近年來，戶外運(yùn)動正逐漸從“小眾愛好”走向生活化、全民化，疊加政策的利好，進(jìn)一步推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。而今日(3月18日)開展的2025年中國家博會(廣州)，其中的戶外家居展區(qū)尤其熱鬧非凡。

　　那么，當(dāng)前戶外家居產(chǎn)業(yè)有哪些消費(fèi)場景與商業(yè)模式的新變革?這屆展會呈現(xiàn)了哪些新趨勢、新風(fēng)向?悍高、美雅鑫、梵美思、迪花歐、庭院故事、LIVINTWIST等戶外家居行業(yè)的內(nèi)外銷“大佬”們，今年祭出了哪些亮點(diǎn)產(chǎn)品和工藝?本期家居新范式一起來探。

　　去野外撒歡兒，戶外經(jīng)濟(jì)備受追捧

　　“過去買帳篷是為了徒步，現(xiàn)在是為了在小區(qū)草坪辦生日派對。”一位看展的戶外帳篷經(jīng)銷商向家居新范式感慨。當(dāng)咖啡店酒吧開始用露營椅替代常規(guī)座椅、露營箱來做桌子，當(dāng)消費(fèi)者將帳篷搬到了家里，當(dāng)徒步、露營、滑雪成為年輕人拓展社交圈的重要手段……戶外運(yùn)動正逐漸從“小眾愛好”走向“大眾參與”。

　　根據(jù)《運(yùn)動戶外消費(fèi)者運(yùn)營白皮書》，如今戶外運(yùn)動中的“非專業(yè)玩家”占比超70%;80后、90后正逐步成為主流消費(fèi)群體;從消費(fèi)水平看，新一線城市正引領(lǐng)運(yùn)動市場的發(fā)展，戶外運(yùn)動愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平。

　　除了因?yàn)槿窠】狄庾R逐漸普及，相關(guān)政策的支持也非常重要。今年初，相關(guān)部門發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》等政策，推動優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步向戶外運(yùn)動開放。

　　不難看出，天時地利人和之下，“戶外+”模式正在打破產(chǎn)業(yè)邊界，催生出戶外經(jīng)濟(jì)的多種“新賽道”。

　　以“露營經(jīng)濟(jì)”為例，2024年中國露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)到1334億元，預(yù)計(jì)在2025年有望突破2483.2億元。涵蓋帳篷、睡袋、露營桌椅、戶外照明、野餐用品、戶外配飾等在內(nèi)，“露營+”產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。

　　休閑漁業(yè)同樣催生出千億市場規(guī)模，釣魚愛好者需要的不只是一張折凳，一根釣魚竿，而是泛戶外場景拓展，甚至跟露營場景結(jié)合在一起，成為家庭親子休閑或朋友聚會的全新方式。

　　此外，美國市場流行的庭院文化也開始在國內(nèi)興起。典型如今年中國家博會(廣州)上大放異彩的庭院故事，其打造的藤編大涼亭、藤編秋千椅、模塊化沙發(fā)等產(chǎn)品，適配多種戶外生活場景;美雅鑫的太空艙休閑沙發(fā)、水韻戶外餐椅等新品，同樣廣受好評。

　　根據(jù)Statista等數(shù)據(jù)，全球戶外家居市場收入預(yù)計(jì)2023-2028年將保持6.12%的年增長率。其中國內(nèi)戶外家具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到63.1億元人民幣。

　　海外市場引領(lǐng)，家居企業(yè)打響“戶外突圍戰(zhàn)”

　　當(dāng)戶外經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口，家居行業(yè)也在積極抓住紅利。以下是今年中國家博會(廣州)幾個代表性戶外家具參展品牌的“外銷”實(shí)力：

　　全球領(lǐng)先的戶外休閑家具生產(chǎn)企業(yè)浙江永強(qiáng)，主要向外出口遮陽傘、帳篷、戶外廚房等系列產(chǎn)品，公司在去年前三季度實(shí)現(xiàn)營收32.97億元，同比增長6.33%;凈利潤為4.87億元，同比猛增495.34%。

　　悍高，除了家居五金外，其實(shí)也是全球高端戶外家具的準(zhǔn)一線品牌，產(chǎn)品銷往全球超90個國家及地區(qū)，與Crate&Barrel、麥德龍等都達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時為迪拜棕櫚島萬豪酒店、深圳大梅沙洲際行政俱樂部等50多家奢華酒店、知名地產(chǎn)商供貨。

　　以彩色金屬家具聞名的梵美思，是歐美高端市場首選的OEM合作伙伴之一，2018年起又孵化了旗下新品牌Varmax，打造出廣受好評的高端休閑桌椅與庭院家具，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷20余個國家和地區(qū)。

　　時至今日，中國已成為戶外休閑家具的主要生產(chǎn)國和出口國，中國戶外家具前三大廠商占有全球大約10%的份額，海外消費(fèi)者對“中國設(shè)計(jì)”也表現(xiàn)出濃厚興趣。

