在競爭激烈的消費市場中,品牌若想脫穎而出,精準把握消費群體需求至關重要。專注鵝絨服的高梵,通過精準錨定中產消費群體,走出了一條屬于自己的中國高端鵝絨服品牌發展之路。

高梵的成功離不開其準確的品牌定位,堅定打造 “全球化的中國高端品牌”,將目標精準鎖定在不斷壯大的中產階層。這一群體對品質生活有著較高追求,注重產品的品質、設計與品牌內涵,且具備相應的消費能力。 高梵敏銳地捕捉到這一市場趨勢,選擇為中產消費者提供高品質、兼具時尚感與科技感的鵝絨服產品。

高梵北京SKP商圈限時精品店

為了滿足中產消費者對品質的嚴苛要求,高梵在產品品質把控上可謂不遺余力。在原材料選取上,高梵臻選全球五國直采飛天鵝絨,蓬松度高達 800+FP,清潔度 1000+,絨子含量高達 95%,給消費者帶來了舒適的保暖體驗。

在設計上,高梵建立了全球三大奢研中心,集結了國際頂尖設計師與高端面料資源,成為品牌創新的引擎,為消費者帶來了風格獨特的優質產品。

在渠道拓展方面,高梵采取了線上線下全渠道發展的策略。線上,高梵通過天貓、抖音等平臺,迅速占據鵝絨服品類的頭部位置。2024年雙11期間,高梵開賣4小時即突破億元大關,躋身天貓服飾雙11超級羽絨億元俱樂部。線下,高梵更是大放異彩。2024年,高梵先后登陸巴黎莎瑪麗丹和北京SKP兩大頂級奢侈品商場,成為首個進入莎瑪麗丹的中國鵝絨服品牌。這種線上線下協同發展的模式,不僅提升了品牌的知名度,更滿足了中產階級多元化的購物需求。

高梵的品牌實力不僅體現在產品和渠道上,更在于其強大的市場影響力和行業認可度。2024年高梵北京SKP的限時精品店開業當天,品牌代言人楊冪親臨現場,首穿巴黎高定黑金鵝絨服,引發了一波搶購熱潮。而根據權威數據機構尚普咨詢頒發的市場地位聲明,高梵在高端鵝絨服銷量、好評、復購三個方面穩居第一,充分展現了其在市場中的強大競爭力。

2024年高梵在高端鵝絨服銷量、好評、復購均為第一

高梵通過精準錨定中產消費需求,以優質產品品質為核心,結合全渠道發展策略,成功塑造了強大的品牌實力,成為行業內的佼佼者。相信高梵會不斷創新進取,為消費者帶來更多高品質、高價值的鵝絨服產品。