衡”的消費痛點，被視為家庭健康消費“全能型”選擇。

啟動全矩陣傳播，釋放“南方”品牌勢能

值得注意的是，“南方”是家喻戶曉的國民經(jīng)典品牌，與中老年產(chǎn)品天然契合，讓南方中老年高鈣產(chǎn)品自帶“爆款基因”。

據(jù)悉，此次4.0蛋白質(zhì)南方銀養(yǎng)師的煥新升級，南方食養(yǎng)集團特別邀請到大漁策劃聯(lián)手合作。作為營銷策略領(lǐng)域的新派佼佼者，大漁策劃將企業(yè)戰(zhàn)略、品類占位、產(chǎn)品開發(fā)、營銷傳播有機融合，為南方食養(yǎng)集團此次戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品煥新提供強有力的智力賦能。與此同時，南方食養(yǎng)集團啟動全矩陣傳播，充分釋放“南方”品牌勢能。

一方面，南方食養(yǎng)集團牽手華糖云商，開啟“渠道種樹”工程，與全國經(jīng)銷商建立黏性鏈接；另一方面，南方食養(yǎng)集團持續(xù)布局抖音、小紅書等新媒介矩陣，并覆蓋央視、高鐵、地鐵等傳統(tǒng)媒體，充分釋放南方品牌能量，觸達更多圈層人群的同時，為終端動銷提供賦能。

成都春糖首發(fā)，目標鎖定10億大單品

隨著成都春糖日益臨近，南方食養(yǎng)集團的下一步戰(zhàn)略規(guī)劃也正式曝光。

截至目前，南方食養(yǎng)集團建立以杭州為運營研發(fā)中心、一南（江西）一北（山西）兩大生產(chǎn)基地，配備先進智能生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達到15億+，為全國市場開拓提供堅實保障，產(chǎn)能、品控、交付全程無憂；與此同時，依托成熟的市場運作經(jīng)驗和運營團隊，南方食養(yǎng)集團將為經(jīng)銷商提供操作、動銷物料、資金等全方位市場支持。與其在紅海廝殺，不如在藍海稱王。南方食養(yǎng)集團的目標，就是要打造10億大單品！

3月22日，以“南方守護 健康銀齡”為主題，2025食養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)賦能大會暨南方戰(zhàn)略新品全球首映禮將在成都緹沃麗酒店盛大展開。屆時，南方食養(yǎng)集團還有更多重磅政策發(fā)布，敬請期待！

相約春糖：
成都大酒店二樓B7廳（3月20日-24日）
成都緹沃麗酒店 （3月21日-23日）
世紀城8號館S8C021T （3月25日-27日）

備注：
*權(quán)威市場調(diào)查與研究咨詢機構(gòu)尚普咨詢通過全面細致的調(diào)研，今年三月正式發(fā)布其基于對中老年高鈣奶市場研究得出的市場地位聲明，確認：南方食養(yǎng)集團“中老年高鈣奶全國銷量第一”、“中老年高鈣奶累計熱銷超 3 億盒”、“中老年高鈣奶品類開創(chuàng)者”。