　　從這屆中國家博會(廣州)戶外家居展區(qū)的熱鬧程度即可見行業(yè)的熱度：今年展會延續(xù)亞洲規(guī)模最大、專業(yè)度最高的戶外家居類展覽貿(mào)易平臺之定位，以超50000㎡的展覽面積，齊聚350+參展商，以新設(shè)計(jì)與新技藝現(xiàn)場對話海內(nèi)外觀眾。

　　展區(qū)以“探索”為主題，囊括戶外家具、遮陽產(chǎn)品、輔料配件、園藝裝飾、烤爐 &火爐、露營產(chǎn)品等全品類，覆蓋海外高端設(shè)計(jì)、出海趨勢、材料設(shè)計(jì)等板塊，構(gòu)建“大戶外家居”全生態(tài)。

　　品牌陣容上，悍高、德銳、藤話故事、晟瑋、藝庭、澳美發(fā)、美雅鑫、梵美思、酷設(shè)、品位、帝加、銘度、亞帝、暻微、迪花歐……基本上在國際市場上叫得上名號的知名戶外家居企業(yè)，都出現(xiàn)在本屆中國家博會(廣州)戶外家居展區(qū)。

　　穿梭于展會間，你能看到經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、國際貿(mào)易商等眾多專業(yè)人士，在此對接各方資源、了解熱點(diǎn)趨勢、拓展市場渠道，無形中共同推動著戶外家居行業(yè)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品升級和市場拓展等方面奔向高質(zhì)量發(fā)展。

　　緊扣戶外熱潮，探索新場景、新趨向、新主張

　　那么問題來了，當(dāng)戶外成為生活方式，戶外家具的商業(yè)想象力到底還能延伸到哪里?展會也提供了一些雛形答案：

　　一方面，“室內(nèi)”和“室外”的壁壘與分野已逐漸模糊，傳統(tǒng)室內(nèi)家居企業(yè)也能把握“戶外經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，布局“室外生活空間”，充分挖掘戶外家具市場的潛力。

　　以迪花歐為例，作為全場景家居倡導(dǎo)者，品牌致力于打破室內(nèi)外家具界限，將舒適和慵懶融入家居生活，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)室外空間融合。其引入的防霉抗污面料作布藝沙發(fā)，只需清水擦洗就能不留痕跡。

　　另一方面，戶外熱潮也開始涌入室內(nèi)空間。消費(fèi)者想要探索大自然，可以通過設(shè)置室內(nèi)綠化，巧妙的將大自然的氛圍延續(xù)至室內(nèi);運(yùn)用天然木、藤、竹等原始材質(zhì)，將大自然的風(fēng)采融入家居設(shè)計(jì)之中，打造出質(zhì)樸而舒適的自然質(zhì)感空間。

　　在KUNDESIGN看來，“泛場景化”是戶外生活領(lǐng)域的一股不可忽視的趨勢。隨著“戶外”概念的日益普及，人們在生活中所能觸及的戶外、半戶外甚至是“模擬戶外” 場景越來越豐富，無界的戶外空間體驗(yàn)已變得觸手可及。

　　最后，“以舊換新”也帶來了綠色家居新需求。在與戶外親近的過程中，可持續(xù)環(huán)保理念也再次得到行業(yè)的關(guān)注。

　　LIVINTWIST在本屆中國家博會(廣州)戶外家居展中，帶來一系列色彩與材質(zhì)的革新實(shí)驗(yàn)，包括創(chuàng)新性定型海綿+防水亞麻混紡技術(shù)、符合人體工程學(xué)曲線的褶皺式靠背設(shè)計(jì)、航空級陽極氧化鋁框架等先進(jìn)工藝，用產(chǎn)品傳遞品牌倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活方式。

　　隨著消費(fèi)者對自然生活的向往，大眾對戶外空間體驗(yàn)的需求逐漸從單純的休閑娛樂，向更健康、更高品質(zhì)、更具自然感的方向轉(zhuǎn)變，這也要求家居企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和功能優(yōu)化，充分滿足其對戶外空間的個性化需求。

　　家居新范式觀察到，本屆戶外家居展區(qū)重磅打造了「不如趣野·歸璞」戶外主題特展，特邀道勝設(shè)計(jì)創(chuàng)始人何永明策展，集結(jié)國際戶外家具精品以及中國優(yōu)質(zhì)戶外品牌精彩亮相，讓觀眾能夠了解更多戶外家具的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)新趨勢。

　　此外，「不如趣野」戶外嘉年華和相關(guān)論壇活動，則通過“展+會+玩”的模式，讓同行在碰撞中找到共識，讓創(chuàng)新在交流中裂變，讓戶外家居市場的未來圖景變得可觸摸、可互動。

　　結(jié)語

　　從戶外運(yùn)動到郊外野趣，從服飾裝備到空間布置，“向自然回歸”理念正在重構(gòu)新的消費(fèi)邏輯。

　　展開戶外美學(xué)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的探索之旅，來2025中國家博會(廣州)戶外家居展，3月18-21日精彩繼續(xù)!