越關山 突破周期 創新增長 第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費品新供應鏈新增長大會

2024年12月6日，以“越關山·突破周期，創新增長”為主題，由銷售與市場雜志社與安得智聯共同主辦，名仁蘇打水、淘工廠·淘寶買菜聯合贊助的“第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費品新供應鏈新增長大會”在廣東佛山順德盛大開幕！來自全國各地的眾多品牌商、渠道商及專家學者齊聚一堂，結合當前存量競爭的時代背景，就市場關注的宏觀周期、營銷趨勢、創新實踐、轉型路徑暢所欲言，共謀增量。

本次大會為期2天，由“突破周期，尋找新增量”“新供應鏈，新增長”兩大主論壇以及“品牌出海之路”“場景創造增量”“經銷商 B2b轉型之路”“供應鏈創新支持新增長”四大分論壇構成。大咖們撥云見日，為中國企業、中國營銷及供應鏈破舊立新探明方向。現場金句頻出，干貨滿倉，本期雜志將為您一一呈現。

致辭者/王慶

中原出版傳媒集團黨委書記、董事長

立足當前，在經濟發展新舊動能轉換的陣痛期，中國企業面臨著市場規則的重塑、消費者需求的變化和日益激烈的國內外行業競爭，從某種意義上來說，也如同關山重重，橫立在前行的道路上。但值得驕傲的是，中國企業無所畏懼，一批又一批創業實干者正以勇于創新、堅韌不拔、敢闖敢干的企業家精神，以速度對抗規模、以戰術演繹戰略、以豐富的產品滿足多元的需求，從制造到創造、從跟跑到領跑，一張張中國品牌名片的底色越發閃亮。

當前，正是中國企業加速轉型升級、實現價值躍遷的最好時期。機遇和挑戰并存。“越關山”不僅是中國企業營銷發展要解決的現實問題，更是一種催人奮進的精神象征，代表著中國企業不屈不撓、勇往直前的決心和勇氣。希望通過此次營銷盛典搭建的平臺，各位企業家和行業精英能夠暢所欲言，通過觀點的交流、思維的碰撞，激發出更多創新的靈感與智慧的火花，共同為塑造中國企業品牌、推動中國經濟高質量發展獻計獻策。

致辭者/何繼紅

中國副食流通協會會長

當今，面臨中國經濟前所未有的挑戰，特別是近年來，受宏觀經濟結構調整、行業周期交替、消費動能轉換等多方因素影響，中國快消品行業迎來了極為重要的轉折。從市場現狀來看，在縮量時代背景下，渠道承壓、促銷手段失效、品牌內卷等已成為各行各業難以規避的新問題，而由此催生的市場分化加劇、營收成本失衡等一系列新挑戰，也極大程度上掣肘企業的高速發展。

當務之急，企業亟須穩中取勝。一方面，保持高度的戰略定力，基于現有優質市場、優質產品，在做好深度聚焦的同時，夯實基本盤、筑牢根據地，完成優勢再造；另一方面，保持積極的戰術活力，瞄準健康消費、文化消費等新風口，靈活利用直播、短視頻等新工具，打造品牌與年輕消費者平等對話的能力。只有站穩風口，才能迎風而上。

致辭者/蔡永峰

中國食品工業協會副會長

食品工業作為傳統民生產業，一直是消費品制造業重要的組成部分。2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過了《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，提出要進一步全面深化改革。高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務，通過技術創新進一步挖掘食品產業發展潛力，助力行業高質量發展，成為行業推進制造強國戰略及健康中國戰略的重要途徑。

新一輪科技革命和產業變革的今天，由互聯網和數字催生的各種新消費業態正以前所未有的力量重塑消費市場的格局，不僅帶來了消費升級，更是倒逼傳統制造業和服務業轉型升級。相信在安得智聯等新供應鏈模式企業的參與下，將助力我國食品行業的轉型升級和高質量發展。

人才濟濟方能創新，攜手同行方能致遠。

《銷售與市場》營銷學院及核心合作伙伴授牌儀式圓滿舉行。河南青教新聞融媒集團董事長王豫為首批合作高校河南工程學院、安陽師范學院、商丘師范學院、信陽職業技術學院、駐馬店職業技術學院授牌，成立校企融合實踐基地——《銷售與市場》營銷學院。

銷售與市場雜志社社長陳寧為2024年核心合作伙伴安得智聯、青島啤酒、名仁蘇打水、國寶李渡、仲景宛西制藥、花花牛授牌。

2024年12月6日，專家學者與企業翹楚圍繞“突破周期，尋找新增量”“新供應鏈，新增長”兩大主題，深入交流研討，力求突破存量競爭藩籬，開辟增量新境。

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