如何打破品牌與年輕群體之間的次元壁?近日,在濟南舉辦的和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)春季總決賽現(xiàn)場,東鵬飲料給出了一份創(chuàng)新答卷。作為賽事官方合作伙伴,東鵬特飲在場館內(nèi)外構(gòu)建了立體化的品牌互動矩陣:“能量大巴車”串聯(lián)城市核心動線輸送觀賽粉絲,聯(lián)名主題店構(gòu)建沉浸式體驗場景,專屬定制空間成為粉絲能量集結(jié)點;場館周邊公交站點升級為品牌文化長廊,地標建筑聯(lián)袂點亮賽事盛況。

東鵬特飲攜手和平精英

當(dāng)數(shù)千名觀眾手握東鵬限定周邊為戰(zhàn)隊搖旗吶喊時,一個問題呼之欲出——這場沉浸式狂歡背后,隱藏著品牌與年輕圈層對話的哪些新邏輯?

從流量曝光到價值共創(chuàng):電競營銷的底層邏輯革新

在PEL春決現(xiàn)場,東鵬特飲的營銷策略實現(xiàn)了從單向傳播到雙向共創(chuàng)的跨越。通過“東鵬能量補給站”的設(shè)計,品牌將產(chǎn)品功能與電競場景深度綁定:選手備戰(zhàn)間設(shè)置專屬補給動線,賽事決勝時刻推出“充能環(huán)節(jié)”,這些設(shè)計不僅貼合選手高強度競技的能量需求,更將品牌標識自然融入賽事高光時刻。

游戲場景內(nèi)的東鵬特飲能量補給站

更深層的突破在于游戲內(nèi)外的生態(tài)聯(lián)動。和平精英海島地圖中,東鵬特飲化身高價值戰(zhàn)術(shù)物資,玩家拾取后可觸發(fā)能量回復(fù)機制;五大核心城區(qū)的“能量補給站”結(jié)合品牌魔性舞蹈《我累歌》,將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為游戲內(nèi)剛需動作。

符號升維:從功能標識到文化共振的進化路徑

東鵬特飲的營銷創(chuàng)新不僅停留在場景滲透,更在于將品牌符號植入電競文化基因。賽事期間,選手高舉能量飲料的鏡頭、觀眾席涌動的品牌應(yīng)援浪潮,以及社交平臺上的二創(chuàng)內(nèi)容,共同構(gòu)建了“累了困了喝東鵬特飲”的集體記憶。這種長期陪伴策略成效顯著:Newzoo調(diào)研顯示,亞太地區(qū)近9成的玩家存在游戲場景飲品消費需求,功能飲料以38%的偏好度位居品類前列,這為東鵬特飲提供了天然的切入契機?；谟脩粜袨榈纳疃绕鹾?品牌已逐步構(gòu)建起游戲場景適配的消費聯(lián)想。

啟示錄:電競營銷的本質(zhì)是成為精神伙伴

東鵬特飲的實踐揭示了一個核心邏輯:成功的電競營銷需讓品牌超越產(chǎn)品功能,成為年輕圈層的精神共創(chuàng)者。通過“三位一體”戰(zhàn)略——產(chǎn)品精準卡位電競剛需、場景全域覆蓋訓(xùn)練/觀賽/社交鏈路,共建生態(tài)文化符號,東鵬特飲實現(xiàn)了從“能量補給者”到“熱血見證者”的角色蛻變。

2025和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽現(xiàn)場

而這種轉(zhuǎn)變的背后是對Z世代需求的深度洞察。電競文化代表“拼搏與團隊精神”,而東鵬特飲通過賽事贊助、游戲聯(lián)動和線下活動,恰好將這種精神具象化為“補充能量-全力進圈-共享榮耀”的情感鏈條。當(dāng)品牌標識出現(xiàn)在選手奪冠后噴灑的金色雨中,或成為玩家戰(zhàn)術(shù)博弈的心理戰(zhàn)道具時,其價值已從功能層面跨越至情感認同。

從泉城春決的沉浸式場景到和平精英戰(zhàn)場的魔性舞蹈,東鵬特飲的電競營銷實踐印證了“內(nèi)容共生”的深遠價值。東鵬特飲通過構(gòu)建“賽事-游戲-社交”的全鏈路生態(tài),不僅實現(xiàn)了對8000萬和平精英玩家的精準觸達,更以文化符號的姿態(tài)深度融入年輕圈層的精神世界。在電競產(chǎn)業(yè)增長的浪潮中,東鵬特飲的探索為行業(yè)提供了可復(fù)用的方法論:唯有將品牌價值與用戶情感共振,才能打破流量焦慮,實現(xiàn)從心智占領(lǐng)到文化共創(chuàng)的質(zhì)變升級。