以下內容基于魔鏡洞察《2024年年度消費新潛力白皮書》報告部分內容整理所得，完整版報告請掃描文末二維碼免費領取。·2024年美妝市場發展前景向好，中低價產品憑借性價比優勢主導市場

隨著顏值經濟和悅己潮流的持續盛行，美妝護膚市場迎來消費熱潮。美妝護膚市場2024年銷售額4201.5億元，同比微增8.4%，銷量48.9億件，同比增加7.4%。消費者對價格敏感度提升，中低價產品憑借性價比優勢主導市場，成為滿足大眾需求的核心選擇。美妝市場低價格段市場規模占比增長0.7%；護膚市場消費者開始更加注重產品的實用性和性價比，300-500元價格段市場規模占比增長1.8%，500元以上價格段普遍面臨銷售下滑。

·市場份額向頭腰部品牌傾斜，國際品牌占據主導市場，國貨品牌增速亮眼

2024年美妝護膚行業市場向頭部、腰部品牌集中，TOP10品牌銷售額同比增長17.1%，CR10擴大1.2%，腰部品牌擴大3.0%。國貨代表品牌韓束2024年品牌同比增長791.6%，主要得益于品牌的產品力、營銷策略與渠道策略的共振效果。

·“護膚+彩妝”界限模糊化；純凈美妝主導市場；情緒護膚、科技護膚增速亮眼

隨著護膚彩妝的界限逐漸變得模糊，越來越多的產品注重融合護膚和彩妝的雙重功效即“妝養合一”理念的興起。“情緒護膚”銷售額同比增長466.7%漲勢迅猛。“科技護膚”聲量同比為209.5%，備受關注。生物科技的快速發展驅動品牌不斷創新推出各種先進科技、專利成果的產品，以滿足消費者日益增長的心理需求和創新需求。此外隨著消費者健康安全意識的提升和個性化的追求，純凈美妝占據主要市場份額，成分安全、自然美成為新趨勢。

·防曬季節性明顯，行業向精細化、科學化發展；養膚型、彩妝結合等泛防曬品類崛起；美白、抗皺為高潛力功效

2024年防曬產品銷售額127.0億元，同比增長3.1%。因季節性需求，銷售高峰主要集中在春季和初夏（3-6月）。消費者對防曬產品的需求進一步多元化，提出養膚和融入彩妝的新需求。防曬粉底液、防曬氣墊等泛防曬品類展現出巨大發展潛力，其中防曬粉底液的銷售額同比517.7%，成為市場增長的重要驅動力。多重防護成為消費者討論的熱點，美白、抗皺功效展現強勁的發展勢頭。

·粉餅市場表現出色，國貨品牌憑借其高性價比和膚質專研迅速崛起；消費者年齡兩極化發展趨勢，情緒療愈功效成為討論熱點

2024年粉餅市場表現出色，銷售額50.5億，實現了43.5%的顯著增長。情緒療愈、美白、修容為高增關鍵詞，滿足了消費者對于高效、多功能美妝產品的需求。隨著消費者對情緒價值的需求激增，美妝產品從單純功能導向轉向“感官體驗+情緒干預”的復合設計逐漸滲透到粉餅類目。情緒療愈類產品的銷售額同比更是達到了211.6%，顯示出這一新興領域的巨大潛力和市場接受度。

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