春意正濃時(shí)，文旅消費(fèi)熱潮與春日靈感不斷交織，共話春游經(jīng)濟(jì)。抖音生活服務(wù)「城市奔赴計(jì)劃-春游季」火熱出圈，線上線下聯(lián)動(dòng)勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)。活動(dòng)期間，超10,000商家以直播、探店等創(chuàng)意玩法，大力宣推近90,000個(gè)春游主題商品，吸引九個(gè)省市級(jí)文旅政府共同攜手打造城市新名片，超過40位明星達(dá)人齊頭安利，帶動(dòng)超過40萬條“春游季”及相關(guān)熱點(diǎn)主題內(nèi)容投稿，各地用戶在抖音端內(nèi)分享出門打卡春日盛景的美好時(shí)光。自3月7日活動(dòng)開始至今，“春游季”話題及相關(guān)熱點(diǎn)曝光突破20億次。從線上流量裂變到線下經(jīng)濟(jì)激活，這場(chǎng)全民參與的春日活動(dòng)正以破圈之姿，為城市文旅注入盎然生機(jī)，讓每份對(duì)春天的期待都變得熱辣滾燙！

文旅商家雙線開花，線上線下熱激活踏春新玩法

春風(fēng)拂面之際，借力活動(dòng)勢(shì)能，頭部商家也正以場(chǎng)景體驗(yàn)、達(dá)人種草、直播帶貨的創(chuàng)新方式，多維實(shí)現(xiàn)流量破局，打造內(nèi)容傳播與用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化的深度聯(lián)動(dòng)。南京牛首山文化旅游區(qū)、揚(yáng)州瘦西湖、唐山河頭老街同步落地春游靈感接待處，巧妙融合打卡美學(xué)與趣味互動(dòng)。游客既可沉浸式拍攝春日主題創(chuàng)意大片，又能通過掃碼參與互動(dòng)贏驚喜禮品，各景區(qū)的春游靈感接待處成功牽引游客自主上抖音發(fā)布春游圖文和短視頻內(nèi)容，有效帶動(dòng)商家口碑傳播。其中，清照泉城?明水古城與河頭老街更添藝術(shù)風(fēng)采，當(dāng)代藝術(shù)家苑倚寧（NYZO）創(chuàng)作的燜泥小鳥MenyBird跨界IP雕塑點(diǎn)綴景區(qū)，憨態(tài)可掬的藝術(shù)造型與滿地春色相映成趣，為游客構(gòu)筑出一幅可賞可玩的藝術(shù)化春游場(chǎng)景。

在玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景流量與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的春日?qǐng)D景里，明星達(dá)人們也積極扛起“種草KPI”花式輸出。在揚(yáng)州瘦西湖，@王乃迎 化身春游老師，帶領(lǐng)網(wǎng)友云賞“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫”的美妙意境，視頻登“想象中老師春游vs現(xiàn)實(shí)老師春游”熱點(diǎn)；@江南月 身著一襲煙青襦裙，泛游瘦西湖演繹“人在畫中游”的古典美學(xué)；@瑤瑤BABY 徒步登頂牛首山，帶來一場(chǎng)“春染牛首疊翠，琉璃塔映蒼穹”的視覺奇觀；@幻想家japaul 乘坐徐州樂園的過山車，在速度光影中感受了次腎上腺素的狂飆；@Cassie-珮兒 探尋中華恐龍園的恐龍基因研究中心，邂逅了一段驚奇的侏羅紀(jì)際遇...... 達(dá)人深度種草與商家直播帶貨雙管齊下，這場(chǎng)由內(nèi)容引力催化的消費(fèi)裂變效果顯著。南京牛首山文化旅游區(qū)主推專屬成人門票優(yōu)惠，帶動(dòng)景區(qū)交易額年同比增長(zhǎng)60%。河頭老街上線平日及周末單人票春游季專屬商品，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)額年同比增長(zhǎng)50%。揚(yáng)州瘦西湖推出的白天與夜游單人門票特色商品，引發(fā)用戶搶購(gòu)浪潮，活動(dòng)期間交易金額環(huán)比增長(zhǎng)133% 。一系列優(yōu)秀數(shù)據(jù)的背后，呈現(xiàn)的是商家文旅場(chǎng)景從“流量入口”到“留量載體”的進(jìn)化躍遷，為春游經(jīng)濟(jì)交上了一份爆款答卷。

