2025年3月21日，胡潤至尚優品論壇在上海浦東香格里拉圓滿召開。

今年是胡潤至尚優品的第20周年，也是胡潤研究院連續第二十一次發布《胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》。在這一新起點上，放眼全球，宏觀環境面臨著加速發展和劇烈變革；聚焦國內，胡潤至尚優品將關注重心更多地轉向“人”本身，深入探討高凈值人群在消費、生活與投資決策中所展現的獨特價值取向與行為邏輯，以全新視角洞察高凈值人群需求與趨勢。

主持人：胡潤百富CEO兼集團出版人 呂能幸、胡潤百富客戶經理李艷芳

胡潤報告解讀

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤發布并解讀《2025胡潤至尚優品—中國高凈值人群品質生活報告》

胡潤表示，近年來，中國經濟發生了巨大變化，胡潤百富榜、中國富豪榜的總數有所下降，但中國仍不乏有大量的成功企業家存在，而且他們有奢侈品等消費需求。自豪的是，今年中國的高凈值人群有206萬戶。其中，凈資產、可投資資產在一千萬人民幣以上的家族超過100萬戶。億元超高凈值家庭有13萬戶。

高端消費方面，預估今年略降2%，在1.6萬億人民幣左右。然而，奢華汽車和高端旅游的總消費量有所增長。酒水方面，早在2005年至尚優品榜單首次發布時，五糧液排在白酒行業榜首，而現在毫無疑問是茅臺排名第一。運動方面，早年間企業家傾向于打高爾夫，而現在更喜歡跑步、瑜伽、登山、水上運動等，許多成功的企業家會堅持每周跑步三小時左右。中國企業家最青睞的旅游目的地中，國內是三亞，海外是馬爾代夫。美食最受歡迎的前三名分別是川菜、粵菜、湘菜。留學方面，呈現低齡化趨勢，超過80%的高凈值家庭喜歡讓小孩在16歲出國留學。

投資行為方面，過去，高凈值人群的投資偏好傾向于購買住宅，而最近連續五年來，他們更熱衷于購買黃金。未來一年，他們會增加黃金、A股、基金等方面的投資。未來海外投資將更青睞香港、新加坡、馬來西亞、泰國、歐盟、北美等地區。

胡潤百富自1999年起通過高質量的榜單鼓勵創業和價值創造，陸續發布了獨角獸、瞪羚、獵豹系列，以及中國、亞洲、世界500強系列榜單。我們很自豪在中國兩會期間，獨角獸和瞪羚企業被官方關注和討論。此外，年輕企業家系列榜單包括U25、U30、U35、U40，例如做人形機器人的宇樹科技的王興興，曾多次出現在胡潤百富的U30、U35以及U40榜單。他們不是因為胡潤百富而成功，而胡潤百富旨在為年輕企業家們提供資源和幫助，鼓勵他們創業更加成功。此外，胡潤百富鼓勵多做慈善，以及幫助家庭把財富傳承給下一代。

主題演講

冰島茶博館·古道木蘭主題演講

云南冰島茶文化傳播有限公司董事長 黨萍

云南擁有世界級的資源，全球一百年以上的古茶樹有97%都來自于云南，因此，云南是世界茶的起源地。“冰島”是指云南臨滄雙江縣冰島村。冰島只有一個非物質文化遺產一一俸字號。“俸”是傣族的姓氏，我們共同陪伴走過十余年，從縣區級一路到了省級的非物質文化遺產，也是冰島唯一的非物質文化遺產。冰島茶博館先后迎來了巴基斯坦的駐華大使、柬埔寨的總領事，以及香港前特首梁振英先生親自到訪，此次相識胡潤先生，感謝他把我們的冰島茶帶給很多朋友，幫助我們把冰島茶文化傳遞給更多的朋友。這些年，我們企業走近茶農，通過科技振興鄉村，提升加工工藝，為消費者定制專屬放心的高品質普洱茶，我們也是云南臨滄第一個把NFC芯片防偽運用在普洱茶的企業，目的是讓好茶流轉到消費者手中，讓消費者放心。云南的每一口空氣都是帶有療愈性的，自然生態是不可復制的，歡迎大家走進美麗的云南，旅居云南，走進臨滄，走進冰島茶的故鄉。

針對AI移民與原住民的品牌信仰之內外兼修

胡潤百富CEO兼集團出版人 呂能幸

AI 于不同年代出生的人群，有著各異的時代意義。X 世代宛如 AI 的 “移民”，而 15 歲左右的 α 世代則是 AI “原住民” 。

1960 年至 1979 年出生的 “X 世代” 幸福感頗高。一方面，其職業生涯貫穿中國經濟高速增長期，還疊加了房價上漲帶來的資產增值；另一方面，他們成長于 1977 年高考制度恢復后，是改革開放后首批借教育改變命運的群體。另外，這代人很多只有一個子女，家庭負擔輕。他們受益于社會保障體系的完善，有錢有閑，毫無后顧之憂 。

