日前，福布斯實時富豪榜更新了數據，泡泡瑪特創始人王寧以203億美元身家一舉成為河南首富。

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值得一提的是，王寧還是首位《2024中國最佳CEO》榜單里有史以來最年輕的白手起家創始人。

相信大家都發現了，最近泡泡瑪特旗下的一個熱門IP Labubu熱度持續飆升，在潮玩市場掀起搶購狂潮，出現“一娃難求”的火爆局面。甚至有部分聯名款或限量版Labubu更是身價倍增，在二手交易市場被炒至數千元甚至上萬元的高價，成為潮玩愛好者競相追逐的“硬通貨”。

Labubu最近火得不行，憑借獨特設計與超高人氣火爆出了圈，熱度迅速蔓延到了資本市場。截至6月6日港股收盤，泡泡瑪特總市值達到3288億港元。

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根據泡泡瑪特去年披露的年報信息，創始人王寧持有公司48.73%的股權，按當前市值估算，其持股市值已逼近1467億元。

2024年，泡泡瑪特交出的業績單可謂非常亮眼。全年營收達130.4億元，與上一年同期相比大幅增長106.9%；凈利潤為34.0億元，同比增長185.9%，展現出了強勁的盈利增長勢頭。

在IP產品領域，泡泡瑪特優勢非常明顯。旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY這4大IP成績斐然，年營收均突破10億元大關，已經成為推動公司業績增長的重要力量。

而其中上文提到的Labubu所屬的THE MONSTERS表現尤為驚艷。

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2024年，該IP營收一舉沖至30.4億元，與上一年同期相比增長率高達726.6%。憑借這一傲人成績，THE MONSTERS成功登頂泡泡瑪特旗下IP營收榜首，成為公司當之無愧的“銷冠”、“吸金王”。

泡泡瑪特正憑借核心 Labubu 實現線上線下雙線“破圈”。其3.0系列產品一經發售便引發全球門店搶購熱潮，消費者排起長龍只為將其收入囊中。

泡泡瑪特不僅國內火，國外也一樣火爆。以英國市場為例，泡泡瑪特已在倫敦布局5家專賣店。有趣的是，有些產品由于數量稀少，甚至引發顧客爭搶沖突，不得不暫時在全英國下架。

當然，銷冠也是要參與電商節的。近期， Labubu 一舉成為海外版淘寶“速賣通”平臺搜索量冠軍。泡泡瑪特官方店也穩坐潮玩類目銷售榜首。

小雷感覺，泡泡瑪特的“出圈”背后，離不開產品創新與玩法升級的雙重助力。一個是像 Labubu 這類搪膠與毛絨材質結合的品類創新；另一個是國內消費者都非常熟悉的盲盒玩法。

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盲盒玩法堪稱國內玩具產業的經典創新例子。盲盒穩穩抓住了消費者們對于充滿不確定性的刺激體驗，俗話就是“爽感”。

眾所周知，一樣物品泛濫之后就不值錢了。而泡泡瑪特抓住了消費者對于稀缺性需求的心理。有意控制產品數量、推出隱藏款等等方式，精準拿捏了消費者的好奇心與收集欲。

就比如火爆的 Labubu 。其在國外市場熱度爆棚，一度賣到斷貨。泡泡瑪特每天都能收到大量國內外代理申請，然而，泡泡瑪特創始人王寧卻保持清醒，不為短期利益所動。他曾說寧愿舍棄利潤，也要確保泡泡瑪特的IP能夠實現可持續發展。

這表明泡泡瑪特對于IP的長遠價值來說還是十分重視的。

說到最后，有入手過泡泡瑪特的產品的朋友嗎？歡迎在論區一起嘮嘮你對這些產品的看法。