像《艾米麗在巴黎》（Emily in Paris）帶火了巴黎，《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）帶火了克羅地亞、冰島等地，再到近期HBO熱播的《白蓮花度假村》（The White Lotus）第三季，取景地選擇了泰國度假勝地普吉島與蘇梅島......

這類文娛IP不僅掀起了全球旅行熱潮，帶動拍攝地的旅游業(yè)發(fā)展，也同步帶火了出現(xiàn)在劇集里的小眾品牌、奢侈品門店等，吸引了大量劇粉們及消費(fèi)者前往打卡消費(fèi)。

CEO品牌觀察注意到《白蓮花度假村》第三季中，奢華男士度假品牌Orlebar Brown的度假系列曝光度頗高，其標(biāo)志性的沙灘裝束隨著劇中角色參與了游艇派對、落日海灘等度假場景，精準(zhǔn)擊中了觀眾們對奢華海島生活方式的向往，讓這個小眾品牌的知名度越來越高，在社交媒體討論度也不斷攀升。

被Chanel收購，男士泳裝領(lǐng)域標(biāo)桿地位

《白蓮花度假村》帶火了普吉島，也帶火了Orlebar Brown。

Orlebar Brown 誕生于2007年，由英國攝影師?Adam Brown所?創(chuàng)立，這個源自英國的奢華男士度假品牌，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和多功能性著稱，最初是一家互聯(lián)網(wǎng)男士泳裝品牌，后來產(chǎn)品線從男裝延伸到女裝、成衣、配飾等全套度假系列用品。

Orlebar Brown 以詹姆斯·邦德 （James Bond） 為創(chuàng)意偶像，還推出了JAMES BOND 007 系列；并且持續(xù)打造獨(dú)家系列、限量版產(chǎn)品、膠囊系列，曾與IWC、阿斯頓·馬丁、Barbour、Havaianas等品牌、藝術(shù)家等跨界合作。

2024年，品牌與意大利頂級跑車品牌蘭博基尼開啟合作，雙方將在2024至2026年的夏天推出度假膠囊系列。

據(jù)NPD Group研究，泳裝是疫情后業(yè)績最為突出的服飾品類，到2025年，該市場預(yù)計(jì)將增長到210億美元。然而，這一增長份額大多集中在女士泳裝領(lǐng)域，但如今的越來越多的男性消費(fèi)者對于泳裝領(lǐng)域也同樣表現(xiàn)出了審美需求和消費(fèi)需求。

GQ雜志曾評價Orlebar Brown為一種“萬能款式”（"The Ultimate Swim Short"），即囊括了所有男性消費(fèi)者喜愛的泳裝風(fēng)格，奠定了其在男士泳裝領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。

Orlebar Brown 的產(chǎn)品主打奢華度假風(fēng)，適合追求精致生活方式的消費(fèi)者，產(chǎn)品單價在200英鎊起步（約合人民幣1880元起），走高端奢侈路線，強(qiáng)調(diào)工藝、面料和設(shè)計(jì)。截至2021年，Orlebar Brown的年收入為4000萬美元。

該品牌不僅吸引很多高凈值客群，同樣受到貝克漢姆、Jay-Z、Damien Lewis等好萊塢明星的青睞，頻繁登上時尚雜志及社交媒體，品牌創(chuàng)立短短數(shù)年內(nèi)便躍升為歐美男明星的度假標(biāo)配。

2018年，法國奢侈品集團(tuán)Chanel收購Orlebar Brown，賣方包括私募基金Piper、品牌創(chuàng)始人以及少數(shù)股東。之后在Chanel的支持下推行其數(shù)字戰(zhàn)略并進(jìn)行全球擴(kuò)張。

加速全球擴(kuò)張，聚焦高凈值人群

隨著全球旅游市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇與消費(fèi)者對“體驗(yàn)式消費(fèi)”的提升，泳裝及度假服飾賽道正從?功能性單品?向?場景化生活方式符號?躍遷，迎來更高漲的消費(fèi)熱潮。

由于Orlebar Brown的奢華度假基因和風(fēng)格與海島旅行的高契合度，近日，品牌更順勢在普吉島市中心的Central Phuket Floresta 購物中心開設(shè)其泰國首店，也是該品牌亞太地區(qū)首家線下門店。

Orlebar Brown所在的Central Phuket Floresta位于普吉島的普吉鎮(zhèn)及芭東海灘之間，是Central Phuket購物中心耗資10億泰銖新擴(kuò)建的奢侈品區(qū)域，引進(jìn)了Hermès、Louis Vuitton、GUCCI、Bottega Veneta 等奢侈品牌，旨在滿足高消費(fèi)客群及國際游客對普吉島這個海濱天堂日益增長的消費(fèi)需求，也強(qiáng)化了普吉島作為世界級奢侈品目的地的地位。

據(jù)悉，Central Phuket每天迎接約8到10萬名訪客，其中70%為國際游客，主要游客國籍包括俄羅斯、中國、美國和新加坡。

不僅如此，Orlebar Brown也對外宣布了未來一系列的全球擴(kuò)張計(jì)劃，已計(jì)劃在墨西哥的坎昆、摩納哥的蒙特卡洛、西班牙瑪貝拉、泰國曼谷、加利福尼亞州帕洛阿爾托等地開設(shè)9家新店。

目前已確定的是即將進(jìn)駐泰國曼谷的知名購物中心Icon Siam 及 EmQuartier開店，并計(jì)劃于2026年進(jìn)軍新加坡市場，可見品牌十分重視東南亞市場。

另外，中東市場對于Orlebar Brown也同樣很重要，據(jù)了解，品牌目前在迪拜就已布局了5家精品店，2025年還將進(jìn)駐阿布扎比開設(shè)兩家旗艦店。

眾所周知，中東市場擁有不少高凈值客群，歐洲富裕消費(fèi)客群也會前往迪拜避寒購物，這里早已成為全球奢侈品牌及高端消費(fèi)者品牌的核心戰(zhàn)場，與Orlebar Brown的“奢華功能性”定位也高度吻合。

據(jù)了解，Orlebar Brown目前全球擁有超過40家獨(dú)立門店，且進(jìn)駐Net-a-Porter、Selfridges、連卡佛等奢侈品電商平臺。

從該品牌的選址策略可以發(fā)現(xiàn)，其線下門店大多落位于全球旅行度假勝地，伴隨而來的也是大量的旅行消費(fèi)客群以及富裕階層。

品牌CMO Trevor Hardy曾表示，“我們根據(jù)客戶的居住地和度假地來進(jìn)行擴(kuò)張實(shí)體零售，當(dāng)前會更注重美國市場以及前往南法或意大利旅行的客戶，更關(guān)注高收入客群”。

不少奢侈品牌開設(shè)度假精品店也同樣基于同樣的考慮，例如Louis Vuitton此前在意大利西西里島陶爾米納Taormina開出度假精品店及意大利首家LV咖啡店。而西西里島是《白蓮花度假村》第二季的取景地，其獨(dú)特的地理位置與文化底蘊(yùn)吸引了全球頂級消費(fèi)客群。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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