作者| 李尋歡

編輯| Mia

2025年春節檔憑借著《哪吒2》《唐探1900》等影片的強勢表現，創造了新神話：8天檔期票房95億，長線則超200億。但在《哪吒2》的勢頭減弱之后，市場卻迅速跌入低谷，3月18日單日票房跌破2000萬大關。

截至發稿前，春節檔六部大片在2025年的市場占比已超過80%，一個多月以來，只有一部《美國隊長4》票房超過一億，但也與疫情前的好萊塢大片不可同日而語。

在一二線城市聲量很高的“三八檔”，整體票房表現也不佳。張嘉佳的《天堂旅行團》票房只有前作的十分之一；劉浩存、文淇的《想飛的女孩》沒飛動；從2021年圣誕節延期至今的《平原上的火焰》則干脆只有千萬出頭，而這已經是周冬雨繼《鸚鵡殺》《燃冬》《熱搜》《朝云暮雨》后又一部票房未破億的冷門文藝片。

市場是否提前透支了觀眾熱情？小檔期是否已徹底失效？

目前業內人士的觀點，春節檔后的低迷，本質上是內容供給與市場需求的結構性錯配。一方面，春節檔“頭部虹吸效應”導致中小體量影片齊齊后移，不敢定檔，缺乏真正能帶動觀影剛需的作品。另一方面，近一個多月上映的國產電影在質量上實在不敢令人恭維。

從往年數據看，三八檔更多是品牌營銷的聲量大，今年是首次成為電影檔期，雖然國片表現不佳，但《還有明天》《初步舉證》數千萬量級的票房已經超出預期，尤其是它們日排片均未超過10%。如果明年三八檔有足夠體量的電影，并提前布局，這一新興檔期還是大有可為。

從全年大盤角度看，要想撐起年度總票房，一部《哪吒2》是萬萬不夠的，需要十余部票房破5億、10億的第三梯隊和第二梯隊的影片來共同帶起熱度，吸引觀眾增強觀影興趣，拉高人均觀影頻次。而從已定檔和待定檔的影片看，今年市場肯定會超過去年，尤其是會超過去年暑期檔。

清明檔15部電影扎堆，能否靠社會議題破局?

好消息：作為春節后首個重要檔期，清明檔被寄予厚望。壞消息：目前清明檔已定檔15部影片，片海戰術再次上演。

其中，恐怖片占了絕大多數。如《紅嫁衣》《紙人謎案》《午時三刻》《消失的碎片》，多以“中式恐怖”為賣點，繡花鞋、紙扎匠、入殮師、堪輿師、養蠱招魂等應有盡有，力求在清明檔不止“一日游”。

截至發稿前，何雨宸、袁祥仁主演的《紅嫁衣》在貓眼想看數已突破1萬，是已定檔恐怖片中最有賣點的一部。去年《異形：奪命艦》《默殺》《鴛鴦樓：驚魂》等多部恐怖、驚悚題材賣座，證明此類題材有極大挖掘空間，就看誰是今年的恐怖片黑馬。

國產劇情片方面，現實題材占據主導，且均試圖以“社會痛點+明星效應”撬動市場。

張藝興主演的《不說話的愛》，改編自同名高分短片，曾感動數百萬人。影片以溫情路線切入聾啞人群體的生存困境，聚焦“無聲父愛”，導演沙漠則以青春片見長，（《我要我們在一起》）擅長情感刻畫，陳國富監制保障品控。目前釋放的素材中，張藝興的表演已經算有層次感，但能否撐得起“聽障爸爸”，以及觀眾是否為此買單，還要打一個問號。

目前聲量最大的，是馮小剛執導，趙麗穎主演的《向陽·花》。影片講述刑滿釋放女囚高月香（趙麗穎 飾）為給女兒購買價值20萬的人工耳蝸鋌而走險，并相繼結識蘭西雅、王菊、程瀟等人飾演的“獄友”，并與她們共同對抗社會偏見。

題材涉及女性犯罪、社會歧視等敏感議題。從預告片和已釋放出的物料看，暴力對峙、監獄群像等段落極具沖擊力，趙麗穎為女搏命幾乎是《第二十條》的元素復刻，但顛覆形象演繹“狠戾母親”，疊加粉絲效應、全女陣容，有成為清明檔票房冠軍的潛質。

但另一方面看，馮小剛繼2017年的《芳華》后所執導的影片，在票房上都不太成功，只有主演的國產片《忠犬八公》票房逼近3億，不少觀眾已對“馮氏影片”祛魅，他的個人形象和“全女陣容”也產生了一定的負面輿情。

