昨日新疆舉行了高規(guī)格的2025年第一季度重大項(xiàng)目集中開(kāi)工儀式，新疆黨政主要領(lǐng)導(dǎo)及地方主官悉數(shù)登場(chǎng)。中國(guó)綠發(fā)投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“綠發(fā)集團(tuán)”）攜九個(gè)文旅項(xiàng)目高調(diào)亮相，這些項(xiàng)目包含了萬(wàn)豪、洲際等18家高端酒店。

加上其他能源項(xiàng)目，這次綠發(fā)集團(tuán)在新疆的投資達(dá)到1000億。在如今高端酒店市場(chǎng)消費(fèi)低迷，文旅市場(chǎng)前景不明的背景下，綠發(fā)集團(tuán)為何激進(jìn)投資新疆文旅市場(chǎng)和布局高端酒店？綠發(fā)集團(tuán)到底是什么來(lái)頭？

綠發(fā)集團(tuán)的新周期

現(xiàn)在的中國(guó)綠發(fā)其實(shí)很年輕，正式成立日期是2020年，迄今也就四年時(shí)間，但其背后的卻又非常龐大的基礎(chǔ)。

此前也有一個(gè)中國(guó)綠發(fā)，只是業(yè)務(wù)相對(duì)單薄。而現(xiàn)在的中國(guó)綠發(fā)的主體是原山東魯能集團(tuán)，是根據(jù)2020年國(guó)務(wù)院對(duì)央企的非主業(yè)剝離做的決策。

魯能集團(tuán)原是國(guó)家電網(wǎng)旗下的企業(yè)，主要涉及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，煤電開(kāi)發(fā)、鋁業(yè)等業(yè)務(wù)，還有涉及其他業(yè)務(wù)，當(dāng)年的山東魯能足球俱樂(lè)部，也是中超賽場(chǎng)的常客。

2020年，魯能宣布根據(jù)國(guó)資國(guó)企改革有關(guān)部署，國(guó)家電網(wǎng)公司持有的魯能集團(tuán)100%股權(quán)將整體轉(zhuǎn)劃至中國(guó)綠發(fā)投資集團(tuán)有限公司。

實(shí)際上，中國(guó)綠發(fā)是一家專(zhuān)門(mén)為國(guó)家電網(wǎng)剝離魯能而組建的公司。

魯能集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入331.90億元，凈利潤(rùn)47.48億元，是非常強(qiáng)勢(shì)的盈利央企。

中國(guó)綠發(fā)的成立是讓國(guó)家電網(wǎng)實(shí)現(xiàn)主業(yè)與副業(yè)的剝離，也符合企業(yè)發(fā)展的規(guī)律。魯能的剝離，對(duì)國(guó)家電網(wǎng)這個(gè)全球第一大電力、全球500強(qiáng)前三的巨無(wú)霸影響不大。

目前，國(guó)家電網(wǎng)依然是中國(guó)綠發(fā)的第三大股東，占股27%，而第一和第二則是中國(guó)中化集團(tuán)中國(guó)誠(chéng)通集團(tuán)。

綠發(fā)集團(tuán)重倉(cāng)高奢酒店

新的綠發(fā)集團(tuán)聚焦綠色能源和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，本次在新疆投資的不僅有文旅酒店項(xiàng)目，還有風(fēng)電和光伏等投資項(xiàng)目。文旅及酒店投資成為綠發(fā)集團(tuán)的重要版圖。

新綠發(fā)集團(tuán)成立后，在高端酒店及文旅產(chǎn)業(yè)上開(kāi)始高歌猛進(jìn)，2021年，中國(guó)綠發(fā)酒店分別與凱德地產(chǎn)中國(guó)、雅詩(shī)閣中國(guó)、奧克伍德、萬(wàn)豪集團(tuán)、洲際集團(tuán)、Club Med等品牌簽約：

