每年的3月15日，都像一面“照妖鏡”，將企業中的弄虛作假全部搬到臺面，像腳踩酸菜、淋巴健腐肉等等。

今年的3·15晚會，也是再次掀起軒然大波，蜜雪冰城的隔夜水果切片、翻新售賣的母嬰用品、徒手制作的“無菌”內褲、高價維修的啄木鳥平臺等等，一系列觸目驚心的案例，讓消費者直呼“信任崩塌”。

但就在很多人還在質疑市面上是否還有可以用的產品時，一批“笨國貨”卻選擇逆流而上，它們沒有花哨的營銷，沒有資本加持的流量，就算被戲稱為“土味品牌”，但他們還是十年如一日的堅守品質，成為消費者心中的“定海神針”。

白象方便面、娃哈哈、蜂花護發素、上海硫磺皂等品牌，用行動詮釋了“有良心才能走得更遠”的商業真諦。

慢即是快，笨即是智

在預制菜橫行、后廚亂象頻發的當下，白象方便面以“查了八年都沒找到一根頭發絲”的嚴苛標準，成為行業標桿。

白象流水線

早在“土坑酸菜”事件中，白象便因拒絕使用問題原料，打了一場漂亮的翻身仗，其生產線不僅通過國際食品安全認證，還創新開發地方特色口味，將“中國胃”與“中國味”完美融合。

娃哈哈更是創造了近30年“零安全事故”的奇跡，從AD鈣奶到礦泉水，娃哈哈始終堅持“596ml就是596ml”的實在分量，拒絕容量縮水，其包裝采用可回收紙箱，既環保又為拾荒者保留生計，完美的展現了對社會的溫度。

娃哈哈流水線

而這些東西都是企業最基本的東西，但是能做到的企業卻很少，因為不僅費時費力，還有可能會浪費錢財，但是這幾個企業卻不同，他們不僅做了，還將其做到了極致，說他們“笨”把，其實也不是“笨”。

就像白象的“笨”，不僅體現在產品上，更深入企業基因，在這家企業里，有三分之一的員工，都是殘障人士，白象不僅為他們提供了平等就業機會，還額外設計無障礙設施和福利政策。

這種“笨付出”背后，是數千個家庭的生計希望，也是對質量的保證，因為這些殘障人士，在外面可能不受人待見，想要找一個工作十分的難，但是如果找到了，他們可能會全身心的去工作，要對得起白象給的機會。

蜂花護發素則以“10年僅漲價2元”的“笨定價”策略，將利潤空間讓渡給研發，蜂花所制作的每一瓶護發素需經過上百項檢測，連泵頭都經歷數萬次按壓測試，雖然看起來十分的費時費力，但也正是這種“笨功夫”，讓蜂花在低價競爭中守住品質底線。

蜂花護發素流水線

并且這些企業還不同于那些“賣國賊”企業，面對外國資本的誘惑，就將企業拱手讓人，他們寧做“孤勇者”，也不愿意當“快錢奴”。

就像冷酸靈牙膏，曾經面臨外資5000萬元收購的誘惑，但企業選擇拒絕，堅守民族品牌身份，還通過技術革新與故宮聯名等創新，成功突圍外資圍剿。

冷酸靈牙膏流水線

上海硫磺皂則憑借百年歷史與抑菌功效，在非典時期成為抗疫物資，至今仍以幾元低價守護消費者健康，很多人用過之后都說好，尤其是對于年輕人的長出的小豆豆，有奇效。

真誠成為“必殺技”

在短視頻橫行的的時代，部分品牌沉迷于直播帶貨的流量中，狂攬銷售額的時候，這些“笨國貨”選擇將資源投入實驗室與生產線。

像立白集團將“洗護合一”技術作為研發核心，其產品通過超萬次實驗驗證，甚至被用于航天員清潔任務，這種“技術笨功”，讓品牌在激烈競爭中建立護城河。

不僅強大自身，他們還對社會做出了自己能做到的貢獻，就像鴻星爾克，曾經非常的火爆，街上很多人穿的鞋子都是鴻星爾克。

可不知什么時候，鴻星爾克就如同銷聲匿跡了一樣，消息非常的少，就在一些人以為它消亡的時候，河南洪災中它又出現，并且還破產式捐款”5000萬元。

看到鴻星爾克這樣做，網友也是紛紛去往它的直播間“野性消費”，線下的店鋪也是門庭若市，如果是別的企業，可能會趁機打撈一筆，可鴻星爾克的董事長吳榮照卻呼吁消費者“理性消費”，并不是很在意流量。

不只是它，白象對社會的貢獻也不少，它向貧困縣捐贈希望小學，并且在疫情期間還支援抗疫一線，這些企業將公益融入血脈，而非作為營銷噱頭，最終贏得公眾情感認同。

雖然這樣做，名聲是好了不少，但是其銷售額和產品也并不能獲得消費者的認可，于是這些“笨國貨”積極擁抱變化。

蜂花推出年輕化包裝，冷酸靈聯名文創IP，白象開發低脂高纖新品，它們以“笨鳥先飛”的姿態，證明傳統品牌也能與時代呼應。

他們的這種做法，就算是記者天天暗訪他們，或許也查不到什么，與其形成鮮明對比的，就是那些網紅品牌。

3·15不應是終點，而是起點

社交平臺上涌現的“3·15紅黑榜”，實為部分營銷號蹭熱點、編造虛假信息的工具，一些合規企業因歷史問題被惡意“鞭尸”，而劣質商品則通過偽造“紅榜”誤導消費。

而這些榜單上的很多產品，一旦被記者暗訪，那么3·15上肯定會出現他們的身影，并且這些品牌因為排名靠前，所以很多不懂的人都會選擇購買，從而上當。

所以中央網信辦近期啟動“清朗·優化營商網絡環境”行動，打擊不實信息，要讓企業將“3·15精神”融入日常經營，就像娃哈哈建立全鏈條追溯體系，白象開放工廠接受公眾監督這樣。

結語

“笨國貨”的突圍，絕非偶然，它們用“笨”對抗投機取巧，用“慢”抵御急功近利，最終在時間的長河中沉淀出品牌生命力，堅守良心或許顯得“笨拙”，但絕對是真心。