撰文| 郝 鑫

編輯| 王 潘

華為帶著他的“獨(dú)立宣言”來了，打破蘋果、谷歌操作系統(tǒng)壟斷，開啟全新的“原生鴻蒙系統(tǒng)”時(shí)代。

從內(nèi)核到應(yīng)用框架完全自研，徹底實(shí)現(xiàn)從追隨者、替代者到創(chuàng)造者的跨越，被網(wǎng)友夸贊這才是百分百的“中國(guó)制造“和”國(guó)產(chǎn)之光”。

“是手機(jī)，又不止是手機(jī)”。

3月20日下午華為Pura盛典，吊足大家胃口的首款原生鴻蒙新機(jī)終于揭開了神秘的面紗。

業(yè)界首款闊折疊——華為Pura X。獨(dú)特16:10比例闊型屏設(shè)計(jì)，擴(kuò)展了打游戲、看電影、網(wǎng)上沖浪的使用屏幕。一個(gè)手機(jī)，N種不同的體驗(yàn)，引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲連連。

獨(dú)木難成林，中國(guó)人要做自己的國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)，自然離不開強(qiáng)大的生態(tài)伙伴。中國(guó)研發(fā)中國(guó)支持，輪到百度和華為站在了一起，一次國(guó)民級(jí)手機(jī)廠商和搜索的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

發(fā)布會(huì)上，作為合作伙伴，百度官宣最新、最智能的搜索體驗(yàn)“百看計(jì)劃”功能，已在鴻蒙首發(fā)。

百度方代表表示，從大模型誕生到現(xiàn)在，百度不斷在思考一個(gè)核心問題：搜索能否繼續(xù)成為最懂用戶的伙伴？

此次與鴻蒙的合作共創(chuàng)，讓其有了清晰的答案：基于大模型重構(gòu)的百度搜索，讓搜索框成為通往智能世界的入口。該計(jì)劃也被百度內(nèi)部稱之為“百看計(jì)劃”。

百看，搜索無“中間商”

百度表示，升級(jí)后的搜索功能將用戶體驗(yàn)放在了首位。“百看不厭”，用戶在搜索過程中同時(shí)獲得高效實(shí)用的效果和探索的樂趣，“百看”也由此而得名。

此外，我們了解到，除了百度搜索以外，網(wǎng)盤也在適配鴻蒙系統(tǒng)。

百度方表示，鴻蒙版百度網(wǎng)盤，一直是鴻蒙應(yīng)用商店的高需應(yīng)用。在本次發(fā)布之前，雙方團(tuán)隊(duì)達(dá)成了合作，鴻蒙版百度網(wǎng)盤針對(duì)鴻蒙全場(chǎng)景特性進(jìn)行了深度適配。

光子星球在第一時(shí)間體驗(yàn)了最新的“百看”功能。還是百度熟悉的搜索框，現(xiàn)在搜索有了不一樣的感受，最直觀的是搜索頁(yè)面變得清爽干凈，搜完后直接就給答案，還能先一步想你所想。

過去按下搜索鍵，會(huì)出現(xiàn)一大堆鏈接，想要在眾多鏈接中找到答案，無異于“大海撈針”。而現(xiàn)在，利用AI大模型能力首先對(duì)全網(wǎng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行梳理提煉，盡可能消除含混不清，做到用戶問什么答什么。

比如，我們?cè)谒阉骺蛑休斎搿膀v沖必去的三個(gè)景點(diǎn)”。升級(jí)前的百度搜索根據(jù)關(guān)鍵詞匹配邏輯，會(huì)出現(xiàn)和搜索詞相近的標(biāo)題，但還得點(diǎn)進(jìn)去才能判斷是否是我們所需要的網(wǎng)頁(yè)。升級(jí)后，則沒有這種煩惱，AI會(huì)直接整合全網(wǎng)攻略給出答案，“熱海溫泉”“和順古鎮(zhèn)”和“北海濕地”。同時(shí)，它可能覺得你還想了解上面三個(gè)景點(diǎn)具體的信息，于是以圖文、視頻的方式來分別呈現(xiàn)。

