大變局時代，為什么先崩的永遠是旅游業？

欄目 | 文旅商業評論

領域 | 目的地營銷

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上周末，家在溫哥華的表妹給我打了一通電話，抱怨了近期生活中一些瑣事。

她吐槽今年加拿大學校放春假只能自己帶孩子了，因為學校不少白人家庭都很反對原本學校組織的洛杉磯修學旅行。

表妹在西溫一家房地產公司工作，開春正是她最忙的時候，學校決定取消美國修學旅行計劃，無異于晴天霹靂，表妹說不止她孩子所在學校，就她所知，正個大溫哥華地區今年春天取消美國修學的公校、私校至少四五所。

加拿大BC省某私立學校/旅界實拍

事情的原因也很簡單，近期美國對加拿大關稅政策朝令夕改，特朗普在推特上還頻頻挑釁，動不動以“美國第五十一個州”來稱呼加拿大，激起了加拿大人強烈的民族情緒。

表妹對加拿大人近期的“愛國心”非常不可思議，她一直認為加拿大是個很“佛”的國家，沒想到面對特朗普赤裸裸的威脅竟然如此團結，超市下架美國酒，民眾自發抵制美國產品，冰球比賽狂噓美國國歌，現在就連孩子春假美國行都取消了。

而在此之前，沒有哪個國家居民會比加拿大人更愛美國，據美國旅游協會數據披露，2024年加拿大游客去美國達到了2040萬人次，且加拿大游客在度假上的花費是美國國內游客的三倍。

但機票數據公司Forward Keys數據顯示，自 2月1日以來，從加拿大前往美國的機票預訂量與去年同期相比下降了約20%。

美聯航CEO柯比近日亦表示，由于加拿大入境客流急劇下降，航司已調整運力。

另據加拿大統計局3月10日發布的數據，今年2月，通過公路前往美國的旅客人數與去年同期相比也下降了23%。

不僅加拿大人去美國旅游意愿降到冰點，特朗普政府近期一系列政策讓美國國內航空公司、酒店業、郵輪業相繼感受到刺骨寒意。

上周，美國航空、達美航空、美國西南航空和捷藍航空相繼發布了下調第一季度業績預期的消息，三家公司均表示了對當前美國經濟形勢的擔憂。

達美航空在一份監管文件中指出：“宏觀不確定性增加，導致近期消費者和企業信心下降，美國國內出行需求疲軟，從而影響了公司前景。”

不僅航空公司，美國商務部長盧特尼克批評郵輪公司利用“船籍注冊漏洞”逃避美國所得稅且誓言特朗普政府會要求他們繳納稅款后，一些美國郵輪公司股票近期亦跌勢明顯。

目前，挪威郵輪、皇家加勒比郵輪和嘉年華郵輪總部都位于美國佛羅里達州，但在國外注冊成立。

例如，皇家加勒比游輪是注冊在西非利比里亞的公司，挪威郵輪公司則在巴哈馬成立，這意味著這些郵輪公司無需繳納高達21%的美國企業所得稅。

風雨欲來，美國旅游從業者人人自危。

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特朗普上臺后一通搞，包括且不限于亂加關稅、政府裁員、發表刺激盟友國家言論，但為何是美國旅游業先率先扛不住了？

事實上，旅游業是最容易受到政治氣候影響的一門生意，而當前美國旅游業困境，很大程度上源于特朗普政府近期一系列“搬石頭砸腳”政策。

比方說，加拿大之前一直把美國當“老大哥”，從國防、邊境到經濟恨不得全盤托付，突然有一天，加拿大人意識到這哥不但靠不住，竟然還在惦記自己，那這種由愛生恨很容易就體現到游客的出境游選擇上。

表妹說，她和一些孩子父母交流時，很多白人媽媽都挺直言不諱的，大概意思是這美國都不當人了，怎么還想著騙我們花錢去他那消費啊？別做夢了。

再比方說，美國從勞工到農產品一直把墨西哥當奴隸，現在特朗普不僅對墨西哥也舉起關稅大棒，最近還針對墨西哥多州發布旅游警告，影響到了部分美國人今年春假出行選擇。

加拿大是美國最大客源國，墨西哥又是美國人最愛的目的地，入境游、出境游“雙殺”，讓美國酒店、航司、郵輪、旅游從業者叫苦不迭。

除了突變的國際關系，最近馬斯克的美國“政府效率部”手起刀落，風風火火在多個政府部門解雇了超過兩萬名工作人員，連美國政府辦的外宣機構美國之音1300名員工都停工待業了。