打造廈門(mén)麗思卡爾頓酒店、千島湖瑞吉酒店、廈門(mén)萬(wàn)豪行政公寓、長(zhǎng)白山英迪格酒店、VOCO千島湖陽(yáng)光酒店、三亞雅詩(shī)閣大東海服務(wù)公寓等。

早在綠發(fā)成立前的魯能時(shí)代，就大舉開(kāi)始布局文旅及高奢酒店產(chǎn)業(yè)。2017年，魯能簽約了16家國(guó)際品牌酒店：

包括1家四季酒店，5家希爾頓集團(tuán)旗下的酒店、3家洲際集團(tuán)旗下的酒店，6家萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下的酒店以及1家硬石酒店。

2020年9月，魯能宣布萬(wàn)豪旗下奢華品牌，麗思卡爾頓隱世度假酒店落地九寨魯能勝地，這也是麗思卡爾頓隱世在中國(guó)的首秀。

如今已經(jīng)是綠發(fā)集團(tuán)所屬的大連四季酒店和九寨溝麗思卡爾頓隱世酒店都已經(jīng)開(kāi)業(yè)，成為當(dāng)?shù)睾蛧?guó)內(nèi)酒店業(yè)的經(jīng)典作品。

根據(jù)綠發(fā)集團(tuán)的官網(wǎng)顯示，如今已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擁有40+以上的高奢酒店布局，在如今各大地產(chǎn)退走高端酒店布局之時(shí)，綠發(fā)集團(tuán)卻高歌猛進(jìn)，勢(shì)必要奪取中國(guó)最大高奢酒店業(yè)主稱(chēng)號(hào)。

中國(guó)綠發(fā)集團(tuán)業(yè)務(wù)介紹

探索新疆“新能源+文旅”可能

綠發(fā)對(duì)新疆的投資目前是最重的，本次開(kāi)工的二期14個(gè)項(xiàng)目累計(jì)投資額達(dá)到1000億元。

2023年的一期開(kāi)工項(xiàng)目投資超過(guò)600億，包括9個(gè)高端酒店項(xiàng)目及一個(gè)度假區(qū)。中國(guó)綠發(fā)在疆新能源項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、在建、儲(chǔ)備總規(guī)模達(dá)到3280萬(wàn)千瓦。

綠發(fā)集團(tuán)在新疆成立華美勝地公司來(lái)統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)新疆的文旅及酒店項(xiàng)目。至此目前，中國(guó)綠發(fā)兩期文旅項(xiàng)目累計(jì)投資建設(shè)高端酒店近三十家，建筑面積達(dá)到105萬(wàn)平米，幾乎覆蓋了新疆主要的目的地城市及度假區(qū)。

綠發(fā)重倉(cāng)新疆的此舉是應(yīng)該看好新疆的新能源和旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尤其是光伏和風(fēng)電方面天然的優(yōu)質(zhì)資源，而文旅酒店項(xiàng)目的背后是新疆在高端文旅及酒店方面的欠缺和優(yōu)質(zhì)旅游資源，通過(guò)綠色電力產(chǎn)業(yè)結(jié)合文旅酒店項(xiàng)目，形成全新疆的服務(wù)能力。

如中國(guó)綠發(fā)在新疆各個(gè)城市的酒店很多都是當(dāng)?shù)厥准艺嬲饬x上的五星級(jí)國(guó)際品牌酒店，庫(kù)車(chē)希爾頓酒店建設(shè)項(xiàng)目、阿克蘇萬(wàn)豪酒店集群項(xiàng)目、中國(guó)綠發(fā)新疆華美勝地賽里木湖JW萬(wàn)豪酒店集群項(xiàng)目。

加上此前在新疆昌吉、庫(kù)爾勒、喀什、奎屯等地的高端酒店集群，綠發(fā)在新疆在建的酒店項(xiàng)目達(dá)27家。這些項(xiàng)目的落成將成為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)以及經(jīng)濟(jì)引擎，能拉動(dòng)一定的就業(yè)和提高當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟芰ΑＲ驗(yàn)榫G發(fā)攜手的都是國(guó)際知名品牌，如金普頓、萬(wàn)豪、洲際、英迪格等眾多品牌。