在“必去的三個(gè)景點(diǎn)”問題上可能會(huì)存在爭(zhēng)議，因人而異，答案不盡相同。所以，我們繼續(xù)測(cè)試了一個(gè)實(shí)用性和及時(shí)性的例子。

在搜索框中我們輸入“免費(fèi)年審營(yíng)業(yè)執(zhí)照”，這里給AI設(shè)了一個(gè)小陷阱，因?yàn)槟壳盃I(yíng)業(yè)執(zhí)照年審已經(jīng)取消，改為了免費(fèi)年度報(bào)告制度。結(jié)果，AI并沒有上當(dāng)，在首頁(yè)特別提示“年審”已取消的事實(shí)，轉(zhuǎn)而圍繞“年報(bào)”進(jìn)行解答。整體看下來很符合我們搜索的步驟，先了解是什么，再想知道具體的申報(bào)流程和所需費(fèi)用。答案呈現(xiàn)詳略得當(dāng)，重點(diǎn)清晰，直接觀看視頻還能進(jìn)一步降低了接受信息的門檻。

搜索頁(yè)面天然具備延展性，能夠呈現(xiàn)更多維度的信息，這是其優(yōu)勢(shì)所在。雖然圖文、視頻等信息也能在AI助手應(yīng)用里以“繼續(xù)提問”或“深度搜索”來體現(xiàn)，但所能覆蓋的內(nèi)容目前還是十分有限。

在完成重構(gòu)搜索體驗(yàn)和內(nèi)容后，百度在重構(gòu)生態(tài)上又邁進(jìn)了一步。實(shí)現(xiàn)的核心是現(xiàn)下大熱的數(shù)字人智能體，可以將每個(gè)智能體視為提供服務(wù)的專家。搜索一頭連接用戶，一頭連接智能體專家，通過搜索行為完成了供給和需求匹配。

這不是憑空想象的需求，在AI之前，網(wǎng)上問診、律師咨詢、育兒解惑就已經(jīng)是普遍的現(xiàn)象。如果去觀察市面上的智能體，跟搜索行為其實(shí)是割裂的。百看AI搜索的邏輯是從通用搜索、個(gè)性化專業(yè)解答到輔助決策。

我們?cè)谒阉骺蛱釂枴按悍诌@個(gè)節(jié)氣有什么意義”。答案下方出現(xiàn)了研究國(guó)學(xué)領(lǐng)域權(quán)威的數(shù)字人智能體專家。選一個(gè)頭像點(diǎn)進(jìn)去，就能和他聊天，進(jìn)一步提問各種想問的問題，比如“春分怎么養(yǎng)生”，“適合吃哪些時(shí)令的蔬菜”，“出現(xiàn)了春困怎么緩解”等等。

重構(gòu)搜索，百度一盤棋

百度最近的活躍度非常高，圍繞“搜索”這條主線開展了一系列動(dòng)作。

2月17日，百度搜索全量接入DeepSeek-R1滿血版。

2月24日，百度APP整合文心大模型和DeepSeek大模型能力，全量上線AI搜索入口，集成“AI搜索”“全網(wǎng)信息提煉”“捏一下AI總結(jié)”“數(shù)字人智能體”等功能。

時(shí)隔四年，百度APP再次更新slogan，從“百度一下 生活更好”改回“百度一下 你就知道”，重回二十年前的原點(diǎn)。

3月16日，百度發(fā)布文心大模型4.5，百度搜索作為應(yīng)用，率先接入最新版本模型。同時(shí)，PC網(wǎng)頁(yè)端、移動(dòng)端的百度搜索上線了“智能模式”。