接下來的 25 年，將是 α 世代的舞臺。他們自出生便接觸各類智能設備與互聯網應用，對數字世界的熟悉程度遠超以往任何一代。α 世代包容心更強，能接納不同新工具 。AI 為 α 世代提供豐富資源與平臺，激發其創造力。前幾代人在互聯網歷經上線、上網、上云，α 世代則直接上 AI。這代人成年后，會創立一批 “一人公司” 。

綜上，從兩端看，新銀發經濟群體與 α 世代，就是我們品牌的新生代 。

然而，過去 25 年的快速發展實屬意外，未來低速發展才是常態。α 世代引領的 25 年，恐難避免經歷低速發展期。中國企業需探尋 “內外兼修” 之路，即出海和 AI 兩個方向 。

中國民營企業出海，不是選修課，而是必修課。近年來，喜茶、蜜雪冰城、抖音、Temu、SHEIN 等中國品牌紛紛出海成功。中國品牌出海的背后，動力何在？因當下中國存在國內需求不足問題，企業不得不將產品銷往國外市場。但一味出口會致他國貿易逆差增大，引發貿易戰與加征關稅等問題。所以，從 “出口” 轉向“出海”，是必然路徑 。

中國品牌正從產品出海邁向文化出海。國產動漫、國產游戲經前期漫長積累后迎來爆發，《哪吒 2》、《大圣歸來》、《黑神話：悟空》的出現，讓世界感受到中國文化的崛起，也標志著中國民營企業從過去的 OEM 代工走向中國品牌全球化 。

AI 引領的數字經濟產業正重構經濟學理論。以美國 “七巨頭” 為例，其總市值在納斯達克占比 45.5%，在美國股市占比約 31%，它們均屬數字經濟產業。馬克思《資本論》認為價值源于剝削，產品剩余價值是勞動力剩余價值。未來，產品剩余價值將來自企業數字化資產，同理，品牌價值將源自品牌數字化資產 。

品牌不借助 AI 生成有意義的數據，就會被淘汰。品牌有 brand life circle，即誕生、成長、飽和、衰退。品牌管理中，關鍵是在品牌飽和時，如何開啟第二生命狀態。滴滴參與過胡潤的 Best of the Best。運輸公司、車和司機都不歸滴滴，它的運作完全基于數字與算法。而現在它的算法背后，無論是隱私計算還是超級算法，都與 AI 緊密相連 。

碳基生命必須盡力適應硅基生命的進化速度。未來，AI 不再只是單純工具，更近似生命體，能自主升級硬件和軟件，靠自主學習實現進化。按物種起源，人類社會 300 萬年前發明火，300 年前發明電，AI 僅發展 30 年，OpenAI 的 ChatGPT 才 3 年，從 300 萬年到 300 年到 30 年再到 3 年，人類文明發展步伐不斷加快 。

對企業和品牌而言，首先要保持年輕心態，與 α 世代共同進化成長；其次要擁抱 AI 力量，關注數字化發展；最后要堅定出海信念，做到“內外兼修”。如此，方能穿越品牌發展周期 。

高端對話

精琢品質，智啟未來：AI驅動下的品牌

深耕新范式論壇

左：胡潤百富CEO兼集團出版人 呂能幸；右：識微科技輿情研究院院長 輿情分析專家 吳婕

識微科技主要基于大數據服務云和SaaS服務對全網數據進行采集和分析，幫助各行業進行品牌的維護、塑造以及構建。隨著科技的發展，國內和企業輿情發展速度加快，偶發性事件增加，行業及品牌口碑越來越多地受到關注。在大數據時代背景下，信息傳播更加碎片化、圈層化，如何發掘和整合有價值的數據變得至關重要。

首先，通過智能采集大模型技術、自然語言處理技術（NLP）等精準地對全網各渠道數據進行全面的掃描，例如新聞媒體、社交媒體、主流門戶網站、論壇、博客等信息渠道，從中篩選出企業相關的信息樣本，實時監測和及時預警，從而幫助企業進行品牌形象維護。其次，除數據之外，要進行洞察，通過技術進行語義和情感識別，進而對于情緒走向做出預判，最后會結合AI等技術，自動生成實時的品牌輿情分析報告，定性及定量分析，多角度、多維度地分析總結信息傳播特點及規律，輔助企業進行品牌輿情應對及處置。

新興公司要適應大數據時代的發展，應該把品牌塑造成一個可共情的、溫暖的人設，與消費者、受眾成為共同成長的伙伴，將更有利于新興品牌發展市場和開展品牌建設。

精彩花絮

? END ?