綠發(fā)集團(tuán)意欲打造新疆特色的新疆華美勝地國(guó)際旅游度假區(qū)，根據(jù)綠發(fā)的說(shuō)法，新疆華美勝地將結(jié)合環(huán)準(zhǔn)噶爾歷史人文旅游圈(北疆環(huán)線(xiàn))、環(huán)塔里木民族風(fēng)情旅游圈(南疆環(huán)線(xiàn)）“兩圈”，多點(diǎn)布局、全域聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)14個(gè)地州市，以點(diǎn)帶面、串珠成鏈，探索“文旅+新能源”協(xié)同發(fā)展模式。

新疆伊犁那拉提英迪格酒店

當(dāng)然，綠發(fā)集團(tuán)不是雷聲大雨點(diǎn)小，而是全部在付諸行動(dòng)。庫(kù)爾勒萬(wàn)麗酒店集群、那拉提英迪格酒店集群、伊寧洲際酒店集群等六家酒店可能在今年下半年開(kāi)業(yè)。

華美勝地的規(guī)劃是不僅僅在于酒店的規(guī)劃和發(fā)展，而是全域環(huán)線(xiàn)旅游的打造，“華美勝地”七個(gè)子品牌，打造旅居、戶(hù)外、休閑、藝文、成長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)、歡暢七大俱樂(lè)部，提升旅游產(chǎn)品的多元化與個(gè)性化。

項(xiàng)目推出了包括戶(hù)外探險(xiǎn)、品質(zhì)度假、親子研學(xué)、商業(yè)休閑、主題娛樂(lè)、體育賽事、文化藝術(shù)在內(nèi)的多種旅游體驗(yàn)。

還將推出沙漠探索、冰川徒步、湖泊探險(xiǎn)等，以及其他相關(guān)的新疆旅游項(xiàng)目，新能源+文旅產(chǎn)業(yè)確實(shí)是一個(gè)新的思路。

新疆有160萬(wàn)平方公里，全國(guó)近六分之一的土地，擁有近28個(gè)機(jī)場(chǎng)，世界第二大沙漠，“三山夾兩盆”的特殊地理形態(tài)，促成了新疆廣袤精彩的精致與人文.這些都是新疆獨(dú)有的自然因素。

新疆有17個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，在國(guó)內(nèi)排名前列。整個(gè)新疆有景點(diǎn)1100多處，位居全國(guó)第一。擁有如此多的景區(qū)，擁有獨(dú)一無(wú)二的人文風(fēng)情，擁有如此廣袤的土地，擁有無(wú)可比擬的自然風(fēng)光。

新疆擁有的這些資源，是國(guó)內(nèi)其他地方無(wú)可比擬的，旅游也是新疆重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，每年大量的游客涌入大疆南北，據(jù)新疆文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年新疆接待國(guó)內(nèi)外游客1.91億人次，旅游收入1416億元，每年都在以20%的速度在增長(zhǎng)。

在接待方面，新疆有各級(jí)星級(jí)飯店近400家，連鎖酒店近千家，多為經(jīng)濟(jì)型酒店，高端酒店接待能力較差，服務(wù)質(zhì)量遠(yuǎn)低于內(nèi)地，成長(zhǎng)空間較大。

無(wú)論綠發(fā)集團(tuán)是出于能源產(chǎn)業(yè)布局還是真正意義上對(duì)文旅酒店的重倉(cāng)，都會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)新疆的文旅酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從長(zhǎng)期看，這是一項(xiàng)有價(jià)值和高回報(bào)的投入，結(jié)合能源和文旅的結(jié)合模式，綠發(fā)在新疆確實(shí)大有可為。