直接影響就是一份美國就業報告顯示，上個月美國因經濟原因被迫從事兼職工作的人數激增46萬，此外，反映消費者可支配收入狀況的休閑和酒店行業減少了1.6萬個工作崗位。

這就是連鎖反應，但不都是自己ZUO的？

值得一提的是，美國政府還要求全球各地的美國大使館規劃裁員方案，要求美國駐外使館提供所有員工的名單及雇傭情況，各使館須同時裁減美籍員工及本地聘用員工。

香港《南華早報》引述兩名知情人士的消息稱，在中國的裁員是白宮改革美國駐世界各地的外交使團的一部分，預計將裁減美國和當地員工約10%。

其實要說現在第一批中國游客十年美國簽證大多已經到期或面臨續簽，去年我孩子的美簽就足足在使館滯留了將近兩個月才出簽，被迫機票、酒店改簽，多花了不少冤枉錢。

如今美國使館還在大幅裁員，這勢必導致簽證審批速度越來越慢且趨嚴，原本隨著航班恢復稍有抬頭的中國赴美游客數量自然也就被從源頭上“卡了脖子”。

旅游業先 崩，消費者信心下降，其他美國經濟指標也陸續發出警告信號。

過去一個月，標普500指數（美國股市指標）已累計下跌7.5%，以科技股為主的納斯達克指數跌幅更大，達到10.2%，最近美國國債收益率下降也反映了美國經濟需求放緩。

只是高喊“MAGA（讓美國再次偉大）”的特朗普政府未必當回事，還陶醉在蘋果、臺積電要來美國建廠的承諾上。

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未來美國旅游業會更糟嗎？

僅加拿大游客赴美旅游意愿縮減已經造成了相當大的損失，美國旅游協會（USTA）2月警告稱，即便加拿大入境旅游人數僅減少10%，也可能造成21 億美元（折合人民幣約151.2億元）的損失，波及酒店業和相關行業14萬個工作崗位。

如果今年前往美國的加拿大游客數量持續下降20%以上，美國將遭受超過40億美元（折合人民幣約288億元）的經濟損失。

此前，美國旅游協會預測美國今年將接待2150萬名加拿大游客，比2024年增加5%。然而，鑒于美加關系惡化以及加拿大民眾對美國的抵制浪潮，這種增長幾乎“已無可能”。

去年紐約市第一大客源國是加拿大/旅界實拍

許多行業專家預計，加拿大民眾的抵制將對美國旅游業產生長期影響，尤其是嚴重依賴跨境旅游的邊境城鎮。

再從特朗普近期美國邊境、簽證政策來看，應該說美國旅游業還會面臨不少“灰犀牛”事件。

綜合《紐約時報》、《華爾街日報》報道，消息人士透露，美國政府正考慮對逾40個國家實施新一輪旅游禁令，范圍將比特朗普首個任期內實施的限制范圍更廣。

值得一提的是，隨著近期美國股市波動，經濟下滑，特朗普政府都不敢否認美國經濟衰退的可能性，旅游市場也隨之給出了明確信號。

低成本航空公司美國西南航空打破了多年來的行李免費政策，開始收取行李費，以彌補收入缺口。

美國酒店、餐飲、景點等相關行業也開始采取各種措施應對有可能到來的危機。

今年咨詢機構埃森哲2月份發布的《美國酒店及住宿協會2025年行業狀況報告》披露，“美國小型商務酒店業主一直在苦苦掙扎，因為成本上升、高通脹和高利率使得他們難以維持營業并為客人提供服務。”

在特朗普多重打擊之下，近期白宮將美國休閑和酒店行業的就業減少、收入降低歸咎于流感季節以及人們因拜登政府時期的支出和信用卡債務而減少消費。

暮色蒼風里，這可真是個相當有意思的說法。

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