就像slogan回到了最初，百度搜索的主線也要回歸到“以用戶為中心”，以提升用戶搜索體驗(yàn)為己任。

要想深入理解百度的用戶視角，上線不久的“智能模式“或許是一個(gè)可以討論的案例。

據(jù)百度介紹，智能模式下包含深度思考（R1）、快速回答（V3/文心小模型）、極速回答（阿拉丁）和多模態(tài)（圖創(chuàng)、AI閱讀、智能體）幾種模型。

AI調(diào)用哪種模型主要取決于，問題場(chǎng)景的不同需求：R1對(duì)應(yīng)需要深度推理思考類的需求，文心小模型對(duì)應(yīng)簡(jiǎn)單、快速搜索類的需求，阿拉丁對(duì)應(yīng)著快速工具查找的需求，多模態(tài)則對(duì)應(yīng)著圖片、文件、網(wǎng)頁(yè)理解、智能體調(diào)用的需求。

直觀和具象化的提問如下：宇樹科技王興興（極速回答）；宇樹科技工作強(qiáng)度（快速回答）；基于JD和我的個(gè)人信息，針對(duì)宇樹科技AI算法工程師崗位優(yōu)化一份簡(jiǎn)歷內(nèi)容，并量化指標(biāo)、突出亮點(diǎn)（深度推理）；基于以上信息生成一份簡(jiǎn)歷@簡(jiǎn)歷優(yōu)化大師智能體（深度推理）。

這背后源于百度洞察到了，模型能力不是越復(fù)雜越好，而是要站在用戶角度提供恰如其分的服務(wù)。R1固然強(qiáng)大，但卻不是萬能的，如果在一些簡(jiǎn)單問題上也要啟動(dòng)推理模式，將會(huì)對(duì)資源造成浪費(fèi)。

這好比，把一頭大象裝進(jìn)冰箱本來只需三步的事情，現(xiàn)在非要強(qiáng)行拆解成好幾步。百度選擇接入DeepSeek是為了提供給用戶更多的可選項(xiàng)，做到具體問題具體分析，幫用戶節(jié)省時(shí)間，提升搜索體驗(yàn)。

2001年到今天，邁入第24個(gè)年頭的百度搜索正在經(jīng)歷著脫胎換骨的新變革。

從原來的通用化走向個(gè)性化搜索。依托百度搜索海量的用戶畫像、行為數(shù)據(jù)和大模型的推理思考能力，通過個(gè)性化的意圖解構(gòu)、AI智能總結(jié)，幫助用戶深度獲取與當(dāng)前主題相關(guān)的個(gè)性化信息。

從工具化轉(zhuǎn)向內(nèi)容化。主要解決用戶多次跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)，浪費(fèi)時(shí)間且低效獲取信息的問題。現(xiàn)在百度的內(nèi)容生態(tài)覆蓋了搜索溯源庫(kù)、智能體開發(fā)者生態(tài)和AIGC創(chuàng)作功能，可以智能總結(jié)和組合排列出各種多模態(tài)的內(nèi)容，用戶所搜即所得，不用再淹沒在鏈接當(dāng)中。

從信息獲取到任務(wù)完成。傳統(tǒng)搜索的邊界被打破，信息獲取維度提升的同時(shí)，也延伸到了用戶的輔助決策鏈路。目前，文心智能體平臺(tái)已經(jīng)入駐大量的“專家”，利用AI生成技術(shù)，為用戶提供文本、圖片、視頻、直播等多種形式的創(chuàng)作能力和消費(fèi)體驗(yàn)，讓搜索不再局限于信息查找，而是向“任務(wù)完成”的角色轉(zhuǎn)換。

我們需要什么樣的AI搜索？

將視線放到全球，不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)搜索引擎的市場(chǎng)份額在下降，新生代的通用型助手和AI搜索玩家是最主要的威脅。

根據(jù)GS Statcounter數(shù)據(jù)，截至2024年4月，谷歌的搜索引擎市場(chǎng)份額已降至 86.99%，成為自2009年以來的最低點(diǎn)。

