像《艾米麗在巴黎》（Emily in Paris）帶火了巴黎，《權力的游戲》（Game of Thrones）帶火了克羅地亞、冰島等地，再到近期HBO熱播的《白蓮花度假村》（The White Lotus）第三季，取景地選擇了泰國度假勝地普吉島與蘇梅島......

這類文娛IP不僅掀起了全球旅行熱潮，帶動拍攝地的旅游業發展，也同步帶火了出現在劇集里的小眾品牌、奢侈品門店等，吸引了大量劇粉們及消費者前往打卡消費。

CEO品牌觀察注意到《白蓮花度假村》第三季中，奢華男士度假品牌Orlebar Brown的度假系列曝光度頗高，其標志性的沙灘裝束隨著劇中角色參與了游艇派對、落日海灘等度假場景，精準擊中了觀眾們對奢華海島生活方式的向往，讓這個小眾品牌的知名度越來越高，在社交媒體討論度也不斷攀升。

被Chanel收購，男士泳裝領域標桿地位

《白蓮花度假村》帶火了普吉島，也帶火了Orlebar Brown。

Orlebar Brown 誕生于2007年，由英國攝影師?Adam Brown所?創立，這個源自英國的奢華男士度假品牌，以創新設計和多功能性著稱，最初是一家互聯網男士泳裝品牌，后來產品線從男裝延伸到女裝、成衣、配飾等全套度假系列用品。

Orlebar Brown 以詹姆斯·邦德 （James Bond） 為創意偶像，還推出了JAMES BOND 007 系列；并且持續打造獨家系列、限量版產品、膠囊系列，曾與IWC、阿斯頓·馬丁、Barbour、Havaianas等品牌、藝術家等跨界合作。

2024年，品牌與意大利頂級跑車品牌蘭博基尼開啟合作，雙方將在2024至2026年的夏天推出度假膠囊系列。

據NPD Group研究，泳裝是疫情后業績最為突出的服飾品類，到2025年，該市場預計將增長到210億美元。然而，這一增長份額大多集中在女士泳裝領域，但如今的越來越多的男性消費者對于泳裝領域也同樣表現出了審美需求和消費需求。

GQ雜志曾評價Orlebar Brown為一種“萬能款式”（"The Ultimate Swim Short"），即囊括了所有男性消費者喜愛的泳裝風格，奠定了其在男士泳裝領域的標桿地位。

Orlebar Brown 的產品主打奢華度假風，適合追求精致生活方式的消費者，產品單價在200英鎊起步（約合人民幣1880元起），走高端奢侈路線，強調工藝、面料和設計。截至2021年，Orlebar Brown的年收入為4000萬美元。

該品牌不僅吸引很多高凈值客群，同樣受到貝克漢姆、Jay-Z、Damien Lewis等好萊塢明星的青睞，頻繁登上時尚雜志及社交媒體，品牌創立短短數年內便躍升為歐美男明星的度假標配。

2018年，法國奢侈品集團Chanel收購Orlebar Brown，賣方包括私募基金Piper、品牌創始人以及少數股東。之后在Chanel的支持下推行其數字戰略并進行全球擴張。

加速全球擴張，聚焦高凈值人群

隨著全球旅游市場的強勁復蘇與消費者對“體驗式消費”的提升，泳裝及度假服飾賽道正從?功能性單品?向?場景化生活方式符號?躍遷，迎來更高漲的消費熱潮。

由于Orlebar Brown的奢華度假基因和風格與海島旅行的高契合度，近日，品牌更順勢在普吉島市中心的Central Phuket Floresta 購物中心開設其泰國首店，也是該品牌亞太地區首家線下門店。

Orlebar Brown所在的Central Phuket Floresta位于普吉島的普吉鎮及芭東海灘之間，是Central Phuket購物中心耗資10億泰銖新擴建的奢侈品區域，引進了Hermès、Louis Vuitton、GUCCI、Bottega Veneta 等奢侈品牌，旨在滿足高消費客群及國際游客對普吉島這個海濱天堂日益增長的消費需求，也強化了普吉島作為世界級奢侈品目的地的地位。

據悉，Central Phuket每天迎接約8到10萬名訪客，其中70%為國際游客，主要游客國籍包括俄羅斯、中國、美國和新加坡。

不僅如此，Orlebar Brown也對外宣布了未來一系列的全球擴張計劃，已計劃在墨西哥的坎昆、摩納哥的蒙特卡洛、西班牙瑪貝拉、泰國曼谷、加利福尼亞州帕洛阿爾托等地開設9家新店。

目前已確定的是即將進駐泰國曼谷的知名購物中心Icon Siam 及 EmQuartier開店，并計劃于2026年進軍新加坡市場，可見品牌十分重視東南亞市場。

另外，中東市場對于Orlebar Brown也同樣很重要，據了解，品牌目前在迪拜就已布局了5家精品店，2025年還將進駐阿布扎比開設兩家旗艦店。

眾所周知，中東市場擁有不少高凈值客群，歐洲富裕消費客群也會前往迪拜避寒購物，這里早已成為全球奢侈品牌及高端消費者品牌的核心戰場，與Orlebar Brown的“奢華功能性”定位也高度吻合。

據了解，Orlebar Brown目前全球擁有超過40家獨立門店，且進駐Net-a-Porter、Selfridges、連卡佛等奢侈品電商平臺。

從該品牌的選址策略可以發現，其線下門店大多落位于全球旅行度假勝地，伴隨而來的也是大量的旅行消費客群以及富裕階層。

品牌CMO Trevor Hardy曾表示，“我們根據客戶的居住地和度假地來進行擴張實體零售，當前會更注重美國市場以及前往南法或意大利旅行的客戶，更關注高收入客群”。

不少奢侈品牌開設度假精品店也同樣基于同樣的考慮，例如Louis Vuitton此前在意大利西西里島陶爾米納Taormina開出度假精品店及意大利首家LV咖啡店。而西西里島是《白蓮花度假村》第二季的取景地，其獨特的地理位置與文化底蘊吸引了全球頂級消費客群。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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