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太反常!庫克楊天真竟然爬山:從鄭愷到楊天真,庫克為啥這么做?

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3月下旬,蘋果CEO庫克再次來到中國,這一次,他和楊天真一起爬山,沖上熱搜!

網友炸開了鍋:“一個是硅谷科技巨頭,一個是娛樂圈‘人設制造機’,這組合太魔幻!

對于網友來說,這兩個人八竿子打不著,但是大家看庫克和楊天真本人發的圖片,兩個人就像彼此認識多年的老朋友一樣,你看庫克笑得多開心,合照非常親切接地氣,不得不說,庫克能是蘋果的CEO,親和力很強的:



那么問題來了,這一次庫克來中國,和楊天真一起爬山;上一次大家記得庫克到上海,是和明星鄭愷一起在上海黃浦江畔漫步:為何他總愛和中國娛樂明星在一起交往,而且每一次找的明星,都是與自己身份反差很大的人,這背后到底有用意呢?

答案來了!

第一個就是庫克故意制造強大的反差感,吸引更多人注意!

每一次來中國,庫克不搞點事情,都對不起坐飛機長途跋涉的辛苦:當63歲的庫克與40歲的楊天真并肩站在景山山頂,兩者的身份標簽形成強烈對沖,一下子沖上熱搜,一個是全球市值最高公司的掌舵者,一個是深諳流量密碼的娛樂圈,這種反差本身即構成傳播爆點。



楊天真在社交媒體主動曬出合影,并透露向庫克提議“iPhone Pro推出粉色款”,楊天真為女性發聲,而庫克則以“收到了”,這表現出庫克對中國市場女性用戶的親近與尊重!

在注意力稀缺的時代,“違和感”是最低成本的傳播杠桿。庫克非常清楚這一點,所以他與鄭愷和楊天真游玩時候,他總是刻意選擇休閑裝扮,營造“科技大佬也有煙火氣”的反差萌。

庫克,本來就是老江湖!

第二個原因就是庫克與娛樂明星走近,吸引更多年輕人愛上蘋果手機;通過與年輕化明星綁定,重塑品牌活力。

大家知道,大中華地區一直是蘋果銷售大本營,但是2024年iPhone銷量同比下滑12%,而國產華為、小米表現勢頭很強,蘋果急需重構與中國年輕消費者的情感連接,蘋果與明星互動,正是其本土化戰略從“硬件適配”轉向“文化共情”的重要步驟。

大家發現沒有,蘋果近年不斷加碼娛樂內容吸引年輕人,他在Apple TV上,斥資打造原創劇集,Apple Music與周杰倫等華語巨星合作。

這一次庫克選擇楊天真游覽景山,因為楊天真背后是壹心娛樂,手握直播、綜藝、藝人經紀等多張王牌。這顯然是蘋果中國策劃團隊商業考量的結果。



與明星楊天真登山,看劉憲華“一人一樂隊”表演,收到楊天真希望出粉色手機的建議:蘋果一直在努力改變高高在上的身份,極力展現自己具有世俗煙火氣的一面,讓更多消費者認同蘋果。

大家再看庫克與楊天真的拍照圖片,是不是也有深層的用意呢?

庫克選擇景山公園這個“俯瞰故宮”的絕佳位置,既保持“君臨天下”的科技霸權,又展現“俯身傾聽”的謙卑姿態。當然,希望這是過度解讀。



庫克每一次來中國,都要和娛樂明星親密互動,只能說明他太懂中國市場,他非常清楚,在算法推薦、直播帶貨主導的中國市場,傳統發布會模式已然失效,自己和明星一起互動,比傳統的發布會效果要好1000倍!

這種“人情關系+娛樂傳播”的組合拳,本質是硅谷精英對中國式社交規則的利用。

持續多年的庫克中國行真人秀,早已超越普通商業訪問的范疇,科技巨頭,也需要靠明星捆綁維持存在感,這不是妥協,而是一種精明!只能說,庫克的蘋果能在中國一直大賺特賺,他真的太懂中國!

大家對此事怎么看?

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