春風得意馬蹄疾，一眼看盡長安花。

馬龍出馬，一個頂倆

中國人不管做什么事，都喜歡討個吉利。

別管是諧音梗，還是雙關(guān)語，繞口令，還是傳統(tǒng)節(jié)日，風土人情，只要能帶來好彩頭，統(tǒng)統(tǒng)用上。

再疊加玩抽象，更加好玩有意思。

這不“二月二，龍?zhí)ь^”這一天，伊利旗下的無乳糖品牌舒化，官宣馬龍為品牌代言人，并發(fā)布了一系列廣告：

短視頻：

圖：舒化無乳糖研究所/小紅書

文案：

這是馬

這是馬龍

這是馬抬頭

這是龍?zhí)ь^

這是馬龍?zhí)ь^

簡直是繞口令。

在北京大望路地鐵站，投放的地鐵廣告：

圖：Badddddd/小紅書，下同

地鐵廣告文案也很抓馬：

這是馬

這是馬龍

這是馬龍出馬

這是馬龍出馬送舒化

這是馬龍出馬送一馬當先的舒化

可以說是名副其實的抓馬本馬。

據(jù)伊利官方說，實物包裝也要上線了：

給人一種“春風得意馬蹄疾，一眼看盡長安花”的既視感。

儼然一個騎著白馬的王子，仙氣飄飄地走進春天。

伊利給我的印象就是：能在馬龍身上占的便宜，別管是彩頭，別管是通過諧音梗，還是雙關(guān)語，繞口令，或者玩抽象，伊利都占盡了。

可算是遇上好馬了，使勁兒薅馬毛。

心疼龍隊一秒。

這廣告費，花得值。

馬龍，能不能騎？

伊利這筆廣告費花得真值，廣告發(fā)布后就引發(fā)了網(wǎng)友熱議，掀起一輪玩梗狂潮：

有人說：馬龍白，白龍馬：

有人說，這是白馬王子·龍：

有人以為舒化這次推的馬奶：

有人說難怪馬龍很少坐地鐵，人家騎馬：

有人說馬龍外形很奶，聲音也奶，這是奶龍：

有人夸廣告詞太神、太魔性，好記：

有人建議給企劃加工資：

還有人幫龍隊推薦新業(yè)務(wù)：

有人借機自嘲、吐槽：

有人說00后開始運營了：

還有人趁機示愛龍隊：

當然，我覺得最絕的是有人說，出馬，在東北還有別的意思：

這位朋友，跟我想 到一塊去了，這個咱們文章最后討論^_^

總的來說，還是那句話。伊利這筆錢花得太值了。

奶聲奶氣長相也奶白奶白的龍隊，的確太適合代言牛奶了。

魔性、洗腦的廣告文案， 也朗朗繞口，讓人下頭又上頭，多少有點忐忑。

舒化請馬龍出馬，魔性、洗腦、玩出圈

舒化選擇在“二月二龍?zhí)ь^”這一傳統(tǒng)節(jié)日期間，官宣馬龍代言，并投放地鐵廣告，可以說是一種融合了文化符號、名人效應(yīng)與創(chuàng)意營銷的典型策略。

1??節(jié)日文化符號的深度綁定

二月二龍?zhí)ь^是中國傳統(tǒng)節(jié)日，寓意吉祥與新生，而馬龍作為中國乒乓球隊的“六邊形戰(zhàn)士”，其名字中的“龍”與節(jié)日主題高度契合。“龍?zhí)ь^”與“馬龍”的雙關(guān)，可謂夢幻聯(lián)動。

廣告通過“馬龍出馬送舒化”的繞口令式文案，將“龍?zhí)ь^”的祝福與品牌宣傳巧妙結(jié)合，既強化了節(jié)日氛圍，又凸顯了產(chǎn)品特性。

廣告中馬龍騎白馬的仙氣形象，既呼應(yīng)了“龍”的神圣感，又通過“白馬”象征純凈與高貴，與乳制品的品質(zhì)形成聯(lián)想。

這種視覺設(shè)計進一步加深了消費者對品牌“健康”“吉祥”的認知。

2??抽象化營銷與年輕化傳播

廣告采用重復、夸張的繞口令式文案，通過抽象化表達，制造幽默感和記憶點。

這種風格符合當下年輕群體對“魔性”“洗腦”內(nèi)容的偏好，容易引發(fā)社交媒體傳播。通過“廢話文學”制造記憶點，是妥妥的群眾路線、與時俱進。

大望路地鐵站作為北京核心交通樞紐，人流量大且覆蓋廣泛受眾。

抽象海報與短視頻的結(jié)合，在通勤場景中形成強視覺沖擊，既吸引注意力，也通過“打卡”行為擴大傳播范圍。

3??名人效應(yīng)與品牌信任度提升

馬龍的正能量形象背書：馬龍作為國民級運動員，其正面、健康的公眾形象與乳制品的營養(yǎng)屬性高度契合。廣告中既保留了他的“帥氣”特質(zhì)，又通過跨界嘗試展現(xiàn)親民感，增強了消費者對品牌的好感度。

總之，舒化這一營銷行為成功實現(xiàn)了文化符號的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯、品牌形象的趣味化塑造，以及傳播效果的最大化。

馬龍“出馬”，仙氣十足

說完了好的，咱們再來吐吐槽。

“出馬”一詞有多個含義。

在漢語中本意為“親自出陣”或“出面行動”。這個也是大家最常見、最常用的含義。

有意思的是，“出馬”還有另外一層含義。

在一些民間信仰和薩滿教文化中，“出馬” 指某些 “仙家”（如狐仙、黃仙等）附在人身上，讓人具備特殊能力來給人驅(qū)邪、看病、占卜等，從事這類活動的人被稱為 “出馬仙”。

如 “村里有人說那個出馬仙很靈驗”，反映了民間對這種特殊現(xiàn)象的一種認知和說法。

廣告中“馬龍出馬送舒化”的文案，如果脫離節(jié)日背景單獨解讀，容易讓部分熟悉“出馬仙”的朋友產(chǎn)生歧義。

東北的老鐵們，應(yīng)該知道我在說什么。

廣告中，馬龍騎白馬的“仙氣”造型，可能強化“仙家”的聯(lián)想。

白馬在中國傳統(tǒng)文化中常被視為祥瑞象征（如唐僧坐騎），“出馬仙”中“仙家”的坐騎也常被描述為動物形態(tài)（如狐、蛇、黃鼠狼等），這種視覺符號的模糊性，可能引發(fā)部分受眾的聯(lián)想。

這些元素湊在一起，龍隊仙氣飄飄的“出馬仙”的意象這不就出來了嗎：

當然，我的朋友，以上這些都是我瞎說的，僅做茶余飯后扯淡閑聊之用，認真你就輸了，杠就是你對，我錯。

最后的最后，龍隊在廣告中奶聲奶氣的表現(xiàn)，給人感覺呆萌呆萌的，但多少有點放不開的感覺：

所以，龍隊 ，你要是被威脅了，就眨眨眼。