爆款組品激活全域勢(shì)能，線上高頻觸達(dá)引消費(fèi)熱潮

除了線上裂變與線下場(chǎng)景的共振范式，各類商家也紛紛使出渾身解數(shù)，集中抖音端內(nèi)線上營(yíng)銷單點(diǎn)爆破，借力差異化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)直線式銷售增長(zhǎng)。在活動(dòng)期間，近150個(gè)重點(diǎn)商家共計(jì)上線超過1200個(gè)春游季專屬商品，活動(dòng)期間商家交易金額環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)近40%。

各大景區(qū)商家以主打多樣場(chǎng)景、專享組品、精準(zhǔn)營(yíng)銷的模式，喚起用戶消費(fèi)強(qiáng)共鳴。天津野生動(dòng)物園深諳“晨間經(jīng)濟(jì)密碼”，錨定目標(biāo)客群習(xí)慣，堅(jiān)持每早6:30開播搶占寶爸寶媽視線，開展直播150余場(chǎng)，并在黃金節(jié)點(diǎn)上線“38女神節(jié)特惠雙人通票”，觸達(dá)親子家庭，斬獲用戶下單破萬單，交易額破百萬。另額外孵化“天津野生動(dòng)物園小熊貓館”動(dòng)物園品類特色賬號(hào)，收獲粉絲超兩萬人，商家抖音矩陣號(hào)的建設(shè)，不僅有效放大了商家曝光，更為商家在抖音端內(nèi)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。清照泉城?明水古城攜手古裝主播沉浸式展現(xiàn)景區(qū)古風(fēng)特色，開啟14小時(shí)的馬拉松式直播，首發(fā)上線159元年卡及88元優(yōu)待年卡、48元單門票等春游季主題商品，撬動(dòng)用戶搶購(gòu)熱情，單場(chǎng)直播銷售額數(shù)十萬，并引發(fā)上千條景區(qū)主題內(nèi)容投稿。紫清湖度假區(qū)則針對(duì)親子家庭、閨蜜情侶人群推出專屬組品，以周中預(yù)售和周末爆發(fā)的雙線策略，搶占用戶強(qiáng)需求，單場(chǎng)直播累計(jì)引爆近10萬觀看量。

主題樂園借力全域直播矩陣滲透和特色商品設(shè)計(jì)，探索出淡季運(yùn)營(yíng)、高量增長(zhǎng)的新范式。泡泡瑪特城市樂園上線專屬“樂園期票”，官方賬號(hào)全天候8小時(shí)連續(xù)直播，聯(lián)動(dòng)達(dá)人直播近百場(chǎng)，短視頻矩陣鋪設(shè)超50個(gè)，實(shí)現(xiàn)超百萬交易總額。淮安西游樂園則打造踏青專屬套票，活動(dòng)期交易額環(huán)比增長(zhǎng)超140%，其中踏青預(yù)售雙人票和特惠夜場(chǎng)雙人票受廣大消費(fèi)者追捧。哈爾濱極地樂園自建超600人的達(dá)人矩陣，推出38女神節(jié)專屬商品、最低5折的游玩套餐商品等，實(shí)現(xiàn)淡季達(dá)人直播支付數(shù)百萬元的佳績(jī)。

高星酒店商家新媒體破局模式漸顯，憑達(dá)人裂變引流與直播即時(shí)轉(zhuǎn)化，撬動(dòng)春游主題商品增量交易。阿那亞安瀾酒店首發(fā)抖音專屬貨盤，以頭部達(dá)人示范和梯次達(dá)播矩陣模式精準(zhǔn)發(fā)力。直播實(shí)現(xiàn)5場(chǎng)超10萬觀看人次，實(shí)時(shí)彈幕瘋狂刷屏，主題商品上線秒罄，訂單量突破4000余單。

