出品 | 4A廣告網 作者 | 艾德曼

這段時間，從deepseek到manus，AI領域迎來了高光時刻。

無論是文本生成還是?信息整合，AI的強大之處大家都有目共睹。只不過，創意設計似乎一直都是AI的短板。

用AI設計出來的海報似乎總有一股AI味兒，缺少了點靈魂，甚至有時候還會因為過于炸裂的錯誤，使得品牌被消費者罵慘了。

這不，近日，昆明機場的一處廣告牌，就因為使用AI制作造成的失誤，被網友送上了微博熱搜榜。

圖源：微博熱搜榜截圖

從網友的爆料來看，昆明機場這塊廣告牌畫面顯示，一位女士伸出大拇指點贊，竟出現了6根手指。

圖源：北京日報

說實話，這個情況對于每天都在互聯網沖浪的網友來說，都已經司空見慣了。

除了多了一個手指之外，這張廣告圖上的女主面部效果也極其不自然，一眼就是AI的手筆。

果不其然，據了解 ，該圖片系某信息傳媒公司的招商廣告，傳媒公司工作人員稱畫面由AI生成，目前已完成更換。

圖源：北京日報

即便被證實是AI創作，但在各大社交平臺上，該廣告設計還是引發了網友的熱議。

有網友從當前的傳播效果來看，認為是有意為之，挺好的創意。

也有網友覺得，廣告出街一般都是要審核的，這個鍋AI不背。

也有網友表示用AI成本低，省錢還省力。

有網友不認可，認為省成本可以理解，但成本不是這么省的，還要基礎的校對和審核。

也有人調侃“6指代表多元性和包容性”：

深諳營銷的朋友則表示，“這樣挺好，增加廣告的曝光量”“廣告效果達到了”。

這一事件并非個例，近年來，品牌運用AI創作廣告鬧出笑話的案例屢見不鮮。

如去年10月份，肯德基用AI創作平面海報，因為畫風過于詭異 ，引發大量吐槽。

圖源：肯德基

AI生成人像手指數經常會多出來，肯德基“將錯就錯”以AI圖片總是多出來的手指為創意打造了這組海報，其中的廣告語為“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）。

就連海報文案中的“finger”還變成了“fiiiiiinger”，雖然挺有創意的，但因為視覺效果過于驚悚，也難逃被網友吐槽的命運。

無獨有偶，日本麥當勞的AI宣傳片同樣引發爭議。

視頻中，11位由AI生成的美女在不同場景展示麥當勞薯條，廣告發布后，雖然獲得高瀏覽量，但評論區罵聲一片。

網友對廣告中女孩的整形臉、整體恐怖氛圍不滿，還質疑畫面中一口薯條都沒吃，讓人懷疑薯條味道。

更有網友認為麥當勞的做法從根源上就不對——這種廣告就不應該用AI來做。

不僅國外品牌，國內品牌在AI廣告應用上也狀況頻發。

今年年初，瑞幸聯名褚橙ip推出新品褚橙拿鐵，因用AI制圖被網友吐槽粗制濫造，不尊重消費者。

今年1月份，百度網盤同樣因為AI生成的文案不當，遭遇了一場不小的危機。

有網友在使用百度網盤時，被首頁“往年今日”推薦了一張自己懷孕時的照片，AI還給配了文案“腦子不夠，肚子來湊”。

該網友覺得這句話對孕婦存在侮辱性，表示不愿再用百度網盤，想取消會員，退還剩余未到期的部分。

這一事件很快在網絡上發酵，引發了眾多網友的關注和討論。

有網友認為AI能力不行，沒有技術就別吃這碗飯。

有網友直接吐槽好刻薄的AI，文案惡臭，養AI像在養蠱。

也有網友認為，這句話本身就是調侃，沒必要上綱上線。

從營銷角度看，AI在廣告創作中的應用有利有弊。

一方面，AI能大幅降低創作成本、提高效率。

以可口可樂為例，相比傳統數百萬美元的制作費用，AI制作成本大幅降低，且制作速度是傳統方式的五倍。同時，AI可通過分析大量數據，精準定位目標受眾，實現廣告個性化定制，提高廣告投放精準度和效果。

另一方面，AI廣告也面臨諸多挑戰。

AI生成內容可能存在失真感常使消費者難以產生情感共鳴，亦或是出現信息錯誤、與事實不符的情況，而這就需要品牌發揮自主思考和創作能力進行調整。

說在最后：

盡管AI廣告存在不足，但隨著技術不斷發展和完善，其在廣告營銷領域仍具廣闊前景。

品牌在運用AI時，需加強人工審核與干預，確保內容準確性、質量和與品牌價值觀相符。

同時，應注重發揮人類創意優勢，將AI作為輔助工具，而非完全替代人類創造力，從而打造出既具創新性又能打動消費者的優質廣告。

所有圖片均來自微博/百度/小紅書用戶

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