犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

碧梨（Billie Eilish）、啪姐（Dua Lipa）、火星哥（Bruno Mars）、宇多田光、八爺（米津玄師）、Sana（湊崎紗夏）、張惠妹……

不得不說，在國綜“名單營銷”這個賽道，芒果臺的《歌手》就是獨一檔的存在。這不，《歌手2025》距離開播還遙遙無期，這些天時不時就會傳出爆上熱搜的炸裂人選，且上述網傳歌手在全球樂迷眼里也個個是名頭響當當的人物。

憑以往的觀察經驗犀牛君認為，《歌手2025》目前的網傳名單，大概率是由「節目組已成功邀約的歌手」+「正在洽談還沒確定來不來的歌手」+「因名字名號相近誤傳的歌手」+「純屬瞎編博眼球的歌手」構成。

真真假假，迷霧重重，向來是《歌手》網傳名單一貫特色。目前《歌手2025》已百分百確定的人選是陳楚生、白舉綱，前者由去年節目制作人洪嘯在芒果招商會上親口確認，后者拿到了去年選拔音綜《下一戰歌手》冠軍將直通節目，而除此之外，即便是華語天后阿妹、或者歐美大神碧梨、乃至日娛頂流八爺，目前都只是疑似被邀的PPT選手罷了。

這篇犀牛君就從細致拆解《歌手2025》的“名單營銷”聊起，爭取為所有國綜開展綜藝宣發、話題營銷提供一些寶貴思路。

真真假假，皆是談資

一個例子就可窺見《歌手》的營銷花招：

去年的《歌手2024》，曾一度網傳節目邀到BLACKPINK女團人氣成員、《APT.》神曲締造者ROSé樸彩英的消息，結果到了正片網友兩眼一黑，節目確實找來了“玫瑰”，但此玫瑰非彼玫瑰，乃是二手玫瑰。

咱就是說這營銷招式是真的6，一來可解釋為爆料人員看走眼并非故意為之，二來360度蹭上了前段時間憑《APT.》在歐美樂壇關注度飆升的ROSé流量，甭管這是節目故意還是不小心，這波話題和流量是真的被《歌手》穩穩拿捏了。

今年的網傳名單看點更為豐富。

像碧梨（Billie Eilish）這種在當下歐美樂壇紅得發紫的00后先鋒音樂人也被網傳，多少彰顯出《歌手》作為國內頂尖音綜希冀與時下全球音樂市場接軌的制作野心。先別管碧梨與《歌手》目前是什么洽談進度，該消息直接拉爆網友們在 #碧梨 歌手2025# 熱搜詞條下吵起了碧梨live唱功適不適合競技的經典辯題，這熟悉的營銷味兒拿的是去年因女團出身被質疑唱功的樸彩英的同款劇本？

今年《歌手》名單營銷的升級之處，則是在號稱官方出品的PPT招商案上做文章，甚至附有節目贊助商LOGO的招商PPT傳出了兩個版本，A版招商案的「國際歌手強勢來襲」板塊注明了碧梨（Billie Eilish）、亞當（Adam Lambert）、八爺（米津玄師）、Sana（湊崎紗夏）幾大話題人選。

這個名單比較妙的一點是，去年網傳要來觀眾半信半疑的亞當最終真現身了長沙演播廳，而新世代音樂人的碧梨、只扎根日娛的八爺、日系女團走出的Sana論樂壇地位可能都比亞當稍遜一籌，亞當能來的話這季他們誰來似乎也并不意外。

B版招商案則流出了像模像樣的好幾頁，甚至詳細羅列出了「首發歌手陣容」（張惠妹/魏如萱/宇多田光/共和時代等）、「襲榜歌手陣容」（火星哥/啪姐）、「揭榜歌手陣容」(阿歷克本杰明/劉柏辛)、「強襲歌手陣容」（周延/周深）、「補位歌手陣容」（梁靜茹/金昭享）……

事實證明，這份招商案一爆出確實掀動了輿論場熱情關注，華語樂迷翹首以盼“想看阿妹來長沙炸場”、日娛粉興奮尖叫“宇多田光沖！”、歐美樂迷歡樂調侃“啪姐要來的話內娛是真的吃好了”，但也有理性樂迷提出質疑“這是我做夢的陣容吧”。

冷靜分析的話，從這份招商案蹩腳的歌手名英翻中來看，犀牛君認為這大概率不是出自芒果官方手筆。通常來說，長視頻平臺的綜藝招商案并不會如此詳細注明陣容，畢竟綜藝人選到最后時刻都可能隨藝人具體安排彈性調整。但無論真真假假的名單最終誰能真來，芒果這波又在輿論場撈到了潑天的話題流量。

綜藝營銷主打一個敢吹

最后總結下芒綜搞名單營銷的通用思路。

其一，芒果主導的綜藝營銷都主打一個敢吹，特別是今年《歌手》再次打出國際藝人牌，借勢各路國際級歌手影響力拉高了節目的競演規格和公眾期待。

而且《歌手2025》今年網傳的國際歌手匯集了不同世代、不同音樂市場的優秀音樂人，既有近年被格萊美高度認可的新生代歌手碧梨、啪姐，又有久經樂壇磨礪的成熟歌手火星哥、張惠妹，還有在各自國家音樂市場擁有綜合影響力的八爺、宇多田光等。

其二，節目需牢牢把握好名單上確定藝人與營銷藝人真假摻半、真假難辨的基本原則，勾起大眾討論熱情，乃至帶起輿論聲量真與意向藝人牽上線、搭上橋。

以犀牛君過往經驗觀察來看，此次網傳《歌手》名單真確定了的人選很少，應該是有相當比例藝人處還在與節目組接洽溝通的狀態中，此種情況下借真真假假的名單營銷掀動輿論實時反饋給藝人團隊，節目組便很有可能因此在與意向藝人的談判里掌握更多主動權。

另一方面，以《歌手》為代表的很多芒果綜藝，本質上還是一個大型藝人經紀角斗場。誰能最終上《歌手》的背后，既有節目組基于話題流量的各方考量，歌手那邊各家經紀人也在摩拳擦掌想借話題營銷為自家藝人造勢，爭取更多曝光資源和機會。

對于歐美日本的大牌歌手而言，他們當然壓根不再需要《歌手》來加持事業，他們頂多還是為拿高額出場費而來。但對于國內歌手尤其是內娛比較新生代的歌手來說，上《歌手》無疑是助推其歌唱事業騰飛的重要跳板，所以像是幾版名單均反復出現的單依純、劉伯辛、Gai等歌手而言，名單營銷之于他們也是一次重要的試水市場反應的宣發行為。

多季《歌手》初心不變，歸來仍是輿論爆品。犀牛君這次算看明白了，《歌手》最吸引群眾談論的還就是這真真假假的國人對打洋人的歌手名單，畢竟這份名單絕對昭示了當下國產音綜有沒有可能與國際主流音樂市場的頂尖歌手過一過招。

所以說，芒果出品的《歌手》真是把綜藝宣發、PPT營銷玩明白了，值得其它平臺學習。而這次別管營銷“吹”得過不過分，所有觀眾在新一季里最想看到的，都是繼去年“五旬老太守國門”爆梗出圈后，《歌手2025》還能講出什么令全民再次興奮的新鮮故事！