當(dāng)春游經(jīng)濟(jì)逐漸席卷屏端，更是吸引了天山天池風(fēng)景區(qū)、蘇州園林、山東泰山等傳統(tǒng)文化地標(biāo)快速入局。@天山天池風(fēng)景區(qū) 發(fā)布雪嶺倒映碧水的美景，喚醒用戶踏雪春行的熱情，@蘇州園林 捕捉到了白玉蘭倚窗盛放的春意，@泰山文旅集團(tuán) 以獨(dú)特視角記錄下岱頂云海拂曉的磅礴。三大文旅地標(biāo)以差異化的春色I(xiàn)P撬動(dòng)眾多優(yōu)質(zhì)達(dá)人打卡投稿，廣大用戶自發(fā)跟隨，驅(qū)動(dòng)景區(qū)熱點(diǎn)上線。#叫上老朋友一起游新疆 #一起去蘇州看玉蘭吧 #泰山會(huì)制服每一個(gè)嘴硬的人 熱點(diǎn)引發(fā)新疆、蘇州、泰山春游熱，天山天池風(fēng)景區(qū)主推128元起拼團(tuán)一日游，泰山上線188元起祈福拼團(tuán)一日游、450元起一日純玩私家團(tuán)，蘇州園林整合拙政園、網(wǎng)師園、獅子林、留園、藕園等多個(gè)名園專屬優(yōu)惠門票，強(qiáng)勢(shì)激活用戶消費(fèi)新潮。

煥新春游體驗(yàn)，政府達(dá)人聯(lián)動(dòng)解鎖春日秘境

隨著商家花式推出各種各樣的春游玩法，各路達(dá)人也紛紛聞聲而動(dòng)、出門踏春，在平臺(tái)上曬出五花八門的春游打卡照。從山東泰山的巍峨雄壯到蘇州拙政園的亭臺(tái)春色；九如山的瀑布溪流至瑯琊古城的墨韻光影；天山天池的松嶺云杉至古北水鎮(zhèn)的星空湯池；紫清湖度假區(qū)里的螢火森林到野生動(dòng)物園中的喲呦鹿鳴；常州中華恐龍園的機(jī)甲巡游與徐州樂園歡樂世界過山車上的尖叫......這場(chǎng)由傳統(tǒng)山水、潮玩體驗(yàn)、主題樂園交相互融的多種春游出行方式，重新定義了春天撒歡的新玩法。這個(gè)煙花三月，拉上閨蜜好友、親戚家人出門盡情撒歡吧！

除此之外，抖音生活服務(wù)也聯(lián)動(dòng)2025北京市文商旅體融合消費(fèi)暨“開門迎春·賞花京西”系列活動(dòng)，攜手北京市文化和旅游局、北京市商務(wù)局、北京市體育局、北京市園林綠化局及北京市門頭溝區(qū)人民政府推出“北京奔赴計(jì)劃·春游季”，涵蓋春游攻略榜單、達(dá)人聯(lián)名套餐、明星短視頻種草及春日專屬品、春日五折產(chǎn)品等各式福利，激活春日消費(fèi)新動(dòng)能。

狂歡一周倒計(jì)時(shí)，這場(chǎng)春游盛宴將持續(xù)至3月23日23點(diǎn)59分，五折門票、188元早春心意券包、大牌免單機(jī)會(huì)、滴滴出行券等大批福利繼續(xù)狂撒不停。從山水勝境到潮玩樂園，從藝術(shù)展覽到抖音專屬春游套餐，春日出行一站式攻略盡在指尖。趁春光正好，還沒參加活動(dòng)的友友們，速速打開抖音搜索“春游季”，即刻出發(fā)邂逅你的專屬春色！