在商業世界中，商標是企業品牌的重要標識，它能幫助消費者識別和區分不同企業的產品或服務。然而，商標又分為商品商標與服務商標，很多人對它們的概念和區別并不十分清楚。今天，標頭獅就來為大家詳細剖析，幫助大家真正分清這兩種商標。

一、定義不同，各有側重

商品商標，從字面上理解，就是用于區別商品來源的標志。它通常附著在具體的商品之上，比如我們日常購買的食品、服裝、電子產品等。

以可口可樂為例，其標志性的商標 “Coca - Cola” 及獨特的飄帶圖案，就醒目地印在可樂飲料瓶上，消費者通過這個商標，能夠快速識別出產品的品牌，將可口可樂與其他品牌的飲料區分開來。

商品商標主要用于區分有形的、可觸摸的商品，它代表著商品的質量、特性和聲譽。

而服務商標，則是用于區別提供服務的經營者的標志。它并不依附于具體的商品，而是與無形的服務緊密相連。

例如，當我們看到麥當勞的 “M” 標志，就會聯想到它所提供的快餐服務，從點餐、制作到送餐的一系列流程。

無論是在實體門店消費，還是通過外賣平臺享受服務，這個商標都代表著麥當勞統一的服務標準和品質。

服務商標主要用于區分各種服務行業，如餐飲服務、金融服務、旅游服務等，它體現了服務的特色、水平和信譽。

二、使用場景有別

商品商標的使用場景主要集中在商品的生產、銷售和流通環節。在商品的生產過程中，商標會被印制在產品本身、產品包裝以及隨附的說明書等上面。

在銷售環節，無論是在超市、商場的貨架上，還是在電商平臺的商品展示頁面，商品商標都是吸引消費者注意力、促進購買決策的重要因素。

而服務商標的使用場景則圍繞服務的提供過程。服務商標會出現在服務場所的招牌、店內裝飾、員工制服上，也會在服務宣傳資料、線上服務平臺的界面等地方展示。

比如，酒店的招牌上會醒目地顯示其服務商標，讓顧客在遠處就能識別；在酒店的官方網站和預訂 APP 上，服務商標也是品牌形象的重要體現。

三、注冊流程類似，細節有差異

在注冊流程上，商品商標和服務商標都需要向商標局提交申請，經過形式審查、實質審查等環節。但在具體細節上，二者有所不同。

申請商品商標時，需要明確指定商標所適用的商品類別，根據《類似商品和服務區分表》，商品分為多個類別，如第 29 類涉及肉、魚、家禽等食品，第 30 類包含咖啡、茶、米面制品等。

企業要根據自身生產的商品準確選擇類別。而申請服務商標時，則要指定服務類別，例如第 35 類涵蓋廣告、商業經營、辦公事務等服務，第 43 類涉及提供食物和飲料服務、臨時住宿等。企業需依據所提供的服務性質選擇對應的類別。

四、保護范圍不同

商品商標的保護范圍主要針對在相同或類似商品上使用相同或近似商標的行為。例如，某品牌在服裝類商品上注冊了商標，那么其他企業就不能在同類或類似的服裝商品上使用相同或近似的商標。

服務商標的保護范圍則是針對在相同或類似服務上使用相同或近似商標的情況。比如，一家提供法律咨詢服務的機構注冊了服務商標，其他提供類似法律咨詢服務的機構就不能使用與之相同或近似的商標。

商品商標與服務商標雖然都屬于商標范疇，但在定義、使用場景、注冊流程和保護范圍等方面存在明顯區別。企業在進行商標注冊和品牌建設時，必須準確把握二者差異，合理運用商品商標與服務商標，全方位保護自身品牌權益，在市場競爭中贏得優勢。