在 2025 年 3?15 國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日來(lái)臨之際，知名打假人王海在澎湃新聞深度訪談中披露，消費(fèi)市場(chǎng)正面臨前所未有的技術(shù)型制假挑戰(zhàn)。隨著非法添加物向 "科技化、隱蔽化、產(chǎn)業(yè)化" 方向升級(jí)，新型合成物質(zhì)已形成從研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的完整黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，直播電商領(lǐng)域尤甚。

直播帶貨成新型制假重災(zāi)區(qū)

王海團(tuán)隊(duì)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，直播電商渠道非法添加案件占比已從 2022 年的 18% 飆升至 39%。以減肥類(lèi)產(chǎn)品為例，主播跨品類(lèi)銷(xiāo)售現(xiàn)象普遍，在食品、保健品、化妝品間頻繁切換，利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)盲區(qū)規(guī)避監(jiān)管。典型案例包括：

蘇晴子 "嗖嗖啦" 果凍：宣稱(chēng) "草本配方" 的網(wǎng)紅產(chǎn)品，經(jīng)第三方檢測(cè)含有新型瀉藥雙丙酚汀，其藥理強(qiáng)度是傳統(tǒng)酚酞的 32 倍，長(zhǎng)期服用可導(dǎo)致腸道神經(jīng)損傷。

姿美堂益生菌果凍：在外包裝顯著位置標(biāo)注 "天然植物萃取"，實(shí)際檢測(cè)出番瀉苷 A/B 及 4 - 氯雙丙酚汀的復(fù)合成分，后者為某化工企業(yè)專(zhuān)利合成物質(zhì)，未列入國(guó)標(biāo)檢測(cè)目錄。

東方甄選 TiQ 西梅汁：在 "100% 天然果汁" 宣傳下，被檢出番瀉葉提取物，而該成分既未標(biāo)注在成分表中，也超出食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)。

違規(guī)主體呈現(xiàn)三級(jí)跳

值得警惕的是，非法添加產(chǎn)業(yè)鏈已突破傳統(tǒng)作坊模式，形成 "實(shí)驗(yàn)室 - 代工廠 - 直播矩陣" 的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，更令人震驚的是，違法主體已從微商雜牌滲透至上市企業(yè)。碧生源某款酵素果凍被檢出蘆薈大黃素超標(biāo) 217%，而該企業(yè) 2024 年報(bào)顯示其直播渠道營(yíng)收占比達(dá) 46%。

檢測(cè)技術(shù)遭遇代際差

國(guó)家藥監(jiān)局檢驗(yàn)院專(zhuān)家透露，當(dāng)前檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)滯后于制假技術(shù)迭代：某第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人坦言："我們現(xiàn)在要針對(duì)每個(gè)產(chǎn)品定制檢測(cè)方案，成本增加 300% 以上，但制假者總能找到新空子。"

監(jiān)管新動(dòng)向與消費(fèi)警示

市場(chǎng)監(jiān)管總局已啟動(dòng) "獵狐 2025" 專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊：利用直播話術(shù)規(guī)避違禁詞的行為、代工廠與品牌方的責(zé)任切割套路，新型合成物質(zhì)的灰色供應(yīng)鏈。

王海建議消費(fèi)者建立 "三查三看" 原則：

1、查備案：登錄藥監(jiān)局官網(wǎng)核對(duì)產(chǎn)品資質(zhì)

2、查成分：警惕 "復(fù)合配方"" 專(zhuān)利成分 " 等模糊表述

3、查渠道：優(yōu)先選擇品牌官方直播間

專(zhuān)家特別提醒，宣稱(chēng) "7 天見(jiàn)效"" 無(wú)效退款 " 的速效產(chǎn)品，其非法添加風(fēng)險(xiǎn)是普通產(chǎn)品的 7.3 倍。隨著 3?15 專(zhuān)項(xiàng)整治的深入，這場(chǎng)科技制假與監(jiān)管智慧的較量，或?qū)⒅厮苷麄€(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的信任體系。