國內運動飲料鼻祖“鹽典”這次玩大了!作為專注運動飲料賽道25年的老牌巨頭,鹽典直接對標國際一線品牌,聯手諾貝爾醫學獎得主愛德華·莫索爾,推出升級產品——鹽典超燃,再次領跑“科學運動補給”賽道!

鹽典超燃在今年春季糖酒會首次亮相,便引發經銷商瘋狂搶簽,現場氣氛火爆!

糖酒會現場:經銷商搶簽,鹽典超燃再獲大獎

3月20日-24日,康之味入駐新華賓館三號樓戶外W08,攜手升級產品鹽典超燃系列以及100%桑葚汁、100%番茄汁等NFC果汁系列、100%椰子水、玉米汁、楊枝甘露等復合果汁、HPP復合果蔬汁、康之味蘇打水等系列產品亮相,引發行業關注。

其中,超燃系列憑借“諾獎團隊背書+科學配方”的組合拳,成為展位最大焦點。不少經銷商直言:“這產品不愁賣,趕緊簽!”

康之味集團成立于2000年,作為專注“科學運動補給”的鼻祖型企業,其曾用三年便實現銷量過億,并助推運動飲料走向國民消費。

25年來,在參與并見證行業發展過程中,康之味集團始終懷揣初心,2024年8月,中國食品工業協會發布《電解質飲料團體標準》(T/CNFIA 204-2024),康之味集團全程深度參與文件的起草,推動行業的高質量發展。

基于此,在第十四屆全國春季明星新品發布盛典,康之味獲得了獨有的“全國食品行業團體貢獻獎”榮譽獎項,再次贏得了全行業的認可。

25年行業老炮,憑啥再當“領跑者”?

“大家都在提行業之‘卷’,但在每個細分賽道都有品類冠軍產生。康之味鹽典聚焦運動飲料,來做市場的三重定位:產品賣點定位、消費者定位和營銷定位,實現在品類賽道的長線領跑。”康之味集團營銷中心副總經理包鵬在新品盛典活動中作為企業代表如是說。

如何做產品賣點,進行產品升級?

超燃系列是鹽典在經典產品上的創新之作,其力邀諾貝爾醫學獎得主愛德華·莫索爾成為企業的榮耀首席科學家,共同進行健康飲品的研發合作。

“左旋肉堿”是最熱門的成分之一,被消費者稱為“脂肪燃燒神器”、“運動表現助推器”。鹽典超燃運動飲料在鈉、鉀等電解質之外,特別添加了左旋肉堿、紫馚、維生素C及鈉、鉀等電解質。升級后的全新配方,更能夠提高運動能力、改善運動的持續能力。讓鹽典完成從“流汗喝鹽典”到“運動喝超燃”的場景覆蓋。

運動前,激活代謝引擎,提升耐力儲備;運動中,維持電解質平衡,延緩疲勞累積;運動后:快速補充微量元素(鈣、鎂、鋅),促進體能恢復。

如何做消費賣點,讓消費者愿意花錢購買?

鹽典超燃嚴格遵循國家體育總局運動飲料標準,更科學迎合了當前消費者對健康化、功能化飲料的偏好。在核心添加“左旋肉堿”之外,每瓶電解質含量≥220mg,糖分更低,完全符合國家體育總局標準,直擊健身黨“既要效果又怕胖”的糾結心態。

如何做營銷賣點,解決市場供需問題?

鹽典超燃重點聚焦運動愛好者、健身人群和職場白領消費人群,將通過進一步的場景細分和線上線下融合策略,在便利店、健身房等目標人群的高流量場景鋪設貨架,同時利用社交媒體和KOL推廣,強化“運動伴侶”的品牌形象,讓超燃被看見,被選擇,被認可。進而重新定義“運動補給”的真正標準。

搶占風口,共贏運動飲料未來

國家體育總局預測,2025年運動人口將超5億,功能性飲品需求激增。目前,市場真正的健康化運動飲料仍缺口巨大,超燃的獨特賣點和專業背書,將直擊消費者心智。

此次糖酒會的全面亮相,也代表著鹽典超燃面向全國優質渠道的招商工作全面啟動。為快速拓展大本營福建省外市場,康之味集團本次招商力度空前:將糖酒會期間的現場簽約合作分為ABCD四檔,最高可獲得價值45萬的奔馳邁巴赫商務車一部!

“不止糖酒會,達成合作后,我們將提供深度的貼身服務。公司會全力支持開展陳列獎勵、品嘗試飲活動,妥善解決臨期產品,穩定供價等。讓經銷商與我們的合作更加省心、放心。”康之味集團相關負責人如是說。

鹽典超燃的推出,不僅是運動飲料的迭新,更是一種健康生活方式的象征。2025年,共同掘金運動飲料新藍海!