面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，傳統(tǒng)搜索求變勢(shì)在必行。市面上大講AI搜索，把更多重點(diǎn)放在了AI能力升級(jí)上，其實(shí)忽略搜索作為信息價(jià)值樞紐的價(jià)值。這種失衡在AI助手類應(yīng)用尤為明顯，DeepSeek一夜間逆襲榜單，但并不能真正體現(xiàn)用戶的使用價(jià)值。

例如，一些AI搜索通過RAG和大模型能力重構(gòu)了信息價(jià)值維度，直接輸出結(jié)構(gòu)化的答案給用戶，讓獲取信息的單位成本下降了90%。但當(dāng)其過渡追求響應(yīng)速度、上下文窗口時(shí)，就容易出現(xiàn)幻覺。當(dāng)前，大部分的AI搜索中都缺乏了信息溯源和核查機(jī)制等服務(wù)。在實(shí)際使用中，用戶還是不可避免地重新打開百度和谷歌。

接入DeepSeek也讓一部分AI搜索形成了“懶惰癥”。當(dāng)為了流量和用戶，而無差別地向所有用戶開放推理功能時(shí)，會(huì)對(duì)算力和服務(wù)器資源造成負(fù)擔(dān)。有數(shù)據(jù)顯示，AI搜索的對(duì)話式交互使用戶平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)從3分鐘延長(zhǎng)至16分鐘。對(duì)于一直在探索商業(yè)化的創(chuàng)業(yè)公司而言，無異于雪上加霜。

在AI搜索陷入流量瓶頸的背景下，傳統(tǒng)搜索生態(tài)的價(jià)值更值得被重視。搜索引擎高頻的搜索次數(shù)，給AI能力優(yōu)化帶來了持續(xù)性的反饋。從搜索次數(shù)和頻率來看，現(xiàn)在的AI搜索還差了一大截。以百度的智能模式為例，在樣本量足夠大的情況下，哪些需求屬于深度推理，哪些屬于短頻快的搜索，在后臺(tái)一目了然。用戶反饋也是模型能力優(yōu)化升級(jí)的重要參考指標(biāo)之一。

AI搜索仍然困在封閉的應(yīng)用里。報(bào)告顯示，用戶搜索行為呈現(xiàn)出了跨平臺(tái)特征。在購(gòu)物決策中，54.4%的用戶先用AI工具初篩商品信息，再通過社交平臺(tái)驗(yàn)證評(píng)價(jià)，這種行為鏈暴露出現(xiàn)有AI搜索生態(tài)的割裂。接入DeepSeek的百度地圖已經(jīng)開始做新的嘗試，在頁(yè)面輸入“推薦長(zhǎng)沙最好吃的湘菜館”等問題，既能在地圖上標(biāo)記地點(diǎn)，還能在下方呈現(xiàn)推薦餐廳的介紹、評(píng)價(jià)和人均參考。

自大模型誕生以來，谷歌一直試圖在技術(shù)和廣告商業(yè)收入中作出平衡，卻陷入了“石油詛咒”的困境。

此次，百度率先一步交出了傳統(tǒng)搜索的AI化升級(jí)方案：模型和搜索能力同步提升，同時(shí)以更加開放和靈活生態(tài)，來向用戶提供多元化的AI搜索解決方案。

AI搜索的分野也在逐漸形成，即走普惠化的大廠和卷高價(jià)值的AI創(chuàng)業(yè)公司。

百度上來直接宣布大模型開源和搜索功能免費(fèi)，谷歌最近也把OpenAI高昂的Deep Research打了下來，這一定程度上給AI創(chuàng)業(yè)公司造成了壓力。在此基礎(chǔ)上，OpenAI們就不得不提供更能產(chǎn)生效益的功能服務(wù)，采取高端分層的商業(yè)化策略，賺錢金字塔尖上的20%利潤(rùn)。

有了百度們的快速行動(dòng)，AI搜索，在今年的仗變得更難打了。

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