另一部“全女陣容”的影片是李玉執導，張子楓、張偉麗、李心潔、姚晨主演的《下一個臺風》，講述兩個女性看似另類但熾熱的青春，互相慰藉，彼此支撐，算是對當下社會議題的精準拿捏。

除此之外，大鵬執導的《熱烈》3月19日官宣在清明檔重映，若王一博粉絲肯為此買單，會有千萬量級的票房表現；肖央、春夏主演的《陽光照耀青春里》尚未開啟一定聲量的營銷，從片名、題材到幕后陣容（紀錄片導演轉劇情片），也不太有賣點。

進口片方面，《我的世界大電影》《機動戰士高達：跨時之戰》兩部依托于IP的動畫，或可使大量IP粉絲買單。

若頭部影片口碑未崩盤，檔期總票房有望與有《你想活出怎樣的人生》領銜的2024年持平，（8.42億），但若有不及預期者，則很難扭轉市場整體頹勢。

五一檔定檔潮即將來襲

清明檔的短暫高峰之后，市場又要陷入一定時期的低谷，直到五一檔與暑期檔的來臨，才算才達到下一個高峰，而它們也無疑要比清明檔高得多。

截至3月20日，已有6部影片瞄準五一檔。邱禮濤執導，劉德華、歐豪、倪妮主演的《獵金游戲》；曾毅首次觸電電影，沒有任何人能把片名念出來的《蒼茫的天涯是我的愛》；《熊孩子·探險奇兵》《開心超人之逆世營救》兩部國產動畫，以及剛剛官宣定檔的《水餃皇后》和《獨一無二》。

從往年五一檔情況看，隨著五一檔的逼近，還會有兩三部左右的國產片陸續定檔。不論新片有多少，《獵金游戲》都肯定能破億，但要是在港片逐年走弱的情況下，還面臨“史上最擠五一檔”，其撬動的市場便會十分有限。

劉偉強執導，馬麗、惠英紅、朱亞文主演，根據真實事跡改編的勵志片《水餃皇后》，一定程度上可以看作馬麗的“轉型之作”，但這位國民度超高的喜劇演員轉戰劇情片領域能否讓觀眾買單尚且存疑，劉偉強的品控自然有保證，但要論與內地觀眾的正向連接，則要稍次一點。

“頂流片”和喜劇片是最近幾年五一檔的新趨勢，如《長空之王》《人生路不熟》。據傳，孔笙執導、肖戰主演的《得閑謹制》便有望進軍五一。除此之外，董潤年監制的職場題材喜劇片《好工作》，易小星執導的聚焦直播帶貨的喜劇片《開門紅》都大概率會定檔五一（若競爭者太多，也會出現在暑期檔）。

易烊千璽、王一博等頂流，新片普遍預售破億，肖戰在春節檔的《射雕英雄傳之俠之大者》，也證明其粉絲購買力相當強悍，影片在預售和首映日的票房或許便可收回成本，但要想大賺一筆，還是得看質量。

雖然各家都忌諱拉踩，但“對標”一直是業內慣用的方法，有了對標連過本、過會都會容易很多。在娛樂獨角獸看來，《得閑謹制》跟《送你一朵小紅花》很像：知名導演+頂流主演+中等檔期+片名令人摸不著頭腦。

從這一角度出發，其前期問題也是一致的：《得閑謹制》這個片名一聽就是古偶，不太像電影，在宣發以及觸及路人觀眾層面，有一定難度，畢竟過去無數電影證明了，“頂流片”雖好，但也只能撐預售，而撐不起大盤。第二個問題是，孔笙導演在劇集領域無疑是國內執牛耳者，但在這個年紀開始拍電影，讓人不禁為其捏一把汗。

如果這兩個問題能很好解決，要是票房口碑雙豐收，便意味著一個新故事：正午陽光不僅能拍劇，拍電影也是一把好手。對資本市場和對藝人的吸引力，會再次上升。

《送你一朵小紅花》的解題思路是，謎底就在謎面上，而趙英俊同名主題曲的流傳，更為《送你一朵小紅花》增添了熱度。《得閑謹制》會用何種破局方式，值得大眾期待。

喜劇片方面，董潤年監制的《好工作》被不少觀眾認為是《年會不能停！》的2.0版，但從影片物料和幕后陣容看，編劇周運海是此片核心，該片實則是《一點就到家》的兄弟篇，比起職場諷刺喜劇，可能更接近于主旋律創業喜劇，張宥浩、王皓、王子異的三人組合，也比第一部的劉昊然、彭昱暢、尹昉在知名度上差了不少。

