去年三只羊因“月餅事件”停播后，香港記者問卷入此事的曾志偉有什么看法？

誰知，曾志偉一聽到“三只羊”幾個字，如同條件反射，沒等記者把話問完，就丟下話筒溜了。

能將一位縱橫香港娛樂圈40多年的老江湖嚇成這樣，可見三只羊的售假案對當時輿論造成的負面有多大，有過合作的藝人對他們都避之不及。

隨之而來的是合肥聯合工作組對三只羊長達半年的調查，時間之長，措施之嚴，波及之廣，在直播間不是第一，也是前三。

之前，李佳琦、辛巴、薇婭也遭遇過調查，李佳琦是停播了109天后復播；辛巴是賠付了6198萬后迅速復出；薇婭即使無法再走進直播間，但沒妨礙她在其他領域的發展，投資、時尚、孵化多點開花。

唯獨三只羊，得到了“全家桶”待遇，不但直播停了，公司整體也處于停頓狀態，甚至在建的三只羊電商大廈二期，也被叫停。

直到昨天，一切才塵埃落定。在繳納了6894萬元罰款、賠付了2777萬貨款、出臺了80多條整改措施后，三只羊終于等到了“符合重新營業”的官方通報，可以重新營業了。

可失去的信任還能追回來嗎？

在頭條的一項調查中，有不少人投下了反對票，認為即使整改后，三只羊也不該盡快復播。

眾多反對者不約而同提到了一個“造假成本”的問題，覺得如果不樹立一兩個典型案例，讓主播意識到售假的后果，可能無法從根本上扭轉直播界泥沙俱下的現狀。更何況，三只羊賣的還是要吃進肚子里的食品，理應從嚴。

但也有少數支持者，希望三只羊“以后別再辜負大家的信任，好好把控質量和宣傳”“拿出實際行動表決心”。

無論哪種觀點是對的，整改之后的三只羊想要重建塌方的口碑，只做到“合法經營”恐怕是不夠的，還必須從思想上轉變“娛樂至死”的帶貨方式，加強帶貨的專業性才性。

這是2017年，三只羊創始人大楊哥和小楊哥在廣州打拼時的照片，當時兩人還沒火，只是無數農村進城務工青年之一，小楊哥靠在座椅上，眼色迷離地張望前方，大楊哥則已累倒，趴在行李箱上睡著了。

可能誰也沒想到，這對兄弟在幾年后，會擁有1億粉絲及一棟造價過億的大樓，和幾千名為他們帶貨事業服務的員工。

2018年，小楊哥注冊了一個抖音賬號，嘗試發布一些搞怪視頻，前期最有名的莫過于“陽臺炸墨水”事件，一夜竟收獲了幾百萬點贊。持續的嘗試與偶然的成功，讓兩兄弟摸到了流量密碼，從此，他們開始不斷地輸出各類頗有創意的搞笑視頻，逐漸形成了自己的風格，有了固定的粉絲團。

2018年也是抖音發展的關鍵年份，憑借獨門的算法機制，精準地向用戶推送個性化的短視頻，抖音迅速發展成為國民級應用，日活兩億，月活4億。

茶余飯后，大家經常分享、談論今天在抖音上又看到了什么好玩的視頻，火到不行。乘著這股東風，小楊哥完成了原始積累，收獲了千萬粉絲，不再是在廣州地鐵上眼神空洞的務工青年了。

2020年，小楊哥開啟了人生中的首場直播，與千萬級粉絲形成鮮明對比的是，這場直播只賣出了1000多單，慘淡的數據不得不讓他們重新思考自己帶貨的價值究竟在哪里？

很快，小楊哥兄弟確定了“反向帶貨”的風格，與拍段子的邏輯相同，就是在直播中做一些令人捧腹大笑的測評，比如“口咬拖鞋”，用垃圾袋裝滿水，證明其承受力，結果淋自己一身等。

靠著娛樂化的帶貨風格，小楊哥算是在方興未艾的直播界站穩了腳跟，向資方證明了自己的商業價值，一年后成立了“三只羊網絡科技有限公司”。

又一年后，他們的粉絲數突破一億，成為抖音歷史上第一個粉絲數破億的達人，在抖音平臺總交易額則近60億元。

可成功后的小楊哥爭議也變得越來越多，從槽頭肉做的梅菜扣肉，到假茅臺、假月餅，每次有負面消息爆出來，三只羊做的第一件事似乎是控評。

粉絲在直播間稍微提點不同意見，立刻被當成“黑粉”，送上“禁言套餐”。

連被315實錘的“槽頭肉”最初都能拒賠。

三只羊似乎陷入“敵我思維”，一點批評意見都聽不進去，有粉絲在直播間說他們變了。

大楊哥就反問：為什么草根創業不被認可？為什么農村出身就不能變有錢？為什么有人能做富二代我們就不能做富一代？

市場經濟下，草根當然能創業，人人都可以通過努力和機遇成為富一代，像小楊哥這樣，農村出身，白手起家的，更受人尊重。

但問題是，發財后，切莫得意忘形，與大人物觥籌交錯之際，別忘了自己是從哪個泉眼里冒出來的，粉絲期待的永遠是那個會為每條彈幕彎腰道謝的小楊哥，否則未來三只羊恐怕還會鬧出新的波折。

三只羊不能現在復出的根本問題在于，三只羊們在面臨售假問題時態度拖延不積極，在賠付問題上也不夠積極主動，直到輿論大爆發，監管層出動之后才開始動作變快。

對于消費者而言，這個態度比認繳認罰了多少錢的性質嚴重的多。

畢竟，小楊哥的直播間一旦開動，罰的這些錢對他們的盈利能力而言也只是九牛一毛。

在快速發展，日益狂飆的直播行業而言，要有更高的標準要求更大的頭部主播，是相當重要的事兒。

一如超人里的臺詞，能力越大，責任越大。

作者：9527

參考資料：

《“三只羊”該以什么姿態復出》澎湃新聞

《“三只羊”復業代價：罰了6894萬 賠了2777萬》大河報

《瘋狂小楊哥“瘋狂”上熱搜：走紅五年，半部抖音電商發展史》36氪

《“瘋狂小楊哥”突發！三只羊整改過關，具備恢復經營條件》金融界

《合肥市聯合調查組：三只羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件》界面