相比之下，易小星執導，常遠、鄧家佳、王耀慶、田雨主演的《好工作》可能口碑不一定太好，但勝在主演知名度高，品控能穩定在豆瓣6分左右，在全國下沉市場尤其是東北地區較為賣座，若定檔五一，有極大概率復刻《人生路不熟》的冠軍路。

暑期影片排排坐，沈騰新片第一名

走出五一檔后，暑期檔是今年最大的重頭戲，從已定檔和待定檔的影片來看，娛樂獨角獸堅信，會比去年116.41億這一數據好。

已定檔（包括明確在2025暑期的）影片中，最受關注的是《星河入夢》《長安的荔枝》《731》和《侏羅紀世界：重生》。

《星河入夢》是韓延繼“生命三部曲”之后的新作，這位80后導演品控及其穩定，十年來連續5部院線電影均保持在豆瓣7.2分以上+票房2億以上。《我們一起搖太陽》由于片方錯誤估計春節檔形式，2.74億票房已是其十年來最低，從《星河入夢》目前釋放的物料和主演王鶴棣的人氣看，票房不太可能比前作低。

《長安的荔枝》改編自馬伯庸同名小說，影視兩拍，劇版由雷佳音主演，電影版由大鵬自編自導自演。

正如片中臺詞“想象空間很大”，古裝+喜劇+懸疑幾十年來一直深受國人歡迎，從周星馳的《九品芝麻官》到《狄仁杰探案》，都是兩代國人看著長大的。

近幾年，相關題材表現不佳，是演員扮相與演技、制片規模、拍攝難度等多重因素制約的結果，大鵬自《吉祥如意》《保你平安》后，品控越發穩定，且票房不俗，首次觸電古裝喜劇，加楊冪、張若昀、莊達菲、白客的主演陣容，加《獨行月球》團隊的幕后，再加上“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的著名典故，讓該片有很大的票房保證。

好萊塢大片近幾年雖然表現不佳，但《侏羅紀世界》《速度與激情》《哥斯拉大戰金剛》這種一路打打打、炸炸炸的IP還是有相當大的手中。此次，《侏羅紀世界》迎來“重生篇”，還是斯嘉麗·約翰遜主演，大概率會坐5億望10億，復刻前作的成功。

相比較而言，定檔7月31日的《731》是上下限最大的一部。“731事件”的知名度和對國人的影響毋庸置疑，更何況還是在7月31日這個歷史節點上映，但正如《749局》這種大片一樣，觀眾對口碑的敏感度很高。一旦口碑崩盤，很可能出現一日游的票房曲線，但如果口碑爆炸，很可能是又一部國民級的影片。

待定檔影片中，包括《英雄出少年》《風林火山》《刺殺小說家2》《用武之地》《醬園弄》《鏢人》《無名之輩2》《小妖怪的夏天》《歡迎來龍餐館》等十余部影片。

其中，《英雄出少年》是姜文繼《邪不壓正》后時隔7年的新作；路陽執導，鄧超、董子健主演的《刺殺小說家2》，已早早進行影院貼片；饒曉志執導的《無名之輩2》與前作相比，陣容升級；陳可辛執導，眾星云集的《醬園弄》，曾在電影節攪動風雨，但被傳出章子怡戲份較少，各大演員及粉絲“嚴重”，經歷了回爐重造。

撕逼

目前看來，最具市場號召力的兩部，是吳京主演的《鏢人》和沈騰主演的《歡迎來龍餐館》，這兩位在“中國最賣座男演員”名號上你追我趕，齊齊沖進300億+，很快就要步入400億+時代。

《鏢人》集齊吳京、謝霆鋒、李連杰以及袁和平這位“天下第一武指”，可以說，這種陣容和投資級別的武俠片要是不賣座，就在象征意義上基本宣告武俠片退出國產電影了，“不成功便成仁”。

《歡迎來龍餐館》則由天才導演文牧野執導，其長片首作《我不是藥神》我國唯一一部票房破30億的同時，還能豆瓣9分的影片。沈騰擔任一番主演的《獨行月球》《滿江紅》《追娃娃》《飛馳人生2》連續四次破30億，《歡迎來龍餐館》有望成為第五部（不算擠壓片、拼盤片）。

2025年的中國電影市場，正站在類型革新與觀眾迭代的十字路口，《哪吒2》全球票房破150億、動畫電影大變天、光線大手筆買樓，先后牽動業內。下一部《哪吒2》在哪不好說，但只要下一部和下下一部破10億+影片快點來，并兩三億的影片一部接一部不斷檔，中國電影就仍然大有可為，不會出現單日大盤跌破2000萬的尷尬。